3月18日，京东举办了首届“商家内容大会”，此次大会为品牌以及商家在内容生态（涵盖短视频与直播）确定了增长的新方向。在这个会上，京东隆重推出了“京创双百计划”，该计划以构建全域内容生态作为核心，会在2025年投入超过百亿的流量、20亿现金，借助短视频以及直播来助力10万个商家成交量同比增长超过100%，助力1万个商家成交量同比增长超过500%。
依仗“京创计划”，京东另外推出了面向达人的扶持计划名叫“长阶计划”，这个计划借助构建达人矩阵，于流量分发、运营支持、产品功能等方面施行专属激励，凭借10亿流量倾向、亿级现金奖赏等办法，帮助达人成交额达成迅速增长。品牌以及商家能够通过跟京东达人合作，以低成本得到达人矩阵的流量助力，达成销量迅速提升。
从零基础到头部达人 分层激励打造达人成长阶梯
京东的“长阶计划”，是针对达人在不同阶段呈现出的成长需求，创新性地设计出了分层次的扶持策略。
京东针对零基础的新人主播，推出一项行业领先的激励政策，该政策门槛很低，达人月均只要把一百单完成，就能获得现金奖励，而这一门槛只是行业平均水平的五分之一 。
达人成长进阶时，京东所给予的资源会逐级增加砝码：月销售额突破十万元的达人，京东会依据现有的庞大商家资源，每月开放一位头部品牌与达人专属合作，助力达人迅速起量；达人们要是销售额突破五十万元，便能每月拥有五位头部品牌与达人专属合作的机会；当销售额突破一百万元，京东会每月开放十位头部品牌与达人专属合作的机会来助力其起量；对于那些增长迅猛、专业度高、处于平台头部的明星或者是知名达人而言，他们将有机会进入奖励资源池，从而获得超过十亿的资源流量、以亿元计的现金激励的机会。
不止这样，京东构建了达人成长扶持体系，借由直播知识赋能，通过线下培育提供助力，依靠成长激励来推动，凭借商家撮合给予支持，让刚入驻的达人能够经由“京东创作者服务平台”顺利申请成为京东达人并开启直播带货行程，并且随着达人每场成交额贡献的提高，京东的激励会进而持续加大力度进行。
同比增长达百分之四百五十的京东开播达人数量，彰显出京东孵化达人实力的标杆案例 。
身处内容电商时代，达人于商家的运营里头，有着特别且关键的位置所在。其具有诸如类别用户汇聚，获客路径会更短，形象又亲和这般显著的不少优势表现，已然摇身一变成为关联商家跟消费者的首要纽带。
于京东，达人数量展现而出快速增长的态势，数据指出，去年京东短视频以及直播生态增速相当之快，借由短视频下单的订单数量同比上涨160%，凭借直播下单的订单数量同比增长近乎150%，累计开播的达人数同比增长至450%。
郭佳澄身为美妆专业达人，对带货大牌美妆以及功效护肤颇为擅长。去年9月，他凭借优质的个人形象，还有成熟的直播经验，经过京东头部达人孵化项目的选拔，成功地与京东达成了独家全约合作，进而成为重点扶持的标杆达人。
确定美妆垂类赛道之后，郭佳澄靠着与众不同的“专业成分解析加上私人定制选品”这种双维人设，在竞争十分激烈的美妆直播赛道里开拓出差异化发展途径。京东11.11周期范围内，借由其“成分小课堂-痛点解决方案-产品配伍演示”的三段式话术构造，靠着内容推动成功吸引一众用户深度停留观看，开播阶段直播间最高转化率能够达到17%，相比美妆垂类平均转化率高出2.3倍，达成达人新账号迈向超快速得上百万成交的成果，但这也是专业内容推动高净值的有效用户转化的商业的逻辑。其在6个月里，实现了从新人主播到头部美妆达人的跨越，这很大程度源于这种深度垂类运营，而且这种运营还给美妆垂类达人商业化造就了创新的范例 。
徐菲身为京东那些综合类的在头部位置的达人，对商超、家电、数码、时尚、健康等许许多多的行业做了深入钻研，有着历时多年在主播这个行业的经历。从2016年年底开始进入京东之后，在京东给予的成长方面的帮助之下，在过去的8年里，徐菲在诸如京东618以及京东11.11大商超达人直播激励赛这些重要的促销的节点上，都获得了销量冠军，而在京东双11的时候单场直播的成交额更是急剧上升到超过1.8亿 。
京东达人带货订单量暴涨540% 多元合作玩法赋能商家增长
京东之上，达人不单单专业能力十分突出，转化数据亦是相当出色。有数据显示，2024年京东达人带货订单量急剧地暴涨了540%。这也就表明， 京东对达人予以大力扶持，不但给达人提供了极为广阔的发展空间，还为品牌以及商家带来了切实存在的增长机遇。
于京东，于各异售卖情景之下，达人及商家有着多样合作玩法。达人于直播里同用户深度交流，与品牌深度互动，使得品牌拥有实实在在的获得感。
比如，于去年京东11.11科沃斯那个专场的直播里头，达人在前期针对用户做了深度调研之后，带来了高性价比的产品讲解，有数据表明，当日直播累计那销售额突破了亿元，抵达了历史的巅峰，转化率超越了20%；反观在3.8节安热沙的直播专场当中，达人是从用户的角度进行出发展开防晒测评的，并且推出了防晒组合搭配的建议，其专业性得到了大量直播观众的予以认可，2小时直播平均转化率高达30% 。
在京东平台上，达人直播如今已然变成品牌以及商家达成业绩突破的关键助力，京东为此构建起商家跟达人展开合作的通道，也就是“京准通”全域内容营销平台，这个平台具备链接优质内容创作者的能力，可为商家给予一站式的内容营销服务，如此一来，极大程度上便利了商家与达人之间的合作流程，是吗？
京东借助构建全周期成长体系以及多元化的变现路径，正在对内容电商生态格局予以重塑，伴随“长阶计划”的深入推进，京东会持续释放达人经济的乘数效应，为商家创造出品效合一的增长新引擎，推动整个电商生态朝着更专业的内容生态进行升级 。
直播带货培训
