曾于新东方任职过的两位老师，暨抖音平台的两大顶流主播，分别是俞敏洪与罗永浩，最近他们相继宣告要向淘宝直播开辟第二块战场 。
今天晚上八点的时候，罗永浩会借助淘宝直播“罗永浩直播间”这个账号开启直播。随后，罗永浩会在淘宝以及抖音这两个平台进行直播。
在双十一那段时期，罗永浩会开展三场直播，时间被确定为10月24日，以及10月31日，还有11月11日，这分别对应了预售夜，以及开卖夜，和双十谬论点。
交个朋友官方声称，除掉罗永浩之外，往后交个朋友旗下签约的主播都会于淘宝“罗永浩”直播间进行直播，罗永浩以及交个朋友在淘宝直播将会演变成常态。
海豚智库的创始人李成东觉得，“主要的缘由应当是淘宝主动去挖墙脚，要么是直接给予了钱财，或者起码是承诺了流量方面的保证。”。
目前，罗永浩淘宝直播首秀在进行招商，因为老罗粉丝画像主要是男性，所以首场直播选品主要是手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰等商品 。10月17日起，部分品牌和商家陆续收到招商消息 。有品牌方告知媒体，老罗如今收取的坑位费达20万元 。
据相关报道称，在2020年之际，罗永浩于抖音所进行的首场直播，其坑位费达到了60万元，有知悉相关情况的人士，朝着搜狐科技透露，在最近这段时间，罗永浩在抖音直播带货过程当中的坑位费处于5至20万元的范围之内。
和罗永浩那种带货形式的直播不一样，新东方的创始人俞敏洪在很积极地为双11进行“备课”，新东方方面朝着搜狐科技表达，在10月31日的晚上，俞敏洪会出现在“新东方迅程教育专营店”淘宝的直播位置开展1个小时的专场直播，直播涵盖的内容主要是关于大学生学习成长以及规划的。
实际情形是，去年双十一时段，俞敏洪曾经开展过淘宝直播销售课程，那些课程是新东方的大学生四六级英语之类的项目，大概曾有好几万用户进行了购买。
新东方对媒体表明，直播团队存在两条线，其一乃是新东方直播间，其二是东方甄选直播间，此次直播，东方甄选不会予以参与。
某消息一经出现，港股之中的新东方在线其股价大幅上涨，在当日收盘之时涨幅达到了8.15%这般的程度，其收盘价格是为34.5港元每股 。
头部主播转战双平台背后
抖音的两位网红主播，罗永浩以及俞敏洪，都转向了淘宝直播，这给双十一的格局带来了新的变化因素，形成了新的变数 。
2020年3月19日，罗永浩发布微博宣告要进军直播带货领域，2020年3月26日，罗永浩宣称抖音已然成为独家直播带货平台，在4月1日晚上11时完成了直播首秀，整场直播延续3小时，支付交易总额超过1.1亿元，累计观看人数超过4800万人，创造了平台当时的最高带货纪录。
“交个朋友”公司借此跃升至抖音直播带货首位，它公布的2021年度成绩表明，交个朋友直播间粉丝数量有2131万，全年开播天数是325天，达成每日稳定开播21.5小时，其实际成交订单数目多达2932万，实际支付销售金额为50亿元 。
在还清了6.7亿元的债务之后，于今年6月7日，罗永浩宣告退出“交个朋友”的管理层，不过依旧会以主播的身份去参与直播，罗永浩在6月12日的时候曾于微博宣布退出所有社交平台，声称会把更多的精力投放于AR领域，再次进行创业。
老罗淡出直播带货之后，东方甄选于抖音平台迅速走红，单月涨粉数量超过2000万，“交个朋友”在带货榜单之上持续下滑 。
截止到9月底之时，交个朋友直播间30日的直播所获销售额，在1亿至2.5亿元这个范围内处于徘徊状况。在最近30天的这段时间里，交个朋友直播间的平均每一场观看人次，出现了降低的情况，降至110.5万人 。
当下这个时候，在抖音电商9月主播直播带货GMV的排行榜里头，东方甄选处于第一名的位置，其销售额处于5亿元至7.5亿元之间。从6月到9月，东方甄选连续四个月在抖音直播带货GMV方面占据榜首。而且在6月至8月期间，东方甄选带货的总GMV快要接近19亿元，与之同一时期的交个朋友直播间的GMV不到10亿元。
在8月初的时候，东方甄选于抖音平台所开展的直播已然遭遇到了增长方面的瓶颈，单月用户增长速度出现下滑，单场直播的销售额度以及观看的人数都有所缩水。紧接着，有“抖音对东方甄选进行流量限制”这样的消息传播出来，然而双方都对流量限制这种说法予以了否认。就在同一个月，东方甄选APP登录了各大手机应用的商店，在上线两周的时间之内已经有接近20万次的下载；不过直播带货依旧仅仅是在抖音开展。
淘宝直播双十一前夕“刷存在感”
头部主播亦需主动求变，多平台发展成为不约而同的选择。
对于那些头部主播来讲，进入淘宝直播这一行为意味着去开拓崭新的流量池。李成东宣称，淘宝和主播这两方都存在着引流的需求，是一种“互助”的关系 。
对于头部主播在双平台开播此事来讲，艾媒咨询的创始人张毅，朝着搜狐科技有所表述，抖音凭借流量算法向着中心化分发的机制，该平台具备“造星”的能力，并且留存于平台内部的中腰部拥有实力的主播数量不少。“（抖音）存在让中小主播快速变成头部主播的机会。实际上，罗永浩以及俞敏洪的东方甄选都是如此形成的。”。
和往年一样的情形是，今年双十一的时候，李佳琦依旧处在淘宝直播的那一战场之上。9月20日那天李佳琦进行了复播，既没有推流也没有提前去做预热工作。直播整个过程一共持续了两个小时零7分，直播间拥有超过6000万的观看量。淘宝中腰部的主播在2022年5月至9月这段时间里，每个月的成交额也就是GMV始终维持着同比50%以上的增长幅度。另外，在10月1日至9日这个区间当中，在李佳琦复播所带来的消费热情的叠加作用之下，腰部主播的成交额甚至达成了3位数的增长。在淘宝直播的这片战场上，罗永浩以及俞敏洪面对着不少强劲的对手。
一个叫张毅的人觉得，淘宝当下缺少头部流量明星，这对淘宝来讲是会带来致命后果的。从淘宝今年上半年展现出来的情况看，淘宝的直播电商所产生的影响力非常小，张毅觉得淘宝急切地需要“流量明星”来推动淘宝直播的发展。“不管消费者是出于凑热闹的心理，还是给予关注，罗某和俞某是具备带动消费能力的。“ 李成东也讲道，即便淘宝直播也会对头部主播占据大部分销售额的情况存有警觉之心，然而淘宝直播依旧需要具有标杆作用的头部主播，以此来提高平台在公众那里的话题讨论热度以及曝光的程度。
然而，李成东持有这样的看法，那就是针对淘宝直播这般的大型平台而言，头部主播进入场地所形成的GMV数量级并不会给平台造成极大的影响。“更多的影响实际上是在公关方面”，李成东讲道，寻回淘宝直播流失掉的达人，并且吸引更多新的达人进入淘宝直播，这是罗永浩跟俞敏洪能够为平台带来的好处。
9月1日的时候，淘宝直播宣告开启“新内容时代”，阿里巴巴淘宝直播事业群有一位总经理，他叫程道放，程道放表示，以往，好多人对于电商直播的印象是那种“叫卖式”的，而现在，我们已经清晰明确了淘宝内容化当下的新价值主张，这个主张就是“专业有趣的人带你买” 。
据悉，淘宝在全网展开红人入驻招募行动，今年设定的目标是，增添100个粉丝数量超过百万的账号。
只不过呢，对于那些习惯在抖音进行直播带货的主播来讲，一方面是“看视频”这种行径，另一方面则是类似于“逛超市”此种情形，抖音跟淘宝之间的生态差异是需要去适应的。李成东有所提及，淘宝直播从前曾经引进了快手的超级达人，然而淘宝的用户并不对此买账，数据和预期之间相差得极为遥远，“当前并没有看到数量十分可观的跨行平台的成功案例。”。
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