对抖音、快手、视频号、小红书、B站的数据加以对比，我们能够看到，短视频与直播发展，有着怎样的一些大趋势呢 ？
看见实，从新榜近日发布的《2021新媒体内容生态数据报告》里做研究，该报告分析了微信公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手这6大平台在2021年的创作者生态、内容生态、还有内容商业化等方面的现状和趋势，看飞瓜数据近日发布的《2021年短视频及直播营销年度报告》，此报告主要是研究抖音活跃播主及商品数据，再和友望数据发布的《2021年微信视频号生态趋势调查报告》做对比分析，共同发现了短视频及直播未来发展有着10大趋势。
一块儿瞧瞧吧，（针对便于阅读起见，将三份报告于下文里各自简称为新榜报告、飞瓜数据报告、友望数据报告），情况是这样的，Enjoy:。
01 品牌自播成为大趋势，自播号通过直播涨粉和卖货
品牌自己进行直播已然成为一种大趋势，品牌自播的账号凭借直播能够快速增加粉丝数量，并且借助自播实现的销售增长幅度十分显著。
按新榜报告而言，就创作主体来讲，各平台之中企业认证的占比有所提升，企业着手构建矩阵布局，自播渐成趋势。比如说从创作者认证情形来看，抖音认证账号的占比是最高的，占比达到40%，因直播电商而受益，抖音的企业机构类账号数量是个人认证的10倍。
依据飞瓜数据报告，品牌自播号于直播进程中迅速吸粉，它极为善于借助直播互动策略来沉淀粉丝，其直播涨粉占比达87%，并且品牌自播的销售增益显著。
友望数据报告表明，视频号会承担更多企业或者品牌的自播以及商业活动，像Oppo、小鹏汽车这类品牌，在视频号直播新品发布会，且与创作者展开合作，于视频号进行投放。
当下于直播带货范畴之内，不存在相对处于头部位置的账号，各个品牌进行自身直播时能够在更为平衡的状况下实现成长，竞争以及压力相对而言比较小，小品牌获取增量的机会也更为有利可图。
02 图文和视频互为补充，图文视频成创作新蓝海
图文创作和视频创作正在互补，同时，图文视频成创作新蓝海。
如，新榜报告显示，小红书的爆文笔记里，视频所占比例逐月地呈上升态势，视频的互动量远远高于图文的互动量；微信公众号的内容当中，引入视频号动态的内容所占比例逐月递增；而以短视频为主长项的抖音，图文内容的比例在呈现增加的情况；现如今一种，图文与视频分庭抗礼、并且互为补充的内容新格局已然形成 。
有数据报告显示，这个报告叫做友望数据报告，它表明视频号再加上公众号，将会变成未来微信生态创作者进行运营的新方式。视频号出现了，它填补了微信生态里长期存在的短视频方面的空白，而且视频号和公众号之间的联系变得越发紧密，它们的主页能实现双向打通。
视频号给予了那些长期深耕于公众号的自媒体人，拥有转战至短视频以及直播领域这种机会，把视频号当作内容方面的补充。并且，视频号创作者能够借助公众号，去挖掘潜在的用户，进而积累起私域流量池，视频号跟公众号二者构成相辅相成的那种局面 。
有报告显示是飞瓜数据，图文视频成为了创作方面新的蓝海领域。在2021年的时候，抖音针对短视频创作版图作出了再次扩张的举动，并且在11月宣称投入数量上亿的流量去扶持图文内容，这一举措有效地降低了中小创作者的内容门槛。
鉴于所发布的图文视频之中能够关联地址、小程序等，这使得创作者借助图文种草功能达成团购推广变现变得便利，同时也吸引了众多用户进入场地开展内容共创，进而进一步丰富了抖音的内容生态。
03 短视频在变长，中长视频已成趋势
短视频正在变长，中长视频成为趋势，且蕴藏巨大潜力。
飞瓜数据报告表明，一段时间以来，中长视频所占比例处于持续上升态势，鉴于用户对于视频内容价值相应需求朝着越来越高的方向发展倾向，能够承载更多具有创意性质内容的中长视频赛道在数量方面开始呈现出增长态势，不仅视频数量所占比例逐月呈现加增加趋势，并且展现出相当不错的流量质量，其平均点赞数量是短视频平均点赞数量的2.3倍 。
同一时间里，2021年的时候，西瓜视频联合抖音以及今日头条一块儿发起了“中视频伙伴计划”，这一计划将中视频内容的创作给激活了。在环比1月的情况之下，12月大于3分钟的视频数量的增幅达到了高达401&。
新榜报告还表明，在2021年的时候，传统短视频平台的作品时长，都呈现出了不同程度的上升态势，小红书、视频号、快手，主要的表现是，60s以上的视频占比，逐渐地升高，抖音呢，主要体现在，15s - 1min的视频比例，增长非常显著；视频所承载的内容，日益丰富，中长视频，已然成为了趋势。
此外，依据友望数据所做的统计来看，视频号里时长处于50秒至60秒之间的作品，获得的点赞数量是最多的，其中，中长视频是蕴含着发展潜力的。比如说，视频号的创作者们十分热衷于去创作时长在50秒至60秒之间的视频，这类作品在所有作品当中所占的比例为27.55% 。
按照10W+赞作品时长分布去看，那个时长50 - 60秒来产出视频的数量当中爆款是最多的，其占比为29.84% 。时长处于50 - 60秒或者60秒以上的中长视频，所涵盖的信息是全面的，其立意是深刻的。相较于那种“看完就会忘掉”的短视频而言，具备深度且制作精良的中长视频更受到视频号用户的喜爱。
04 虚拟偶像走红，元宇宙成内容赛道新风口
走红的是虚拟偶像，新发展方向是垂直化、细分化，成为内容赛道新风口的是元宇宙。
依据新榜所发布的报告来看，元宇宙这一概念引发了虚拟人 IP 的狂热程度，呈现出垂直化以及细分化的态势，或许会成为接下来的发展趋向。虚拟人 IP 的那种潜在的发展走向是，针对细分赛道里用户的偏好情况，去打造 IP 矩阵，可以推出契合他们要求的虚拟 IP，进而撬动品牌方合作来实现变现。有不少企业也已经开始着手于虚拟人 IP 的布局，借由虚拟偶像所具备的高热度来给自己的业务带来更为巨大的助力 。
飞瓜数据报告也有同样的显示，虚拟偶像迅速走红，“元宇宙”成为内容赛道新的风口。自10月底虚拟偶像「柳夜熙」依靠一条视频火爆出圈之后，不少创作者纷纷登上“元宇宙”概念的流量快车，运用不同内容形式阐释自己的元宇宙世界观。截至目前，元宇宙相关视频播放量快要接近27亿 。
05，泛娱乐内容持续呈现出高度吸引粉丝的能力，美食范畴以及时尚领域是抖音、快手、小红书这些平台的粉丝增长主力类别 。
仍旧维持着较高吸粉力的，是泛娱乐的内容、情感方面的内容，属于“美食”类别的，属于“时尚”类别的，是抖快红这三大平台里能够让粉丝增多的大户 。
依据新榜的报告来显示，快手以及B站，其中游戏号具备吸引粉丝的强大能力，而抖音与小红书，里面的时尚博主容易在互联网上受到广泛关注从而成功出圈。“美食”、“时尚”这两个类别是抖音、快手、小红书这三大平台里增加粉丝数量较多的领域，“抓住人们的胃”、“抓住人们的眼睛”已然变成吸引粉丝的有效办法；除此之外，小红书的生活分享部分，快手的游戏以及泛娱乐内容，抖音的娱乐以及带情感类的内容，B站的动漫以及知识类内容，成为了它们各自年份里面最具强大吸引粉丝能力的领域。
依照飞瓜数据报告显示，在抖音里，泛娱乐内容持续具备高吸粉能力，就年度涨粉播主的行业分布状况来说，影视娱乐、美食、生活这类泛娱乐内容仍旧维持着高吸粉能力，特别是有着自身治愈特性的萌娃日常、户外内容愈发受到用户的热烈追捧，单个账号的吸粉效率远远超过平均线。
06 内容多元发展，各平台创作生长趋势各有侧重
内容呈现多元发展态势，不同平台的创作者，领域偏向有所不同。
根据新榜给出的报告，从那些在各平台之中创作体量增长速度比较快的垂类能够瞧出来，平台之间的内容扩张路径并非完全一样。比如说在B站以及小红书这两个平台上是偏向增长那些轻松的泛生活方面的内容，然而公众号和视频号平台发展方向却倾向于较为严肃的泛资讯类别内容。
友望数据报告还显示，视频号里生活、教育、情感类的博主数量位列前茅，尤其是生活类，其博主数以及作品数的占比是最高的，分别占到了14.03%、12.38%。时事政务博主数的占比仅仅只有1.95%，不过发布的作品数在生活类之后，占比为10.05%，地方资讯发布的作品数量在情感类之后 。
凭借微信所拥有的强社交属性以及庞大的用户体量，越来越多的新闻媒体账号，把视频号当作舆论宣发的新阵地，发布诸如时事新闻、民生政策、百姓生活等方面的内容，进而获得了广泛的传播 。
07 泛知识内容高速发展，各大平台成普及窗口
泛知识内容在高速发展，各大平台成为泛知识内容的普及窗口。
根据新榜给出的报告，抖音这个平台，于2021年年底的时候，正式上线了学习频道，把知识创作者的视频聚合起来；快手平台，在过去的一年当中，持续加大对于泛知识内容生态的建设力度，还推出了多种扶持计划；B站从2019年开始发力打造知识社区，到如今已经渐渐形成了规模，泛知识的播放量快要接近半数啦。
飞瓜的数据报告展现，抖音在今年连续地带，逐个去开启了‘萌知计划’、‘学浪计划’等，那些是针对知识类内容的扶持活动，这些活动致使知识类内容迎来井喷态势，在赛道里，涨粉效率处于高居首位的状况。
08 平台激励优质创作者，内容付费正成为趋势
各平台于激励优质创作者这件事上发力，并且致力于打通“创作 - 消费”循环，当下，内容付费已然成为一种趋势 。
按照新榜报告所说，在2021年的时候，各个平台陆陆续续地给创作者们拿出了多项扶持计划，像抖音巨量星图公布了“百亿扶持计划”，快手推出了个“聚力计划”，微信正式搞出了“视频号创作者激励计划”，B站在全方位方面给UP主予以服务以及支持，小红书在情感主播扶持计划上投入精力 。
与此同时，内容愈发“昂贵”，而内容付费逐渐演变成一种趋势。比方说，公众号付费阅读内容的占比处于上升态势，抖音对直播内容付费、知识付费的方向展开探索，小红书推出“专栏”来布局经验付费，快手付费短剧的规模呈现高速发展过程，视频收费或者打赏功能也将会上线。
09 直播成为主流传播载体，直播带货热度持续上涨
主流的传播载体变成了直播，直播带货的热度持续升高，有内容服务的直播，直播催生出了新的“内容” 。
有报告显示飞瓜数据称，直播带货已然成为品牌营销的一种新常态，于“直播 +”的潮流里，“直播 + 电商”所构成这样的一种模式能够使得用户更加直观地去了解商品，进而唤醒用户的消费欲望，渐渐成为商家达人实现变现的发力要点处。
其一，品牌自播的带货场次所占比例高达99.6% ，其营销转化目的更为明晰；其二，就推广形式而言，品牌具备完善的产品线，所以多半开设品类或者品牌专场用以提升账号的专业感，其三，带货达人则偏向于采用多类目的混播来满足粉丝的多元需要。
此外，网络直播依靠直观、真实以及互动性强等优势，已渐渐变成信息的主流传播载体，像抖音借由高校公开课、奥运赛事等各异内容给用户呈现出更多元的直播形式，不同的创作者也运用直播跟用户产生连接。
友望数据报告还表明，视频号直播产品在地位方面实现了升级，流量入口有所增多，自2020年10月上线以后，直播基础功能持续得到补齐，并且不断进行优化，就像美颜、连麦、打赏、福袋等功能一样，购物车得以推出，小商店也被打通，直播变现路径愈发清晰了。
在二零二一年的时候，直播产品的地位持续不断地进行升级，在【发现】页面有着跟朋友圈、视频号处于同等地位的独立入口。与此同时，和公众号进一步实现打通，上线了直播提醒以及预约功能，并且pc端能够观看直播等一系列的操作，以此来为直播进行引流。直播任务的上线，在一定程度之上提升了主播的活跃度，还丰富了直播的内容。
而且，直播带货属于行业发展必然会出现的趋向。跟着视频号直播功能持续地优化提升，跟公众号、企业微信等相互连通，给直播流量、带货场次数目增加营造了条件。除此之外，下半年双11、双12带货节，好多博主借着这个时机提升直播频率去抢占流量。
依据新榜给出的报告，在抖音平台以及快手平台那里，直播带货所具有的热度，呈现出持续且稳步增长的态势，只为了去寻觅更大的变现转化方面的机会，直播的流程变得越发规范整齐有条理，与此同时，这也对播主提出了要求，播主必须得在直播的内容以及营销的玩法这两个方面都狠下功夫，这样才能够把用户稳稳地锁定在直播间范围之内。
10 平台发力本地生活，品牌营销势能增强
入局的是线下商家，发力本地生活的是平台。与此同时是品牌营销势能的增强，又是新国货的崛起 。
依照新榜给出的报告，在2021年期间，各大平台都朝着“本地生活”方向大力发展，抖音、快手、小红书 、视频号以及B站这些平台上，创作者参与 “探店打卡” 的比例呈现出逐月不断升高的态势，线下的商家纷纷进入内容平台，从线上寻觅流量 。
飞瓜所生成的数据报告同样表明，抖音直播这一生态呈现出极为蓬勃的发展态势，其中组件或者团购直播对于本地门店起到促进活跃的作用。伴随抖音电商所处环境日益朝着规范以及成熟的方向发展，直播已然开始步入良性增长的阶段呢，将 12 月的直播总场次与 1 月环比，其增幅相当显著，达到了高达 160% 。
同时，有声直播、连麦直播、团购直播等多样直播形式，其增量显著，进而促进了直播生态蓬勃发展。此外，抖音在今年大力推进本地生活业务，来自不同行业的线下商家，借助组件直播、团购直播等形式，为门店促活 。
今年，抖音陆续推出“同城吃喝玩乐”“优惠团购”等功能，通过现金返佣方式激励用户拍摄探店视频，全力推动同城团购，美食、丽人、休闲娱乐是当下商家入驻最多的类目，观众经视频或直播种草后，能直接点击团购按钮下单，此做法既提升门店曝光度，又可深度发掘潜在用户。 。
线下商家参与进来之外，品牌营销势能也在不断增强，新榜报告表明，小红书、抖音、快手以及视频号的品牌营销视频呈现出上升态势，新国货迅速兴起，涉及营销的品牌大概占到整体的19%，成为进入内容营销领域刚刚崭露头角的助力者，华为、鸿星尔克、广汽丰田、IM智己汽车以及泡泡玛特营销势能显著，侧重的平台各不相同。
同时，品牌借助活动爆品策略，来提高营销曝光度。爆款产品的传播速度也加快了。依据新榜报告，抖音、小红书、视频号、B站平台，爆款作品在7天内达成的比例，都呈现上升态势，其中，视频号因具备社交链接传播逻辑，增速是最快的。
直播带货培训
