2020年，直播带货盛行，这是影响极为深远的触动，卖车，卖房，卖火箭发射服务，这一年，在直播“货架”上的商品持续突破人们想象，有人赞叹，这是“万物俱能直播”的时期 。
直播带货给经济复苏注入源源不断、汹涌澎湃的动力，甘肃土豆、黔西南薏米、大凉山橙子等诸多物产，众多人踏入直播间，为家乡特色的土生土长的产品销售呐喊助威，为湖北助力拼搏，为摆脱贫困贡献力量，对直播购物而言，买家得以买到质量上乘且价格实惠的货品，卖家的商品收获更多目光关注，双方都满心欢喜，最初一段时期当中，直播带货呈现出一片如烈火烹油一般热烈、似鲜花着锦一样繁荣的盛大景象，致使一些明星名流纷纷进入这个领域 。
带货直播具有低门槛、高效率的优势，然而这也为其发展埋下了隐患，在诱惑之下，入场人员大量增长，再加上新兴业态的相关监管并未到位，到了这个时候，泥沙俱下、鱼龙混杂的现象就容易“冒头”，数据造假、以次充好、大数据杀熟等，岁末频繁曝出的造假新闻，揭开了直播带货乱象的一角。更让人忧心的是，这般的“翻车”状况并非仅出现在“杂牌军”那儿，就连汪涵、李佳琦、李雪琴等头部主播，都于中国消费者协会发布的《消费维权舆情分析报告》里“被点名”了，其中涉及数据造假、订单造假、退换难等情况。并且依据报告显示，“双11”期间有关直播带货类负面信息有33.41万条，平均每日大约在1.24万条。
丝毫不容置疑，带货直播属于一趟快速发展的浪潮。然而，“翻车”的频次一旦增多，消费者所怀有的信任将会被逐渐消磨殆尽，最终难以避免地招惹来那种兴起时蓬勃兴旺，灭亡时迅速突然的命运结局。所以，针对这一崭新出现的行业开展规范层面的监管实属非常有必要之举。自今年起始，相关的管理部门陆续进行行动，颁布了像《网络直播营销行为规范》以及《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》等一系列相关的文件内容，针对带货直播里面那些形成“翻车”状况的因素摆明了具体的监管方面的意见，使得这趟快速发展的浪潮不会再随心所欲地奔驰在毫无规范约束的“野路子”之上。
规范直播带货达到良好状态，关键之处要聚焦于规范带货主体，也就是平台以及主播。眼下，多数商家仅仅是把直播划定为销售途径，并没有切实地将直播融入自身的商业模式与生态体系。所以呢，占据主导地位的直播带货平台以及主播，很容易把自身代入到销售方的角色当中，并且欣然享受那种“一锤子买卖”的状态——只关注产品是否卖出去就算完成事情，全然不顾产品质量究竟怎样，也不管你是否会选择退货。所以呀，在许多情形之下，平台和主播仅仅是负责做确定产品以及直播流程的工作，对于产品质量却没有展开严格的审查还有缜密的把关。
承担广告推介、广告代言人角色的带货主播，理当对消费者负责，怎能“只卖货，不管货”呢？一旦产品出现问题，消费者除了向商品卖家直接索要说法或者赔偿之外，还能够要求主播担责。与此同时，平台方也应该承担起相应的监管审查义务。只有让这些“司机”，要么在“发车”之前先感知肩上压力，要么在“翻车”之后担起责任，才能够令其警醒，谨慎“驾车”，重视对选品的质量把控以及相应的售后保障。只有使得带货的人存在约束，存在痛感，才能够让直播带货不偏离轨道，顺着正确的方向向前行进发展 （许晓芳）。
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