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抖音张同学火了。
2021年10月4日，张同学发布首个视频《饺子配酒》，该视频收获23.7万点赞，还有2.7万条留言评论。一直到2022年1月8日，张同学抖音账号总共发布了54个短视频作品。
这么个情况，过去经过三个月时长，张同学的账号涨粉数量达到了1840多万，视频点赞情况中数量甚至超过了7200万，至此张同学迅速摇身一变成为了抖音平台的“现象级”网红 。
2022年，在北京卫视举办的跨年晚会上，张同学受到邀请，登上了舞台，该舞台是和倪萍一起进行节目录制的，由此变得非常火，已经火到超出了圈子。那么，张同学是什么人呢？
01 张同学“人设造假”争论
名叫张凯的张同学于1986年出生，据报道，如今36岁的他文化程度并不高，初中时便辍学了，他曾外出打工，还做过生意，按他自己的说法，之前的工作都“没成就大事”。
孩子出生之后呢，之后张凯就决定返回老家，老家是辽宁省营口市建一镇松树村。在以张同学的账号发布短视频以前呀，之前曾给其他人写过段子，还运营过6个账号呢。
张同学的视频有着显著特点，他所拍摄出來的短视频，全部都是围绕着他家乡东北那农村的日常生活情况 。
但是，和许多同样着重于农村生活的账号不一样，张同学视频里的农村不存在滤镜，不存在特效。有斑驳的墙面，有褪色的海报，有碎花窗帘，还有老旧掉漆的柜子。所有这些都是农村最为质朴的元素。
该视频的主题，皆是环绕其家乡农村的日常生活，起床后进行洗漱，去干农活，出门去买肉，这般流水账样式的生活片段，搭配上魔性洗脑的音乐，并加上高频率的镜头剪辑，从而吸引着观众的眼球。
全网火爆的张同学，使得农村生活好似变成了“流量密码”，进而在抖音平台上，一时间涌现出了大量以农村为题材的短视频 。
而在农村题材视频火爆背后，也乱象频出。
@牛爱芳的小春花，是抖音短视频博主，其于抖音上的自我介绍称是一名普通农民，在以农民身份拍摄美食视频历经一年多之后，吸引粉丝接近2000万，视频点赞数量超2.7亿 。
在2021年10月30日那天，有个名为@牛爱芳的小春花，此人曾在视频里表明了绝对不会带货去消费粉丝，可就在这一天进行了直播带货的首次亮相，而且销售额达到了2600余万元。
下单购买的好些忠实粉丝察觉到所购商品相较其他平台价格高出不少，紧接着，其人设造假被曝光，还被发现曾以各异身份于多个账号发布视频 。
被曝光的那个用于拍摄视频的农村院落竟然是租来的，在平常的日子当中，这个人更是开着豪车，住着别墅，然而其真正的身份根本就不是农民 。
借助农民形象设定迅速招揽粉丝，随后人设又很快崩塌，消耗农民群体，最终自食恶果。近来张同学也卷入“真假人设”的争辩之中。
可是，透过事件的背后，我们不禁要问，农村体裁凭借什么变成了“致富窍门呢 致使真真假假的农民都迫不及待，纷纷涌入三农领域呢 ？使得扎堆进入三农赛道呢 ？
02 三农成为新“赛道”
可能细心的网友会发觉到，在抖音平台那儿，张同学的短视频的下方常常会出现几条话题标签，分别是#我的乡村生活、#新农人计划2021、#乡村味道 。
在抖音当中，新农人计划话题属于扶持三农内容的重要策略。并且，支持三农内容策略的背后，是乡村振兴相关战略。
2017年，党的十九大表明农业农村农民问题关联国计民生，进而实施乡村振兴战略；2021年4月，第十三届全国人民代表大会常务委员会经由了《中华人民共和国乡村振兴促进法》 。
乡村振兴成为国家发展的重要战略。
在2020年8月的时候，抖音那边推出了“新农人计划”，一共投入了12亿流量资源，去扶持平台的三农内容创作，“新农人计划”会从流量扶持、运营培训、变现指导等这些方面，全方位地对三农内容创作进行扶持。
二零二零年同样是脱贫攻坚决战决胜这般的年份，针对于源自国家级贫困县的创作者而言，抖音平台会予以优先培训，以及流量加成等这类的政策倾斜。
2021年4月时，抖音又推行了“新农人计划2021”，在2021年4月1日至11月30日这段时间里，粉丝数量大于1w的创作者，带着活动话题#新农人计划2021去发布乡村生活、农业养殖、赶海等方面内容的原创视频（时长>15s），这样就是参赛了，每月排名前20的，会得到价值1500 - 5000元不等的dou+奖励。
抖音平台会给予创作者流量，在运营推广上予以扶持，助力创作者短视频制作的完善，融入优质内容要素，还在直播带货方面提供支持等去帮助乡村内容创作者，通过多方举措完成对乡村内容创作者的扶持 。
那位负责该计划的人宣称，抖音愿意跟那些具有想法、拥有能力去建设乡村的创作者一块儿，促使“三农”方面的信息得以传播，对脱贫攻坚以及乡村振兴给予帮助 。
在2021年6月的时候，抖音发布了三农数据报告，该报告显示，在过去的一年当中，抖音上面农村视频总的获赞数量达到了129亿，并且农村视频创作者的收入跟之前相比增长了15倍。
显然，三农内容在抖音正处在一个高速发展的阶段。
03 用户见顶，下沉市场寻增量
一面是高速增长的三农内容，另一面则是抖音整体增长遇到瓶颈。
2021年，在6月17日这一天呀，抖音的母公司称作字节跳动，它披露了有关其2020年的财务情况，在2020年的时候呢，字节跳动的营收达到了2366亿元，较当年同比增长了111%，毛利润增长幅度为93%，增长后达到了1330亿元，然而经营亏损的数值是147亿元。
亏损背后，是用户增长的乏力。
按照36氪所进行的报道，在2021年9月这个时间节点，抖音系的DAU总计大约是6.4亿，当中抖音主占据的数量约为5亿，极速版的数量约是1.4亿。这表明自从2020年6月份抖音宣布其DAU突破6亿开始，抖音的DAU增长进入了停滞状态。
自2021年下半年起始，作为字节跳动核心业务的广告收入，已然停下了增长的脚步。这还是自2012年字节跳动成立之后，首次出现增长遭受挫折的情况。
在2021年11月2日，梁汝波正式接任了字节CEO。上任之后，便很快地精简了字节跳动的组织架构。将其收缩成为6大业务板块，其中包括抖音，大力教育，飞书，火山引擎，朝夕光年。
在同一时间，于商业化、教育、游戏等多条分支业务线，展开了裁员行动。这一行为，宣布了字节跳动，从过去几年一直全面扩张的战略，正式转变为收缩战略。
抖音的增长停滞，也反映了全行业需求饱和的现实。
依据数据所呈现的情况来看，短视频这个行业呢，月间活跃用户的规模，当发展到9点1亿后呀，就开始步入到波动的阶段了，这也就表明用户的数量已然达到顶峰。而现在的抖音特别亟须寻觅到下一个能够促使其增长的点 。
而下沉到农村市场似乎是抖音寻求增长的最优解。
从中国互联网络信息中心所发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》来看，截止到2021年6月的时候，我国网民规模达到了10.11亿，当中农村网民规模是2.97亿，城镇网民规模是7.14亿。
在中国，其人口数量为14.1亿，当规模达到10.11亿之后，若再想取得高速增长，便会成为难事。
依据国家统计局第七次人口普查给出的数据，在 2020 年的时候，城镇人口出现了达到 9.02 亿的情况，而在同一时期，乡村人口呈现出的数量是 5.10 亿 。按照网民规模来进行计数计算，城镇网络渗透率体现为 79.16% ，然而在同一时期，农村网络渗透率仅仅只有 58.24% 。
移动互联网普及了，智能手机也普及了，在此情况下，农村网络用户还有较大幅度提升空间，对不对？ 。
以前相当长的时段里，借助农村互联网普及率较低这点，农村内容于互联网平台明显缺失。伴随移动互联网的普及，这给了“新农人”充分展示自身与家乡的机遇，还为外界开启了一个观察新时代农村的窗口。
农村地区看起来大有可为。
04 下沉不易，变现更难
而抖音的下沉，也意味对快手用户的入侵。
2013年时，快手从工具软件朝着短视频平台进行转型，自聚焦短视频起始，快手便与呈农村特色的“土味”、“老铁”这些词汇紧密绑定在一起，农村人口可说是快手的基础支撑部分，曾有人将快手的战略比喻为“农村包围城市” 。
放到2020年这个时间点来看，依艾瑞咨询给出的数据而言，快手用户里有百分之六十八点四九的，是分布于二三线以及其以下的城市范围之内的。
步入新的市场环境，这也预示着会面临新的挑战，用户的调性存在差别，这致使三农题材内容于两个平台的受众有着极大差异，在抖音平台粉丝数量超出1800万的张同学，在快手平台仅有130多万粉丝，二者相差达到十余倍 。
就农村用户群体这一潜在市场而言，，抖音发展增量用户是否仍面临较大不确定因素。张同学这类抖音三农博主有没有争取到农村用户，或者只是满足了城镇用户的猎奇心理，这还是未知的。
另一方面，商业变现一直都是短视频的核心经营逻辑，三农类博主存在变现困难这一状况，是短视频平台始终得去面对的问题。
字节跳动有相关人员称过这样的话，农民类博主在互联网运营方面欠缺经验，这致使三农类账户的运营培训成本变得还要高，并且对接流程的周期也变得更长了。
然而，在商业变成现这一方面，鉴于品牌效应比较微弱，产业链相对单一，除了针对家乡特产来进行带货从而实现变现之外，三农类博主的商业价值存在的空间是比较有限的。
05 结语
几十年前，安迪沃霍尔曾讲过，“每个人都可能在15分钟内出名。”，在现在的短视频时代，想要塑造出一个网络名人，也许仅仅只需15秒。
被称为张同学的人坦率地讲是由于察觉到了在线上取得收入的可能性，他对于直播以及带货并不持有抵触的态度。只是，张同学在接受采访的时候向记者表明，到现在他还没有挣到钱。
依据企查查能够知晓，有一家名为辽宁省张同学农业发展有限公司这样的企业，于12月10日设立了。其注册的地点是辽宁省营口市大石桥市建一镇松树村，并且松树村恰恰是张凯所出生、成长的家乡 。
在持续上涨的粉丝数量情况之下，现象级的张同学能不能使得抖音将下沉市场予以打开，这仍然是有待去进行观察的 是这样子的 没错 。
# 大公司头条
直播带货培训
