在去年的时候，主打着“真便宜、无套路”的京东采销直播一下子成为了行业之中的“黑马”这样一跃的状态，这充分展现了京东在内容赛道之上所具备的能力。在4月10日这一天，为了能够进一步巩固以及拓展在内容领域所拥有的领先优势，京东正式作出宣布，将会投入十亿现金以及十亿流量当作奖励，以此来吸引更多的原创作者还有优质内容机构入驻进来，目的就是凭借优质内容给用户带去更加优质的消费体验这样子的情况，并且助力品牌商家去寻找新的增长点 。
现金+流量“真金白银”投入 打造优质内容创作者大本营
《中国网络视听发展研究报告(2024)》最新发布，显示出，71.2%受访用户网上购物是因看短视频与直播，超40%互联网用户觉得短视频和直播是主要消费渠道，内容消费正成为关键赛道被各大平台争夺。
京东当中和内容生态有关联的负责人表明，那些优秀的视频创作者属于推动内容生态走向繁荣的关键重要的力量。接着为了能够招募更多优秀的达人以及机构入驻进来，京东拿出十亿现金，另外还拿出十亿流量当作奖励内容，以此激发那些人的创作热情，进而产出更为专业且好玩有趣的内容。
一方面，京东会以现金的形式，针对达人开展补贴行动，这些达人覆盖在数码3C、家电家居、母婴、宠物、时尚、运动、美妆个护、健康、车品等领域，领域数量超过20个。具体而言，对于符合招募要求的创作者，在单周期内，单账号能够获得的最高奖励是30000元现金创作补贴。除此之外，在这个基础之上，创作者同时还享有视频播放补贴以及带货佣金。
另一面，京东会给优质、原创视频赋予更多曝光契机，不但借着算法开展加权处理，给予固定流量券的补贴，而且借助在逛频道里的测评以及穿搭TAB等特色展示形式，并且在商品详情页增添了测评、穿搭楼层，以此为优质内容引来更多流量 。
伴随直播行业不断发展，众多MCN机构成大量优质达人汇聚之地，京东在此次也朝着机构合作伙伴展现出十足诚意。这次在给机构予以基础拉新激励期间，京东还特意设置了高达五百万元的机构激励榜。只要机构达成所引入人数达一定规模这一条件，每月便都将拥有获得丰厚一次性现金补贴的机会。机构入驻之后，京东各类目负责人还会对其展开一对一的指导以及服务，以此提升机构于京东视频的运营能力。
当下呀，京东正以积极之态筹备着头部达人的孵化事宜呢，拟定在年末选出百大达人哟，光是在储备达人这个阶段就已然投入了上亿现金呀，往后还会拿出更多奖励呢，去助力优质达人创作出更好看的内容呀，从而为用户传递更具专业性、有价值的信息呢。
内容生态提前布局 打造业务第二增长曲线
事实上呢，京东其在内容生态这块儿的布局，在很早之前就已然开启啦。咱先说视频内容这一块儿哈，京东在去年的时候就着重主打“亲测”这般的特色，有许许多多的达人围绕着“亲自去试用以及评测”这样的主题，创作出了数量达到几千万个的视频呢。这些视频产生的后果是，所关联的订单、用户规模以及时长等各项指标，都跟去年同期相比增长了300%哟。而且呀，到了今年一季度的时候，这些指标仍然是以同比100%的速度，处于高速增长的状态呢。
而且，于内容生态创作这块儿，京东持续解锁全新技能，试探全新玩法。在2023年京东11﹒11那段时间里，京东推出了20个垂类赛道的话题挑战赛，产出382个话题，2﹒6万名作者带来将近一亿的成交额。年货节期间的30个热点话题，收获了超5万个视频投稿，借由视频成交的GMV高达2000多万。
过去一年，在直播布局这块，京东不断持续发力，去探索有着京东特色的那种发展模式。2023年京东11.11期间，京东采销直播特别火爆，成功出圈了。有一群普通的年轻人，他们在会议室里搭建起简单且朴素的直播间，靠着对产品的熟悉程度，运用朴实、专业又热情如那般的讲解方式，既不收坑位费又不收取达人佣金，真心实意地为消费者带去实惠真低价，进而也得到了消费者的认可。就在京东11.11那个阶段，京东采销直播间的总观看人数突破了3.8亿。芒果 TV 所属的湖南卫视举办跨年晚会之际，属于京东的采销直播间在跨年直播的五个小时当中，整体观看的人次超过了一亿 。
另外，京东跟“交个朋友”于2023年伊始携手合作，便一举成功；其间，罗永浩那个IP所具备的影响力以及京东直播那方面的数据，双双收获佳绩。在这当中，JDG京东电子竞技俱乐部同华凌、雀巢健康科学等品牌展开跨界直播，更是十足地把电竞跟行业品牌精妙融合，给众多粉丝以及消费者送去了全新的购物感受。
京东凭借在供应链方面的优势，凭借在价格方面的优势，以及凭借在内容生态方面的优势，正逐步构建起一个平台，这个平台有多元化的特点，有高品质的特点，是内容消费平台。随着此次多项举措落地，京东会进一步吸引优秀的创作者，京东会进一步培育优秀的创作者，京东会进一步吸引机构，京东会进一步培育机构，共同打造出内容。这些内容具备优质的属性，具备有价值的属性，能为用户带来消费体验，这种消费体验更加丰富，这种消费体验更加精彩。并且，京东也会推动品牌商家实现稳定性增长。
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