去年，主打 “真便宜、无套路” 的京东采销直播，一下子成为行业 “黑马”，这展现出京东在内容赛道上的能力。4月10日，京东正式宣布，要投入十亿现金，还要投入十亿流量作为奖励，籍此吸引更多原创作者，吸引更多优质内容机构入驻，凭借优质内容给用户带来更优质消费体验，与此同时助力品牌商家寻找新增长点 。
现金+流量“真金白银”投入 打造优质内容创作者大本营
最新发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》表明，71.2%的受访用户有着因看短视频和直播从而进行网上购物的情况，超过40%的互联网用户觉得短视频和直播是他们的主要消费渠道，内容消费正成为各大平台争夺的关键赛道。
京东方面，与内容生态相关的负责人声称，那些堪称优秀的视频创作者，乃是促使内容生态繁荣起来的关键力量，很是重要。基于这个缘故，为了能够招募收到更多，可以说是优秀的达人以及机构加入进来，入驻其中，京东特意拿出了十亿现金，与此同时，还拿出了十亿流量给予奖励，以此来激发他们的创作热情高涨起来，以求产出的内容更加专业，并且更加有趣，富有吸引力。
一方面，京东会采用现金方式，针对达人予以补贴，这些达人覆盖了数码3C、家电家居、母婴、宠物、时尚、运动、美妆个护、健康、车品等领域，超过20个创作领域都有涉及。具体而言，对于符合招募要求的创作者，在单周期内，单账号能够获得最高30000元的现金创作补贴。并且，在此基础之上，创作者还同时拥有视频播放补贴以及带货佣金。
京东不仅仅会借助算法来实施加权处理，给予固定流量券的补贴，为优质、原创视频带去更多曝光机会，还会凭借在逛频道里的测评以及穿搭TAB这种特色展示形式，以及在商品详情页增添测评、穿搭楼层，给优质内容引来更多流量 。
跟着着直播行业向前发展着，好多的MCN机构变成了优质达人汇聚的地方，京东这次也朝着机构合作伙伴展现出了满满的诚意。这次在给机构给予基础层面拉新激励的情形下，京东还特意设置了高达五百万元的机构激励榜。只要机构成功引入的人数抵达一定规模，每个月都将会有获取丰厚一次性现金补贴的机会。机构入驻之后，京东各类别的负责人还会对其给予一对一型式的指导以及服务，提高机构在京东视频方面的运营能力。
当下，京东正积极开展头部达人的孵化工作，打算在年末挑选出百大达人，光是在储备达人这个阶段就已经投入了上亿的现金，往后还会拿出更多的奖励，去帮助优质达人创作出更具观赏性的内容，给用户传递更为专业且有价值的信息。
内容生态提前布局 打造业务第二增长曲线
那实际而言，京东围绕内容生态所展开的布局，其实早就已然开启。就视频内容这个范畴来讲，京东于去年着手主打“亲测”这一方向，数量达到数万人的达人，围绕着“亲自去试用以及评测”这样的主题，创作出了多达几千万个短视频，在订单这一指标上，还有用户规模以及时长等方面，同比均实现了增长幅度达300%的情况，并且在今年一季度的时候，依旧是以同比增长速度为100%这样的态势在高速增长着 。
不只是这样，于内容生态的创作范畴，京东持续开启新技能、尝试新玩法。在2023年京东11.11那段时期，京东推出了20个垂类赛道的话题挑战赛，产生382个话题，2.6万名作者带来将近一亿的成交额。年货节期间的30个热点话题，得到超5万个视频投稿，经由视频成交的GMV高达2000多万。
在直播布局这块儿，过去整整一年时间，京东不断持续加大力度去发展向前冲，探寻摸索具有京东独特风格特色的那种发展方式模式。在 2023 年京东 11.11 这个特定时间段期间，京东采销直播呈现出异常火爆从而脱离开圈子的态势。有那么一群普普通通的年轻人员，在于会议室当中构建搭建起了简洁质朴一般平常的直播间，依靠凭借对于产品所拥有的熟悉程度了解情况，运用朴实无华、具备专业素养、饱含热情洋溢的讲解方式解说述评，既不收取坑位费用也不收取达人佣金钱财，为消费者带去带来实惠真实实在意义上低价的商品货物，进而也得到获得认同认可了消费者。就在京东 11.11 期间这个时间段，京东采销直播间总的观看人数数量突破达到了 3.8 亿之多。在湖南卫视芒果 TV 举办跨年晚会之际，京东采销直播间展开跨年直播，历经 5 个小时，整体观看人次超过了 1 亿，。
此外，京东跟“交个朋友”在 2023 年首次开展合作便取得成功，罗永浩 IP 影响力以及京东直播数据双双收获良好成果。而 JDG 京东电子竞技俱乐部同华凌、雀巢健康科学等品牌进行的跨界直播，更是把电竞与行业品牌精妙融合，给众多粉丝还有消费者带去了全新的购物感受句号。
经由在供应链、价格以及内容生态方面所具备的优势，京东正一步步搭建起一个呈多元化、具高品质的内容消费平台。伴随此次多项举措的施行，京东会进一步去吸引并培育优秀的创作者与机构，一同打造更多具备优质特性、拥有价值的内容，给用户带去更为丰富且精彩的消费体验，还将促使品牌商家达成稳定性增长 。
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