在2021年11月11日23:59这个时间点，京东11.11全球热爱季圆满结束了。备受读者朋友喜欢的京东图书文教，又一次凭借专注于优质好书，巩固了行业地位，在高潮期的时候，成交额同比增长了116%，整体增幅超过了预期。
这一场全民阅读的盛宴，同样见证了京东图书文教所走过的11年岁月。在未来，京东图书文教会继续去发挥京东集团于供应链、物流、数字科技等方面的能力以及优势，以此来服务整个行业。并且对图书市场的更多可能性加以探索，努力争取让每个人装着商品的购物之内都放置有一本好书，让所有有可能出现读者的地方，俱都可以便利地买到京东所售的图书。
为全民阅读添彩,让每个人的购物车里都有一本好书
2021年全国两会上，“全民阅读”再次被写入国务院政府工作报告，其内容为“推进城乡公共文化服务体系一体建设,创新实施文化惠民工程,倡导全民阅读。”与此同时，因物质生活水平得以提高，“爱读书、读好书、善读书”正成为人们充实自我、丰富精神世界的共同选择。
今年京东11.11时，京东图书见证了全民阅读的深化，还有全民阅读的渗透。数据显示，京东11.11期间，数字阅读成交额同比增长了4倍，京东教育成交额同比增长162%，文娱品类成交额同比增长14倍，越来越多的读者借助京东的图书及相关产品探索大千世界，追求自我成长。
京东图书文教成立11年来渐渐形成的行业优势，是用丰富的精神文化产品来满足更多元化的消费需求 。京东图书布局的赛道多样且深入 ，其中有自营和POP ，还有数字阅读、知识付费 ，以及教育类和IP衍生类等等 。 “纸、电、声”的综合式阅读 ，属于未来的发展趋势 。消费者存在不同的阅读场景需求 ，像是在家看纸书 ，在飞机上瞅电子书 ，在地铁上听有声书 ，这些需求均可在京东图书得以满足 。京东图书文教业务部负责人张炜如此说道 标点符号。
实际上，为了能进一步促使全民阅读得以推进，在京东11.11这段时期，京东图书凭借多样丰富的商品，还有优惠实惠的价格，全力以赴去塑造最为“安逸”的消费感受，使得好的书籍能够走入众多家庭之中，在更多人的心里播撒下热爱阅读的种子。
数千家在京东图书的POP商家，增长情形显著，单单11月4日这一天嘛，文轩网旗舰店销售码洋金额突破了300万，用户跟之前相比增长了34%哩；凤凰新华销售增长幅度同比为62%唷，流量同比增长幅度是327%呀。图书属于那种有明显长尾效应的商品咧，有了数千家处于活跃状态的POP商家，京东的图书商品数量达到了亿级，这就让读者找寻自己所需图书变得更容易啦。
不在传统图书销售渠道范围之内的情况下，京东图书文教进行全域联动，积极去开辟全新的场域，以此让更多的读者和更多的好书得以相遇并且关联。紧跟短视频以及直播的流行趋势，京东图书文教和抖音、快手等平台联合起来，携手211个大V在线上开启直播售书的活动，把《蔡志忠少儿国学经典》、《孩子读得懂的山海经》、《大英儿童漫画百科》等好书推荐给孩子们。
京东图书借由开拓全新渠道，进行多维度合作，实现优势互补，力求使每一个购物车里都存有好书，给全民阅读贡献力量，为其添砖加瓦。
众人拾柴火焰高,让更多作家、学者、阅读推广人荟聚一堂
不同的人，好书的定义不一样，这是京东图书所意识到的。要满足更多读者阅读需求，凝聚人气这项工作极其要紧。今年京东11.11，为帮不同读者买到中意的优质好书，京东图书文教联合好多作家、学者，还有阅读领域的达人、大V，通过冠名今年悦读之夜晚会，邀请“领阅人”“图书合伙人”荐书等方式，以书为友，和书为伴，让京东图书文教成为凝聚阅读力量的开放舞台。
被京东独家冠名的“2021悦读之夜”晚会，在播出的24小时之内，曝光量接近于3亿人次，互动讨论量超出了20万。其中，单霁翔、麦家、马未都、樊登、苏童等作家以及学者进行了倾情演讲、荐书，陈建斌、潘粤明、刘琳、张桐等知名演员有精彩演出，这些掀起了晚会的阵阵高潮。同时，晚会所传递的阅读的力量、人生的美好，对众多读者产生了影响，有助于营造出“爱读书、读好书、善读书”的社会氛围。
京东图书，有请莫言、麦家、周国平、邓亚萍等名家，以“京东图书领阅人”的身份，推荐精品图书。于微博、抖音等线上渠道，以及北京、上海、深圳、南京多地线下大屏推广，曝光量过亿。借“领阅人”荐书，京东图书搭建一座沟通桥梁，使作家从幕后走到台前，把其心中好书推荐给有需求的读者，让书上冰冷文字有了温度与情怀。
今年京东 11.11 期间，名家荐书之际，京东图书“星推官”计划升级成了“京东图书合伙人”，它联动了微信、微博、知乎等平台，招募了近 200 位头部达人去做详细的图书种草以及内容带货，绘本妈妈海桐、丹妈读童书、小土大橙子、缺书不可等 KOL 的带货量都超过了 100 万。
借助携手知名作家、专家，跨界联合多平台大V达人，京东图书文教持续突破场域的限制，运用各类方式为爱书的人“精神种草”，使得无数有趣的灵魂于书籍里相逢，让书香四溢。
依托强大供应链,构筑以阅读为核心的全景生态
今年，京东11.11期间，京东图书文教迎来了11周年庆。对于未来，京东零售图书文教业务负责人张炜称，京东图书会立足于既有的优势，以开放的心态，持续尝试跨界融合，跟进前沿的营销方式，以使京东图书的生态更完善，更具生机与活力。
在此次京东11.11期间，京东图书于新兴下沉市场的销售增幅显著，这其中有个重要原因，是京东供应链得以延伸，使得“更多、更快、更好、更省”的那种体验，在新兴下沉市场能被更好地达成。六线城市图书成交额相比较去年同一时期，增幅高达167%。随着京东物流在青藏高原布局趋于完善，青藏高原读者购书的热情持续高涨，昌都、林芝、黄南藏族自治州、甘孜藏族自治州的成交额和去年同期相比，增长均超过100%，昌都的图书成交额更是上升了8倍数，和此前一年相较已然增长8倍。
只要有读者所在之处，图书的供应链便会铺设到那儿；任何一处地方的图书，皆能够便捷地汇聚进京东的供应链体系里。京东图书跟四川文轩在线的合作算得上是典范。双方凭借打通供应链系统，达成库房共享、品种共享，并且经由就近发货来缩短物流时效。一位京东读者所下的订单，要是距离四川文轩的仓库较近，那就能够先从四川文轩发货。反过来也是如此。这般举措不但提升了销量、削减了物流成本，同时还极大地改善了用户体验。
对于POP商家而言，“一件代发”属于有益的尝试，POP商家通常体量小，货品少，有时读者在某家POP商家无法凑齐想买的书，便会放弃购买，借助“一件代发”之力，POP商家的货品能直接连接到京东自营图书的海量货品池，如此一来，读者于POP商家便拥有更大选择空间，可实现一键下单，一次购齐。
值得一提的是，在此次京东 11.11 狂欢盛典里，线上京东书店的身影浮现了。它属于京东到家业务的一部分，目标是营造“线上下单、门店发货，小时级乃至分钟级送达”的全新购物体验。线上的“京东书店”，自上线 2 周以来，已在全国 19 个省 26 个城市完成布局，陆续有 107 家“京东书店”上线了。
依托京东极为强大的供应链方面的优势，京东图书文教实现“人、货、场”的打通，全方位布局相互融合、彼此共通的大文娱生态，仅仅是为了在一切有可能出现读者的地方，都能够便捷地买到京东图书。在如今这个大力倡导全民阅读的最新时代，专注于优质好书的京东图书文教，会持续携手品牌商家、出版机构以及消费者，助力共同构建书香社会。
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