7月22日，买手黄婷步入意大利佛罗伦萨的轻奢包包BUTI门店，如同平常那般。“要1500个！”她道出此数字之际，店员猛地一惊，这可是今年以来最为庞大的一单生意。
要卖到哪里去呢？“（‘淘宝’。）”黄婷把手机上的淘宝App晃动了一下。受到疫情的影响过后，在上半年期间，意大利手工包品牌BUTI其线下销售情况曾经一度出现停摆的状况，以往在节假日时需要排队的那些门店，变得冷冷清清，几乎没有什么顾客上门。
现在，有像BUTI这般的海外中小品牌，正借助淘宝开启诸多生意通道。今日，记者从淘宝得知相关情况，在二年内，有5964个海外小品牌经由淘宝全球购进入中国市场。淘宝全球购业务负责人称，淘宝已然成为国内规模最大的海淘消费入口，今年还会扶持一批海外有潜力的品牌，致使365个境外品牌在淘宝上的销售额超过千万 。
更为关键的是，淘宝已然变成海外中小品牌用以判定是否加大对中国市场投入力度的“温度计”，于淘宝全球购之上，海外中小品牌运用达人进行种草之法 、通过淘宝开展直播之事 、借助买手节举办促销活动等途径 ，以“实战”来验证品牌以及产品可不可以获得中国人的喜爱之情 ，进而据此做出布局天猫官方旗舰店乃至线下门店的决策 。
以往的时候，品牌进入中国，通常得历经消费者调研，得去熟悉中国市场情况，要去寻觅合作伙伴，还得注册中国公司，这般有着漫长的流程。等这一系列做法都完成，一整套组合拳打完，或许已然错失了黄金售卖周期。
淘宝达人买手在海外直播带货
海外中小品牌出现“上淘宝潮”的背后，还有一群弄潮儿，那就是淘宝全球购的买手。淘宝全球购店主黄婷就是其中之一，她在欧洲生活了17年，拥有数十万粉丝。今年以来，欧洲疫情致使不少时尚行业门店关停，然而她发现，国内粉丝并未因此降低对全球好物上新的期待。于是，她决定为两者搭建一座桥。
由黄婷担任讲述者，向记者传达了这样一个讯息，她将BUTI选定为今年店内引入的首个新品牌，并且与CEO取得联系，前往意大利总部同其展开合作商谈。在这之前，这位被称作“顽固派”的CEO曾明确表示不会涉足线上业务，然而此次他并未再度拒绝。淘宝所呈现的销量最终给予了他惊喜，BUTI包首次进行上架销售，仅仅30秒便成功售出了119个。
海外品牌借助淘宝打开更多的生意通道
与此同时，这些来自海外的好物，给淘宝达人所经营的店铺以及直播间里的消费者，带来了更为丰富多样的商品挑选机会。
有个澳大利亚品牌叫Dr.，它借助淘宝进入中国市场，在短短3天时间里就卖掉了36万件单品；有号称香水界LV的斯德哥尔摩香水品牌，在淘宝网红买手的直播间，用1分钟就卖出了626件香水……还有更多像BUTI这样的海外中小品牌进入中国，在淘宝成为年轻人“看世界“的一种途径。
（注：图片已授权使用）
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