11月5日，这天第八届进博会才刚刚开幕，在国家展中国馆那儿的小红书展台前面，有一些参观者，他们受到了真实用户笔记的吸引，还被品牌与消费者互动案例吸引，同时也被互动体验吸引，于是纷纷停下脚步，去进行参观体验。
小红书堪称连续八届都参与进博会的“全勤生”，且在中国馆、上海馆分别设置了展台。置于中国馆内的小红书展台，其主题乃是“小红书里的新需求——连接中国新发展与世界新机遇”，该展台将展示在中国庞大消费市场里，小红书“种草”正逐渐成为海外品牌发觉并激发新需求的关键力量 。
开幕式后，国务院总理李强到访国家展中国馆小红书展台。
“种草”助力海外品牌抓住中国发展机遇
在今年进博会里，各展商的展位之上，“扫码关注官方小红书账号”这般的互动活动，还有“带话题分享至小红书”这类的互动活动，已然成为好多消费展商的标准动作。这一现象从侧面进行印证，小红书正在成为品牌跟中国消费者构建深度连接的重要桥梁。
据数据表明，在小红书之上，平均每个月会生成超出8000万条“求链接”类别评论，有超过1.7亿用户会主动去寻觅购买方面的建议。凭借着海量用户的真诚分享，品牌能够精准地洞察本土趋势，能够快速地响应用户需求，持续不断地催生出从“用户灵感”至“行业爆款” 。
备受国际瞩目的运动品牌阿迪达斯，借助小红书察觉到新中式审美以及宠物经济的兴起。其上海创意中心的团队发觉，年轻用户不但热衷于在社区分享具有国风特色的穿搭，还乐意去为宠物塑造时尚形象。阿迪达斯紧接着推出了融合中式盘扣的上衣系列，以及能够与主人搭配成“亲子装”的宠物服饰。其中，新中式盘扣系列不光在中国市场成为了爆款，还在海外广泛流行，达成了“中国创意，全球流行”。
在阿迪达斯中国区域首席营销官看来，通过小红书，寻觅机遇、校验需求的速率都会显著提速。
于国内户外热潮的情形之下，瑞典高端专业户外品牌那名为“Klä攀山鼠”的，在2023年下半年对中国市场增添砝码，正式开始独立开展运营的工作。没过多久呢，攀山鼠进入小红书这个平台，跟小红书的买手着力大力合作。借助小红书的笔记以及评论，攀山鼠发觉中国消费者对产品色彩的关注程度远远高于欧美市场，所以就挑选更低饱和度的自然色系，讲述山野之美。与此同时，该品牌还针对中国消费者的运动需求以及身形结构，对版型设计进行优化，改进产品的细节之处，让其变得更加专业舒适。2024年，攀山鼠小红书店铺销量同比增长6倍。
当爱彼迎在深入耕耘中国Z世代出境游市场期间有所发现，那就是年轻人的旅行目的呈现出高度的多元性。经由小红书上的洞察，品牌留意到“演唱会”相关搜索在2024年第四季度同比急剧地暴增了109%。爱彼迎紧接着结合自身所具备的非标准化住宿优势，推出一系列精准的内容，像是为在海外观看演唱会的顾客推荐“散场后15分钟就能直接抵达家里”的房源，为学生党推荐“距离演唱会现场很近”、“和同伴拼房人均200出头”的住宿，从而成功地切入了“兴趣旅行”这一新的场景范围。
小红书相关负责人在现场表明，于小红书，用户不单单是消费者，更是新需求的提出之人，是生活方式的共同创造之人，基于用户需求所进行的产品共同创造以及精准沟通，正成为海外品牌在中国国内市场达成创新突破困局的重要方式 。
在本届进博会举办期间，小红书电商与进博会的“6+365”一站式交易服务平台达成深层次合作，于进博会现场构建了“直播推介、联合招商、全域联动、现场赋能”的全周期体系，通过在现场打造专属直播空间，邀请张静初、王小骞等知名买手带领用户“云逛展”，为海外中小品牌开通“零门槛入驻通道”，设置专业团队在现场提供“一站式咨询”，以此助力更多海外的好产品、好品牌能够直达中国消费者，。
“种草”激发海外游客中国游购新需求
种植青草，正促使海外用户从零碎的“旅行于中国”，逐渐发展到“购买于中国”，从简单的“这个挺好”的啧啧称赞里，转变为“我同样渴望拥有”的实际行动当中。
今年年初的时候，众多许多来自海外的用户纷纷涌入了小红书社区呢，大家彼此间相互进行晒宠物的行为，还会去评论穿搭方面的内容，也热衷于分享美食相关的东西，海外的网友们在笔记当中大声惊呼，哇，看到了一个和所谓“国外宣传的形象”全然完全不一样的，而且是丰富多彩的中国呀。从1月底开始起，那些被“种草”的海外网友陆陆续续地抵达了中国，在小红书上选择“听劝”这种行为，把打卡网友们推荐的生活方式当成了一项重要的选项呢。
用户布雷肯·诺伊曼，其来自美国密西西比州，1月时，于小红书晒出与女儿的合照。那几句问候，连同这张照片，在评论区收获上万条合照回应，这些回应来自世界各地的家庭。两个月后，布雷肯携家人一同前往中国旅行，见到了小红书上的中国朋友们 。
来自丹麦成长起来的德国女孩子，凭借靠着由中国网友所编写的攻略手册，踏上前往中国的旅途行程。在美国的篮球迷“狼叔”，于小红书上注册仅仅只有两个月的时间，提前了五天抵达上海过后，连续发布视频发出感慨声称：“上海所具备的高效以及美丽，刷新了我的世界观认知。”。
伴随过境免签政策扩容，伴随离境退税“即买即退”政策等一系列措施，网友的“种草”，正使海外游客的“中国游”在转化为“中国购” 。
第一位来自瑞典的用户，所发布的第一篇存在于小红书社交平台上的笔记，内容是有关自身游玩阳朔长达一个礼拜时间的体验，在评论区域当中，已然化身为类似“带货直播间”一般的存在，广西地区的网友，纷纷推荐着啤酒鸭、螺蛳粉等具备当地特色的事物，而在其他地方的网友那里，则一并分享了各自家乡值得前去游览一番的景点。
打算前往中国旅行的马来西亚少女，在小红书上发出疑问，“前往中国有什么是需要购买的吗”，网友们留下了数量达上千的评论，推荐了电子产品、衣物、速食螺蛳粉等诸多物品，“这么多样优质的物品，理应购置一个集装箱才能够将其带回去。”目睹网友评论后博主发出了感慨。
以意大利网友身份，带着妈妈前来中国旅游，于评论区向网友打听建议寻主意，在诸多关于逛以及买的建议纷至沓来之际，有一位已然来过中国的国外网友给出这般建议了，“你得要一个大箱子，少带些东西，你肯定会满载着收获回去” 。
当下，小红书上的“种草”分享，正从助力海外品牌去洞察以及满足国内用户新需求、扎根于中国市场，转变为向海外用户呈现丰富鲜活的中国、吸引海外游客来到中国，它正成为海外品牌抓住中国机遇如同“指南针”一样的存在，也正成为海外游客了解中国好似“邀请函”的所在。“种草”并非仅仅是一种营销范式，借助发现和激发新需求，普通人的分享正成为连接商业与生活、中国与世界的纽带。小红书相关负责人如此说道 。
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