这可是个相当不错的问题，还戳破了好多人“刷着抖音就妄图赚钱”的那种幻想。散户，也就是这里主要说的那些没有雄厚资本、缺乏专业团队以及独特资源的普通内容创作者和小商家，在抖音、快手这类平台上很难赚到钱，乃是平台生态、内容规律、商业逻辑以及人性弱点一块儿作用所导致的结果。
核心原因可以归结为以下几点：
1. 极度内卷与流量红海的竞争环境
人人都是创作者，平台门槛低，任何人都能发布内容，致使内容供给严重过剩。你的竞争对手不只是其他散户，还有专业的MCN机构，以及品牌方、明星和已成名的头部网红。
算法存在“马太效应”，平台流量分配依照“强者恒强”的准则，头部创作者具备粉丝基础，数据表现出色，能够持续从平台获取更多推荐流量，然而新入局的散户，要从零起步，获取初始流量极为困难。
由于用户每日接收海量信息，致使其对内容的阈值不断攀升，进而出现内容疲劳现象，普通且同质化的内容根本难以吸引他们的注意 。
2. 平台商业模式的本质是“收租”
抖音以及快手，从本质上来说，是身为一个庞大无比的“流量地主”，其自身并非直接去进行内容的生产，而是去构建起一个广场，以此来吸引用户也就是像“租客”一样的群体，还有内容创作者也就是类似“商家”的人士进入其中 。
有这样一种情况，流量是需要购买的，平台会把大部分自然流量免费分给优质内容，目的是维持生态健康，然而当你打算稳定且高效地获取流量呢，比如说为直播间引流或者推广小店商品的时候，最有效的办法就是付费投流，像抖音的 Dou+、千川就是这样，这就表明你所赚到的钱，有很大一部分要当作“租金”返还给平台 。
无论你是借助直播打赏来获取资金,又或者是通过带货达到盈利目的,亦或是凭借接广告而赚取钱财,平台都会从中抽取一定比例的分成,你所赚取的钱数目越多,平台抽取的份额也就会越大,平台是处在最终获胜地位的一方,这场游戏的规划者始终是占据最大优势的赢家。
3. 盈利门槛高，对综合能力要求苛刻
许多人觉得赚钱好似“拍个视频，挂个小黄车”这般轻易。然而事实上，其背后是一项涵盖多重专业能力的系统工程，：
内容能力要求你有那样一种能力，即持续产出优质的、垂直的、具备吸引力的内容能力，而这需要创意、策划、拍摄、剪辑等多种技能，单打独斗的散户是很难持续保证内容质量的。
- 运营能力方面，你得知晓平台算法，得明白数据分析，得懂得用户心理，得清楚热点追踪。 - 视频何时发布？标题与文案怎样撰写？评论该如何引导？种种这些全都是学问。
· 商业变现能力：
从事带货工作，是需要选品、供应链、售后、话术等一系列支持的。散户因为没有议价能力，所以拿不到好价格，而且货源也不稳定。
直播，要求具备特别强的口才，拥有很强的表演力，具备充足的体力以及优秀的控场能力，并且能够长时间持续保持高昂的情绪。
· 接广告，得先达成一定的体量情形，往往要求数万粉丝，甚至数十万粉丝才行，这对于绝大多数的散户而言，是那种可望而不可及的目标情形。
资金成本，购买设备所需资金，投流推广所需资金，时间成本，全职投入所产生的时间机会成本，这些通通都是隐形门槛，很多人在尚未产生稳定收入之时，就已然弹尽粮绝了。
4. 信息不对称与“幸存者偏差”
· 你所目睹的全是成功范例，平台以及那些“大师”，会竭尽全力去宣扬少数成功的事例，致使你萌生“我去做也能够成功”的错误认知，然而，数量众多的失败、放弃的散户，属于默默无声的大多数，你根本就看不到 。
那些想赚钱的人，催生了一条庞大的“教人赚钱”产业链，这便是“割韭菜”的产业链所在了。有许多声称能让人月入过万的课程。还有不少社群。它们本身实际上就是冲着赚那些同样想用此方法赚钱的人的钱去的。在这个过程中。他们是稳赚不赔的一方。然而购买课程的散户们。却渐渐成为了被收割的“韭菜”。
5. 规则多变，账号生命周期短
平台规则以及算法持续不断地进行调整，今日好用的法子，明日或许就会失去效用，账号有可能因一次并非有意的违规行为而遭受限流，先前所有的努力全都化为泡影了 。
· 用户的喜好呈现出瞬息之间就发生变化的态势，网红所具备的生命周期是越来越短暂的。在出现一个爆款内容以后，要是没办法做到持续不断地创新，那么很快就会变得不流行了。
总结
散户在抖音、快手很难赚钱，是因为：
你身处这样一个商业战场，这里流量极度昂贵，竞争无比激烈，规则由平台制定，你却用业余爱好，向着另一些人的专业团队和全职工作发起挑战 。
给散户的建议：
1. 心态予以调整：将那个短视频平台视作一个可供展现自我内在风貌，进而逐步积累个人影响力，随后渐渐建立信任关系的渠道，而非是如同那种仅仅幻想便能不费吹灰之力迅速实现暴富的提款机一般的存在。
2. 寻觅利基市场：别去追寻最为热门的领域，寻出一个你切实擅长、满怀兴趣并且存在一定受众的垂直细分领域。
3. 把价值置于首位，将赚钱放在其后：要先去思索你能够给观众给予怎样的价值（诸如娱乐、知识、情感共鸣这些方面），持续不断地去提供免费的价值，搭建起粉丝对你的信任，如此一来商业变现便是自然而然会达成的事情了。
4. 轻资产进行试错，于投入大量资金以前，运用最低成本去测试，测试你的内容方向是不是可行，测试你的变现路径是不是可行 。
坚持长期主义，别指望着能一夜之间就突然爆红，要把做内容视为一场马拉松比赛，需要持续不断地去学习，进行迭代，还要加以优化。
总的来说，在抖音以及快手上挣钱并非没有可能，然而这却是一件具备专业性、十分辛苦且成功率比较低的事儿。对于绝大多数散户来讲，把它视作一项副业或者当做一种爱好，要远比怀揣着“一定要赚钱”的那种执念轻松且现实得多。
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