在当下，电商直播已然成为今年绝对的风口，而小红书这家被称作“慢平台”的，好像也抑制不住了，开始加大直播方面的投入 。
4月23日下午，在小红书举办的“创作者云开放日”活动里，小红书有多位业务负责人都清楚表明，“其中直播就是平台今年的重点产品。”，与此同时，《每日经济新闻》记者也知道了这一情况，而且已有数月处于内测阶段的小红书直播已正式上线，开始朝着平台内包含全部创作者（也就是在小红书上生产内容的主播）在内展开开放 。
自去年下半年开辟直播这一“金库”之后，此动作无疑是小红书于该领域的持续深入，在抖音、快手等平台纷纷向着直播发力进而引来行业内外关注之际，行业中将小红书直播正式上线视作其商业化的加速 。
然而，有这样一家公司，它始终宣称“不以盈利当作目的”，在商业化这个话题方面，向来都是谨小慎微的，就在昨天的开放日的时候，小红书创作号的负责人杰斯又一次表明，开通直播并非是由于平台渴望实现内容的变现。那么，开放测试已经接近半年时间了，而且还有淘宝、抖音、快手等众多参与者在前，小红书这般大力地“扶正”直播究竟是想要达成什么目的呢？
直播由内测变开放
其实呢，小红书和直播所展开的故事早在去年就已然开始讲述了，于2019年11月份的时候，小红书着手展开交互直播平台的内部测试工作，进而引入电商直播该项功能，直播的页面当中会对商品货架以及商品页面予以设置，而这同样是小红书旨在扶持平台创作者所推出的“123计划”里的一部分内容。
凭据小红书方面所讲，于直播内测阶段的时候，开通直播的创作者数量按照每月200%的速率在增添，直至眼前的时候，小红书粉丝数量超过一万的创作者数量增长了155% 。
在品类这一方面，除去美妆时尚这类强势品类之外，包含文化娱乐、美食、生活记录、体育赛事以及科技数码等诸多品类，于小红书社区之内，增长速度飞快。
当中，文化娱乐类笔记发布量增长幅度为600%，美食类笔记发布量增长幅度同样是600%，它们俩成为了站内发布量居于最高位置的视频品类。从视频笔记的消费量这个角度去看，文化娱乐属于小红书用户最为喜爱的视频品类里的其中之一，美食也是小红书用户最为喜爱的视频品类里的其中之一，日常生活同样是小红书用户最为喜爱的视频品类里的其中之一，这三者位列小红书用户最喜爱的视频品类前三名，体育赛事的消费量增长幅度达到了408%，科技数码的消费量增长幅度达到了279%。
大概率是这一时期的增长态势，致使小红书对直播的重视程度又一次得到提高。所以如此，就在昨天，小红书正式把直播业务进行扶正，从处于内测变化成面向平台里所有创作者予以开放，不再施行定向邀请制度。
于此同时，针对近半年社区呈现的创作者以及内容增长趋向，小红书还会推出垂类建设规划、视频创作者扶持规划、闪耀星主播扶持规划这三个流量扶持规划，会拿出100亿流量，来协助创作者加速视频化、加速直播化以及达成内容多元化。
然而，记者知晓，并非所有小红书用户都能够直播，首先得成为创作者。详细而言，用户要先完成实名认证，粉丝数量起码得达到5000，近半年自然阅读量在2000以上的原创合规笔记数量超过10篇，满足这些条件才可成为创作者，进而向平台申请直播权限。除此之外，还应该满足是小红书品牌合伙人、近一个月互动粉丝超过1000人等要求。
“带货不是目的”？
在“视频化、直播化、多元化”成为平台发展关键词的情况下，对于从美妆等领域起步，以垂类图文社区为开端的小红书而言，这表明它后续会再进一步去打破自身图文内容的界限 。
想必小红书也察觉到，视频以及直播的内容表现力，还有丰富度，相较于图文而言更强，并且更易于达成商业化转化。此前，不管是以淘宝作为领头的电商三巨头，还是以抖音、快手、B站作为代表的长短视频平台，都开启了直播业务，直播跟电商之间、直播与内容之间的融合程度持续加深，平台之间的业务边界也愈发交错，随之而来的就是，行业竞争不再仅仅局限于行业内部 。
在行业当中，被普遍提及的一种观点觉得，小红书这次开展直播活动，也是有着借助直播来加速内容实现变现的意图。然而，杰斯却表明，“GMV并非小红书直播关键性的衡量指标”。
是直播核心指标的，乃是适合社区直播的创作者数量，杰斯强调。带货是直播因根植于分享属性的社区产生的结果，而非目的标点符号。
有一点值得加以留意，在生活方式社区里深耕已有多年时间，虽说小红书在最近的两年当中已然是最为热门的内容社区当中的一个，然而，商业化以及盈利这些方面的问题依旧是明明白白地摆在眼前的问题 。
当前，小红书存有两种商业化方向，也就是广告投放以及电商，其中前者是小红书当下的核心收入源头。然而在外界眼中，这两个方向均无法支撑一家平台长久健康地进行商业变现，这亦是一直以来外界对小红书商业模式反复猜测的缘由。
很明显，小红书针对加码直播缘由所给出的解释，并未让行业人士信服。存在行业方面的声音秉持这样的观点，虽说小红书没有承认自身存有借助直播来加快商业化进程的意图，然而处于当下这样的大环境之中，开通直播其最终的目标便是带货，这已然成为了行业的一种共识，哪怕小红书官方不推行直播，主播们也早就已然开始尝试进行带货了。
在此同一时间，行业内部人士持有这样的看法，当淘宝、抖音、快手这些平台都已经把直播变成常态化的情况下，要是小红书仍旧不开启直播，那么就有可能致使创作者出现流失的状况，这样的情况在一定的程度范围之内也算是一种反向的逼迫。
那么，众多玩家在当下直播领域展开竞争，小红书面对这般情况，又要通过怎样的方式来实现突围呢？
子怡，作为小红书创作号运营负责人宣称，其直播存在差异化，原因是产品定位有所不同，“小红书直播依照社区逻辑展开，这既是促使创作者产生的自然需求被赋予能量，也是强化创作者私域流量建设的关键模式。”。
杰斯表示，未来我们会更加关注创作者的私域流量打造。拥有私域流量，将众多粉丝转变为朋友，这意味着在小红书具备很强的影响力，还是创作者商业变现的根基。
除此以外，记者知晓，后续小红书会再拿出30亿流量帮扶优质主播，这个激励针对小红书平台全部创作者，是为了协助创作者达成笔记流量深度曝光、直播互动人数的正向循环 。
每日经济新闻
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