这跟我脑海里所设想的推广费相比，差距着实是挺大的哎，仅给予这么些钱，我倒宁愿躺着呢。
隔了两个月更博之后，有个种草社交平台的博主阿呆，这里是化名，收到了一个付费三元的广告邀请，之后他就这样感慨了。
受访人提供的广告邀约信息图
就此情形而言，拥有两千多粉丝的知识类博主小发（化名），内心满是羡慕之情，其说道，“能有钱已然算是不错的状况了，而我连一个广告收入的机会都无法获得。”。
抱着“利用业余时间赚钱”这种想法，小发进入了自媒体行业，阿呆同样也是在网红经济的风口下进入的此行业。然而，数月过去之后，粉丝极力追捧、月入能达百万、试用品多得拿不完这样幸运的故事，并没有按照预期降临在她们身上。
每天，在现实当中，博主们都忧虑着难题，那就是涨粉困难，掉粉迅速，广告转化率很低，而且细分赛道不受到广告金主的喜爱 。
某个化名东姝的人，打从2021年8月初起，着手去做心灵情感方面的小红书视频啦。她把18条原创短视频作品发出去之后，总共收获而来46个粉丝，点赞以及收藏加起来总计是131个。
谈到涨粉历程略显惨淡，东姝表示，一天之中会无数次去刷新页面，查看自己的粉丝数，可是期待越多，失望也就越大 。
东姝对涨粉的焦虑反映了“粉丝量决定一切”的行业法则。
由华泰证券所予分析表明，网红经济之盈利途径主要包含有直播电商，以及广告营销范畴，再者有直播打赏环节，另外知识与IP付费也在其中之列。当中，作为吸金重点的直播以及广告带货之报价，是以跟粉丝体量系直接关联挂钩的情形呈现的。
博主报价截图 数据来源：蝉妈妈
只有拥有了粉丝，才会有收入，然而，在那竞争十分激烈的涨粉突围奋战之中，绝大部分的自媒体博主，都在即将赚到钱的黎明之前失败了，最终落寞离开战场。
哪怕是如同小发这般，成功吸引到粉丝并且已稍有知名度的博主啦，因着内容分类实在太过冷门，故而无法接到广告代言呢。在小发心里一直觉着呢，那知识博主的粉丝跟美妆、服装、食品等有着大量广告投放需求的商家的用户画像处在不匹配的状况啦，所以呀，极少会有商家去找知识博主投放广告哟。
为什么只有3块钱？
时代已然发生了转变，曾经关键意见领袖所主导的那个时代，现已成为过去，在此之后，关键意见消费者所引领的时代，正式拉开帷幕，降临世间。
依据中商产业研究院那份《2020年中国网红经济市场前景及投资研究报告》，可知2019年全国网红经济市场规模的估算数值超过了2500亿元，网红带货这种经济形态，依旧存在持续发展的空间。
然而，从选择明星代言这一行为，转变为邀请KOL（关键意见领袖）带货，广告投放方式出现了变化，此变化反映出商家从在乎公域流量，转而注重私域流量。随着众多普通消费者以及小博主，在各类平台开展内容分享，KOC（关键消费者）成为广告营销里的新宠。
输出有着专业内容、经过精细打磨包装的文案的KOL，和粉丝的沟通却是单向的，KOC的思维是真实表达，文案虽相对粗糙，不过互动性强，能将曝光也就是公域流量高效转化为私域流量。
相较于花费3000元去请那些大的博主来进行带货，花费3元的单价让1000个位小的博主以及普通的消费者去撰写推广内容，这样的做法可信度会更高一些。博主们手中原本所拥有的蛋糕被切得变小了，出现了分流的情况。
与此同时，内容生态跟商业诉求之间存有天然的冲突，众多内容平台推出了严厉打击“软广”的举措。比如说，在小红书这个平台上，疑似“软广”的笔记会直接被限流。而且，小红书还关闭了笔记好物推荐功能以及带货笔记中淘宝链接的权限呢，这无疑增加了博主带货“恰饭”的难度 。
不少业内人士觉得，小红书等社区网站对内容加以整改，这是必然要做的事。为啥呢？要是不对内容实施管控，终究会变成广告垃圾场，一旦出了状况，可不是小问题。
在新规定的情形之下，有一位小红书博主表达称，每发布1条含有广告的视频，就需要发布4篇原创内容，不然账号的权重便会降低，不容易被进行分发，“这对博主的时间以及精力提出了很高的要求，兼职博主难以做到。”。
受访博主供图。
在“人人都是自媒体”的这个时期，热门赛道存在着同质化且竞争十分激烈的状况。蝉妈妈数据表明，仅仅在抖音以及小红书上，被标记为“美妆博主”的人数就有好几万。一方面，头部网红单条广告的报价达到了几十万元之多；另一方面，粉丝量处于一万以下的小博主占据了大部分的份额。
所以，即便行业存在着“暴利”情形，然而面对那激烈的竞争态势以及被缩减的市场状况，大多数人也只能带着落寞之情离开那个市场。
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