在2021年，京东迎来了618活动的再次攀升创下新高！在6月1日起始一直到6月18日的活动期间，京东618所累计的下单金额超过了3438亿！其中，京东将“直播、短视频、图文”全新整合后的内容生态呈现出引人注目的表现：京东直播的累计带货比去年同期呈现出的增长达到了161%；短视频方面专业种草视频数量超过了90万条，带货相比去年同比提升了334倍；图文带货同比增长幅度为19倍。京东内容生态的全面性爆发又一次展示出了内容消费具备的强大能量 。
需要着重指出的是，京东直播竟然带动了众多新的品类火爆起来，其中的巴氏杀菌鲜奶，以及猫奶糕，还有回音壁它们同比增长的幅度分别超过11倍、21倍以及9倍，进而引发了新品类疯狂热卖的潮流。
京东直播打法独树一帜，带货同比增长161%
京东直播618交出亮眼成绩单，这和它不同于行业的战略布局关联紧密。近两年直播带货火了，可没摆脱类似传统电视购物那种简单、粗暴的带货方式，购物体验总被诟病，其本质还是促销场。而京东直播在刚“出道”时，就明确自身定位为“营销场”。今年618，京东直播打造“营销场”有两大重要部署，一是“专业人带专业货”，二是“打造京东直播IP差异化”。
于“专业人带专业货”这一核心理念之下，在本次618京东直播所邀请的300余位明星之中，并非仅仅看重名气，而更是着重于明星标签与产品的关联程度。其中涵盖京东国际造梦计划世界生活推荐官彭楚粤啦，还有醒醒吧省钱者联盟者苏醒等等，他们会去推荐自身最为熟悉的品类产品，并且长期参与共建的直播活动，不光是对产品自身熟悉，对于行业层面亦有着深入的了解。如果苏醒自从转变到京东直播这一渠道以来，已经凭借周播的方式构建起自身的IP“醒醒省钱者联盟”，这个联盟主要针对音乐粉丝以及潮流时尚爱好者群体，去推荐手机耳机，还有电脑数码、潮牌之类的产品。
使得用户具备信赖感、安全感，进而最大化输出品牌价值，是要通过“专业人带专业货”来实现的。京东直播此次邀请了600余位总裁以及众多行业垂类达人，让他们亲自去分享产品理念与行业知识。专业并不意味着刻板，京东直播采用总裁加明星的模式，这种模式把专业与有趣进行了结合，从而碰撞出不一样的内容火花，最终诞生出多个爆款直播场次 。
“专业人带专业货”这般的标签，致使“专业化”以及“品质化”变成京东直播的用户心智，并且还让京东直播于今年618崭露头角。而打造直播IP属性，同样达成了如此“标签化”的成效，进一步巩固京东直播成为“营销场”的战略初心。
“登陆Z星球”是京东直播为Z世代打造的直播，有趣且有料，推出了二次元、赛博朋克、吃货空间等14个空间站，有超3000场极具特色的直播还打造了6场沉浸式的“登陆Z星球”直播，直播间新用户占比超50%，其中，备受Z世代喜爱的主题来自国潮空间站。
并且，“总裁价到”直播间变成了京东极具竞争力的直播间IP，尤其是因为总裁亲自于直播间之中发布新品还带来优惠，使得消费者安稳地成为“第一个吃螃蟹的人”。6月9日，小米集团“第一辆汽车”降临京东“总裁价到”直播间，这是小米智能房车头一回以直播形式展现于观众眼前。
京东直播所特有的官方号直播间，也持续进行场景玩法的创新，在其中，6月8日，京东官方空调号“OMG空调”，邀请了张继科为消费者送去福利，在当日的直播当中，科龙郁金香系列空调的销售排名为第二 。
全场景全渠道优势尽显，视频号直播单场成交额破2000万
京东直播内容所采取的差异化打法有了明显成效，京东直播在全渠道全场景等传统较具优势的领域劲头十足，线上、线下部分，站内、站外方面，京东凭借产品全面覆盖的优势开展相关活动，持续拓展电商直播的范围界限，能覆盖到更多的消费群体，这一情况属实。
今年618期间，京东直播着重布局“1+10+100计划”，也就是1个“超级值播间”，再加上10余个品类官方账号，以及100余个明星红人。此间，官方直播号“京东电器”达成破亿成绩，并且吕碧琪与韩大喊成为带货能力最为突出的两位播主，其单场成交量超过2000万 。
不是站内站外的那种线上直播，京东直播线下布局让整个直播链条更有优势。京东直播在618期间去到全国近百个城市，做了至少7大方面的线下直播场景，有探店探厂直播、基地产业带溯源直播，还有百余场基地乡镇领导直播。其中，近200家京东之家和电脑数码线下门店、15家珠宝品牌门店、20个云基地、10大生鲜产业带基地等跟京东联动直播带货，保证消费者不出家门就能享受大牌正品的促销福利待遇。于基地产业带直播其内，“直播万里行”涵盖了将近50个大城市，于云南元江芒果园，带货芒果超过60吨，于湖北，小龙虾成交，同比增长300%，于宁德，带货黄花鱼成交，同比增长20倍。
着实令消费者振奋且骄傲不已的是，京东直播居然还同全国闻名遐迩的非遗品牌携手，一块儿去弘扬国风文化。北京同仁堂、荣宝斋、六必居、吴裕泰、张一元、王致和等将近30个老字号品牌掺和进来，引领着观众去聆听品牌背后所蕴含的历史故事、去观摩传统手工艺等等。
短视频和图文掀种草高潮，专业和趣味创新再升级
不仅京东直播交出了令人瞩目的卓越漂亮且非凡出色的成绩清单，短视频和图文种草还涌起了引发广泛关注和热烈追捧的种草潮流，进而成为了京东内容生态之中的两项极具重要性和影响力的得力杀器。
其中，短视频开展“专业种草”全民趴活动，成功上线超90万条短视频内容，这些内容风格各异且优质，给消费者带来更直接、形象、立体的产品展示，还聚集了明星、红人以及专业KOL，他们发布私藏甄选好物并进行种草测评。
图文呈现也是不容被忽视的了，在整个京东618那段时期啊，有着超过十万入驻的种草官哦，当中有汪峰、刘语熙、苏醒、范湉湉、韩路等好些明星大咖呢。图文这个板块给普通消费者给予决策方面的建议，促使普通消费者慢慢变成内容创业者，使得消费者在京东购物能买得超级值，玩得特别尽兴。
618是京东全新内容生态的一场大规模练兵行动，征途仍在持续，创新亦在持续。要让优质内容为良好生意赋予能量，给消费者给予价值呈现，京东内容生态处于持续升级状态。就像京东零售内容生态负责人张国伟讲的那样：“内容跟电商，电商和内容已然深度融合，持续找寻内容与电商的新型态，给用户以及品牌带去价值是我们理应思索与付诸实践的方向。”。
直播带货培训
