京东这边的新伙伴们以及老相识们，俱都安好，我乃刘强东，于今日之际，我此番模样是否显得有着一些别样之处呢？
4月15日，有流言称京东创始人、董事局主席刘强东会于京东APP开启直播，就此，新京报贝壳财经记者从京东方面得知，4月16日下午6点18分，“采销东哥”数字人将展开“直播首秀”。
之前，依据澎湃新闻的报道推测，刘强东或许会于京东 APP 上面开启直播，并且会采用全新的呈现形式。与此同时，刘强东此次投身直播这一行为，其目的在于更进一步地为京东的内容生态以及短视频创作进行预热 。
4月10号这一日，京东声称投放十亿现金当作奖励，此外还拿出十亿流量用以奖励，借此来吸引更多的原创作者，以及优质内容机构前来入驻。
京东回应新京报贝壳财经记者的提问，针对近期在内部重点探讨如何于短视频领域进行布局的传闻，称该传闻是真实发生的情况，并且会拿出10亿现金当作奖励，还会拿出10亿流量作为奖励，以此来吸引更多的原创作者入驻进来，同时吸引更多优质内容机构入驻 。
2024年发布的《中国网络视听发展研究报告》最新显示，有71.2%的受访用户，其选择网上购物是源于观看短视频以及观看直播，超过40%的互联网用户觉得短视频与直播是他们主要的消费途径，内容消费已然成为各大平台竞相争夺的关键赛道 。
此“东哥”非彼“东哥”，京东计划在年底选出百大达人
4月16日，下午6点18分，“采销东哥”数字人，将开启“直播首秀”，此数字人，是以刘强东形象打造的，由京东言犀提供技术支撑，“采销东哥”数字人，还将同时亮相京东家电家居、京东超市采销直播间哦。
京东在2024年重点投入的内容布局里，有AI，也就是人工智能，刘强东的直播是其中一个缩影 。
在此之前，京东内容生态相关方面的负责人，朝着新京报贝壳财经记者表达了相关意思，指出优秀的视频创作者，乃是推动内容生态走向繁盛的关键力量，京东为此拿出了10亿现金，还有10亿流量，目的在于招募更多出色的达人和机构予以入驻，以此作为奖励去激发他们的创作热情，进而产出更为专业、有趣的内容。
详细来讲，一方面，京东会通过现金这个形式，针对达人予以补贴，这些达人所涉及的创作领域涵盖数码、家电家居、母婴、宠物、时尚、运动、美妆个护、健康、车品等，超过了20个创作领域。对于符合招募要求的创作者，在单周期内，单账号能够获取的现金创作补贴最高可达3000元，在这一标准之上，创作者将同时拥有视频播放补贴以及带货佣金。
另外一方面，京东会给优质的、属于原创的视频带去更多的曝光机遇，借助算法来做加权方面的处理，提供固定流量券这类补贴等 。
由新京报贝壳财经记者从京东内部所获取到消息可知，当下，京东正处于积极地筹备头部达人孵化的阶段，其制定了计划，打算在年底的时候挑选出百大达人，并且该企业仅仅是在储备达人的这个阶段，就已经投入了上亿的现金啦。
事实上，京东于内容生态的布局早就已然开启。在视频内容这块儿，京东从去年起着重主打“亲测”，依据内部数据所呈现的情况来看，数以万计的达人围绕着“亲自去试用再加上评测”创作出了几千万数量的视频，在订单、用户规模以及时长等这些指标上均同比增长了300%，并且在今年一季度的时候，依旧是以同比100%的速率在增长。
在2023年的京东11.11期间，京东上线了20个垂类赛道的话题挑战赛，产出了382个话题，有2.6万名作者，带来了接近一亿的成交额。在年货节期间，有30个热点话题，获得了超5万个视频投稿，通过视频成交的GMV（成交总额）达2000多万。
在直播布局这块儿，于2023年京东11.11期间时，京东采销直播间的总观看人数，冲破了3.8亿 。
京东较早进入直播带货领域，然而相较于其他主流直播平台，以自营业务作为主要业务的京东，在相当长的一段时间里，仅仅是把直播等内容带货形式当作一种补充营销手段。在目睹去年京东采销所取得的成绩后，京东随即着手谋划新一年的内容投入 。
在刘强东数字人出现的同时，京东新一年的内容AI战略也陆续显现出来，呈现在众人眼前。
横扫消费行业的流量焦虑，稳住销售大盘找到突破口
不只是京东，阿里巴巴同样早早朝着内容电商方向使劲发力。在2024淘宝内容电商盛典这个场合上，淘天集团内容电商事业部总经理程道放对外宣称，2024年淘宝直播会增添百亿现金投入、千亿流量，实实在在地在内容电商进一步加大投入力度。在对内容电商进行投入的同一时候，阿里巴巴把上市申请给撤回了，还出售了非核心资产，在组织变革周年这个关键节点集中所有力量，打响电商增长的核心战役，下定决心要稳住电商的基本大盘。
近日，天猫宣布，针对快消行业，提供店播免佣激励，各个发展阶段的商家，均可参与；针对服饰行业，追加投入 10 亿级平台资源，用以孵化优质内容直播间、垂类达人等，以此提升品牌内容渗透率。淘宝也宣布，今年将对内容电商新增百亿现金、千亿流量，定下了用户规模同比翻番的目标。
电商之外，同样引领消费热潮的车企也在近期打起了流量争夺战。
小米汽车所引发的流量，致使车圈整体陷入流量焦虑之中，在当下这个以流量为核心的时代，各个车企的主要负责人也都纷纷亲自下场进行直播。龙年之际的汽车圈竞争，已不再仅仅满足于比拼价格、呼喊口号，而是正式迈向直播间展开竞争。
近日，智己L6发布会举行之后，首席执行官刘涛发出感慨，称：“投入到抖音直播的时间实在是太多了！”同样，“极氪高管进行直播续航实测”这一话题，“高合汽车带着总监转向直播带货”这一话题，相继获得大众的关注。
周鸿祎在谈到车企直播时曾这样说道，很多东西你不讲，以为用户都知道，这其实是痴心妄想 。直播带货虽然不是新兴业态，不过2024年在商界再度引起风潮，其背后是电商加紧布局内容化的流量焦虑 。
处于供给呈现过剩状态，存量之间展开竞争，价格战不断的环境当中，流量反倒变成了突破口，将销售大盘稳住成为了头部电商以及其他各个垂类消费行业的共同认识。
3月1日，京东于内网公布了“京东零售Boss单元年终奖发放公告”，公告之内容表明，针对京东采销，京东在年终奖投入力度方面大幅增添，和上年度相比较增长比例达72%，之中，有16个业务小组获取了超20倍月薪的奖金总额，奖金最高的业务小组取得了超50倍的月薪奖金。
在此次京东采销小组里，该小组获得超额度年终奖金，其中有人直接拿到超百万年终奖金，并且有去年才开始工作的00后应届毕业生，他直接获取了接近20倍月薪的年终奖金。
开年之时，针对直播团队给予的奖励，再加上近期所曝光的那有着10亿现金以及流量的招募举措，从而释放出了这样一个信号，即京东在2024年将会在内容电商方面展开持续不断的进攻。电商方面连续进行出牌动作，其目的在于试图凭借精彩的内容去抓住消费者，毕竟处于流量为王的这个时代，能够抓住消费者眼球的一方，就等于拿到了财富密码。
新京报贝壳财经记者 程子姣
编辑 罗亦丹
校对 柳宝庆
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