5月8日，财联社新消费日报刊登消息，记者李丹昱称因直播电商热度情况存态，致使小红书着手朝商业化难题的解决途径方向开展思索，进而步入探究，以实施相关应对举措，最后达成问题的有效化解流程迈向。
近日，有媒体传出消息，小红书要推出电商新功能叫“笔记带货”，商家能够在平台里挑选达人开展挂链合作。
新消费日报记者了解到，小红书笔记借助挂链接带货的模式向来存在，不过先前是以商家自身账号作为主体，而在此次新功能上线以后，个人以及博主均能够挂链接，并且品类不受限制 。
这也是继直播模式后，小红书进一步大规模探索商业化路径。
拉丁科技负责人，也就是MCN机构的那位负责人，对记者讲，小红书完成组织架构调整之后，打造交易闭环的步伐显著加快，百万粉丝的KOL基本上都收到了关于直播或者相关带货的邀请，小红书流量的兴起也为MCN机构突破现有的瓶颈寻找到了新的渠道 。
从直播到笔记 小红书带货门槛不高？
就在不久之前的时候，小红书所发布出来的数据表明，该平台每一天平均的笔记发布数量超过了300万篇，有60%的用户在小红书上面展开高频搜索，每一天平均的搜索查询次数接近3亿次。
但是，一直以来，小红书的平台里，爆发增长的种草内容，和站内的购买行为，却难以形成正相关。
从当前情形来看，直播带货给小红书赋予了一种可能性，在2020年下半年的时候，小红书花大力气签下了杨天真以及付鹏，期望凭借他们的个人IP达成直播带货方面的“弯道超车”，这两位主播还曾经创造过单场直播有万的数据，然而在热度逐渐消退之后，杨天真已然转向抖音进行直播了。
2022年，小红书在经历了多次直播带货尝试却遭遇失利，之后，便着手去寻觅能够带动整个平台直播带货的头部主播。
有MCN机构的工作人员呀，向记者透露了相关情况呢，小红书平台呢，存在着大量的博主 ，还有KOL ，然而呢，能够达到像李佳琦 、东方甄选这般影响力的IP ，却是非常少见的 ，因此呀，小红书只能选择从明星方面入手 。
之后，小红书开端跟董洁展开合作，尝试探究“慢直播”模式。按照千瓜数据所呈现的情况来看，董洁近期直播的每场平均客单价曾经一度抵达大概677元。在3月初的时候，小红书把直播业务提升成为独立部门，对直播内容以及直播电商等相关业务进行统一化管理。
然而，董洁直播所取得的成功，乃是在小红书流量以及选品等诸多方面经过多重严格把关之后才得以达成的，这般情况很难言说具有可复制的特性。“在头部效应达成之后，小红书的确迎来了开播的热潮，而且与抖音等平台存在差异，个人博主在小红书也能够进行带货操作，不需要拥有MCN机构的背书。”上述的工作人员如此介绍道。
记者进行搜索发现，在小红书平台所擅长的时装领域当中，部分已经开播的KOL，确确实实是没有机构给予支撑的，他们大多是依靠自建团队来进行选品，然后再开展直播的。
据上述工作人员讲，目前那些粉丝总量处于50万人以上的KOL，大多都已被各种各样的机构给签约拿走了，活跃在小红书平台的机构有朋普互动、摘星阁、萤火虫文化等，规模更大的还有壹心传媒旗下专门负责运营主播的公司“壹加壹” 。
据悉，董洁乃是壹加壹公司所签约的艺人，“签约后续，对于她所呈现之内容，我们并没有进行过多的干预情形方面是怎样的，仅仅只是明确了她最为擅长的两个范畴，其一为美食领域范畴内容，其二为穿搭领域范畴内容之间，同步也精炼提取出了‘董生活’这样概念”，此壹加壹CEO是李颖啊，其在接受媒体采访之际这般表述说明情况的。
此次即将展开的“笔记带货”功能，已然和部分MCN机构达成了合作。卯兔传媒旗下有着以搞笑内容作为主要特色的KOL“圆圆”，已经把农品多等品牌的零食链接放置在了博文下方 。
除了零食之外，小红书还接触到了数量众多的旅游圈品牌以及博主。某旅游公司的工作人员，向新消费日报的记者表明，“笔记带货”功能的操作难度，几乎是零，只要经过三个认证便能够开通。然而，根据旅游博主人字拖阐述，小红书旅行带货依旧会以团购的形式作为主要方式。
有多位从事旅游行业的人也持有这么一种看法，即小红书是很难去动摇美团以及抖音在于目的地上所具有的优势之处的，它较多情况下仍然属于是种草功能得以延伸的表现的。
国内某知名露营地工作人员向记者坦率表示，经由小红书咨询的客人数量众多，然而，就是在这样的状况下，我们依旧心甘情愿地把客人引导至自己的小程序去下单。这般做，才能够切实达成留住客人的目的。并且，在短时间范围之内，是不打算于小红书上架订单链接的 。
“挖角”淘宝品牌
但不管是直播带货这种形式，还是“笔记带货”这种方式，小红书看上去好像都没办法脱离淘系品牌的支撑。
董洁直播间在头部，其选品常涉及的“致知”、“ZNE”等品牌都是典型的淘系品牌，而这一问题在其他博主的直播间内也普遍存在，淘系品牌等频频出现， 。
事实上，在2021年以前，小红书曾有过短暂挂淘系链接的情况，然而紧接着就被切断了。2022年5月6日的时候，小红书推出了《社区商业公约》，此公约禁止达人进行站外引流。即便这样，在商业化进程中持续不断尝试的小红书，依旧没办法脱离那些从电商起步的商家 。
上述机构的工作人员有所表示，小红书直播带货，以及未来的笔记带货，整体的量是不大的，还并没有对淘宝、抖音等主流直播电商构成威胁。“然而，大量的淘系品牌进入到小红书直播之中，很难去预测未来是不是会遭遇‘二选一’的状况，这对于小红书而言，也是一种潜在的威胁。”。
在与淘宝平台相同品牌的当前售价情形下，小红书直播价格与之相比相对较为优惠着呢 。针对这一状况 ，主播所给出的解释是 ，鉴于平台给予扶持所以能够发出优惠券 。小红书的优惠券主要涵盖 “满999减100” 、“满499减50” ，此外还有部分主播是自掏腰包进行补贴的 。
话说回来呀，淘宝对小红书所具备的种草功能那可是有着别样的看重呢。就在今年4月的时候呀，淘宝已然开启了小规模的对“店号一体”这种全新模式的测试工作。在这种全新模式的情况之下呢，淘宝店铺将会跟逛逛、直播等相关账号达成完全的打通状态；与此同时哦，原来针对达人以及内容型商家的那种新店铺模式也就是“视频内容店”也在同一时间进行了同步的升级操作。
淘宝持续借助强化 APP 范围内之种草，完备交易之闭环，逐步去取代小红书先前之种草功能，这致使小红书务必急切寻觅商业化之解决办法。“众多消费者已然形成购买习惯后，小红书带货展现品类优势之范畴将聚焦于时装、食品。切实能够吸引新客户以及复购率颇高之快消品类、美妆品类产品极难转移至种草平台上头。”。
小红书，这一屡屡被传出有 IPO 传闻的平台，打造闭环电商，仿佛处于众多巨头之间去寻觅出路。电商平台重新开启价格战之后，小红书规模化、差异化尚未形成，它能不能凭借“带货”来实现盈利，这更具挑战性。
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