才刚刚结束的2024年货节，不管是直播电商里厉害的抖音、快手，还是各个直播带货机构，和传统电商平台、都跑去争抢龙年新春头一波“年味了”。
在1月31日的时候，抖音电商出炉了“抖音商城好物年货节”的报告，数据表明，从1月13日至28日这段时间，在货架情景之下抖音商城每一天的GMV与同比相比增长了百分之九十八，而在活动阶段以内抖音电商每一天的动销商品数量比去年增多了百分之一百一十三 。
在快手有相关数据表明，从1月13日开始，一直到28日，快手商城年货节的订单量，相较于上一年货节而言，增长幅度达到了98%，买家数量，和上一年货节相比较，增长了65%，品牌商品的GMV，与上一年货节相比，增长了77%。
平台之上的带货机构们，当然也是忙得不可开交。辛选年货节，从1月6日开始，一直持续到1月29日，总共有着122场直播，其中破亿的场次有12场。那些带货的总GMV，超过了66.37亿元，相较于去年增长了66.74%，总销量超过了1.31亿件，同比增长超过了1倍。
有记者，是来自《每日经济新闻》的，从知情人士那里了解到，今年的时候，快手官方给辛选年货节定下的任务额度是45亿元，从最终呈现的结果来看，辛选实现超额完成，完成比例达到47%。另外，该记者又获悉，目前交个朋友年货的销售数量呈现出处于上升的趋势，和去年同一时期相比较，有着约20%的增幅。
尽管年货购物早就不再局限于品类，而是朝着包含食品、服饰、美妆、数码电器等所有品类转变，然而食品、生鲜、酒水等，仍旧在各大平台卖得火爆。
常规来说，年货节属于农历新春前头最后一回电商大规模促销活动，同时还是阳历新年一整年电商启幕首次亮相，其重要程度勿需多言。尤其是在618、双11这些传统电商大规模促销热度变冷的那几年时间里，年货节所含的价值是持续提升的，各个平台之间的竞争氛围从而越发浓厚了。
抖快同时段竞争：内容场景充裕，为氛围下单？
抖音、快手2024年年货节展开了同时段的竞争，它们都把时间定在了1月13日至28日，到了31日发布收官战报的时候，两家的数据增长亮点也差不多是同步的。
不是只有GMV、销售量，抖音、快手平台里面商业生态的“热度”也都处于提升状态。数据表明，2024快手商城年货节的时候，开播商家的数量跟上面一年货节相比增长了67%，电商开播的总时长跟上面一年货节相比增长了235%。
其中，短视频场域表现亮眼，搜索场域表现亮眼，泛货节场域表现亮眼，短视频挂车支付GMV较上一年货节增长345%，搜索支付GMV较上一年货节增长164%，泛货架GMV较上一年货节增长383%。
呈现于抖音的数据表明，在货架场之中，抖音商城的日均GMV较去年年货节之际增长了98%，年货节期间电商直播累计时长达到4385万小时，而挂购物车的短视频看播量总计达1436亿次。
简而言之，抖音以及快手，所施行的实际上均是“内容场连同货架场”这一双重战略予以驱动，以此激发商家以及供给端的活力。尽管在传统的货架场域范围之内，京东与淘宝依旧占据着主导地位，然而抖音跟快手已然呈现出蓬勃发展的态势。
针对直播电商内容场出现的爆发情况,上海财经大学数字经济系教授、且身为数字商务研究中心主任的崔丽丽，在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表明看法，临近春节之际，消费者接触内容场景的时间呈现出增加态势，而且时段处于延长状态，在一定程度上对直播电商平台的销售是有利的。
崔丽丽如此强调，直播电商平台，过去为主的是直播以及短视频场景销售，相比较之下，货架电商属于其新业务，从内容用户转化方面来说，空间比较大，这是其增长喜人的原因中的一个 。
“性价比”是唯一追求 带货机构任务“超额完成”
直播电商平台当中的“旺”，一部分的源头是头部主播的“超额达成”，快手平台里，辛选年货节把快手官方所定下的45亿元GMV超额完成了47%，最终带货的总的GMV超过66.37亿元，句号。
告诉《每日经济新闻》记者的辛选内部人士称，今年辛选年货节时间挺长，是从1月6日开始持续到1月29日，比快手官方年货节要多几天。记者从辛选那里了解到，在年货节期间，辛选直播观看的总人气超过6.9亿，相比同比增长2.5倍。
依据交个朋友方面给出的数据表明，年货产品的销售量呈现出处于上升的态势，相较于去年同一时期，有着大约20%的增长幅度。东方甄选在今年也启动了首个年货节，尽管目前还未曾公布相关数据，不过在举办的多场年货直播活动当中，俞敏洪均参与了连麦发送祝福等相应流程 。
特别需要提及的是，在1月28日的晚上，董宇辉于辉同行团建的现场进行表述讲说，声称说明告知公司创立成立的时间是非常短的，是刚刚完成组装就直接进入了高速行驶状态，在不足20天的时间段之内销售额度金额高达8亿。而这20天，恰恰正是各大平台年货节正在进行的时间。
首先，鉴于各大头部主播的销售状况观之，直播电商的热度始终持续攀升，接着，于春节假期的全部周期当中，用户在平台的停留时长得以延长，最后，消费热情被成功点燃 。
交个朋友在接受记者采访之时表示，春节作为中国人最为重视、文化基因最为深厚的传统节日，在线上、线下铺天盖地的节日氛围渲染状况下，消费欲自然而然地比平常要高出不少。消费者更多地倾向于特色类或者创新类产品，对于产品以及消费场景的创新度要求较之往年均有所提升。
之一，年货节和日常电商大规模促销的差异所在，是售卖商品品类的集中。记者探知，来自好多直播机构，今年年货节时期，生鲜、食品、酒水成了热门产品。
与朋友交往时提到，在新年之际消费意愿更为倾向于特色的年货商品，诸如车厘子、茅台、黄金珠宝这类，车厘子作为食品当中的一个典型，是比较突出的，其专场销售额突破了千万，同去年相比较，消费者的倾向性更高，对于某一种类型的产品购买倾向性更为强烈，意愿并非像以往那样较为平均 。
辛选方面给出显示，最受欢迎的是食品生鲜类嘅年货，今年年货节累计带货数量达到9300万件。销售额超过35.5亿元，而且在整体当中嘅占比为53.5%。当中生鲜、坚果、奶制品、酒水饮料等品类嘅带货数据全部都较为突出。就生鲜类产品销售额超过8.4亿元，坚果类产品销售额超过5亿元，奶制品销售额接近4亿元。除此之外，各式礼盒销售同样在持续增长。
从辛选处，记者了解到，在今年年货节时，辛选开启了帮品牌“清库存”的那种模式，像服装鞋包类销售额超过了13.7亿元，占比为20.7%，其中服装清仓款式超过了1000款，对中小品牌、厂商在年前销售的情况起到了提升的作用。
崔丽丽在阐释今年年货节呈现火爆态势的缘由之际，特意提及，“直播电商平台当中，具备性价比的商品数量不少，其中涵盖渠道品牌以及白牌商品，颇为受到消费者的喜爱。再加上临近年节，本质上来说大众消费的需求也相对处于旺盛的状态，从而造就了今年各个平台年货节有销售增长的情况。”。
能够预见到的情形是，消费者针对性价比所抱有的追求将会在2024年持续，各大平台依旧得围绕“低价心智”持续去投入精力。尤其是在更为广阔的下沉市场之上，仍然存在着有人准备前去挖掘财富。
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