淘宝平台直播带货时，选达人号还是商家号是首要问题，达人号一般由个人或机构运营，其核心功能是帮多个商家推商品以靠佣金获收益 ，商家号代表品牌或店铺，直接卖自家商品，目标是提店铺成交额，两者在权限、功能、运营策略上有明显差异。
选品灵活性是达人号的核心优势所在，达人能够于全平台海量商品里挑选适宜产品，从而构建起丰富多样的直播间，平台给达人提供了专用选品库“精选联盟”，达人能够在这儿跟商家达成合作，进而获取推广链接，达人号后台着重展示佣金数据、成交转化率等指标，以此便于优化带货策略，达人一般更看重内容创作，借助专业评测、使用教程等内容来建立粉丝信任感 。
用于店铺整体运营的商家号，专注于此。围绕商品管理、订单处理以及客户服务展开的后台功能在此呈现。商家能够设置店铺优惠券、满减活动等营销方面的工具，以此直接对销售起到刺激作用。往往更注重商品展示、促销信息传达的直播内容，与店铺运营策略紧密配合。能直接引导用户进入店铺，进而提升店铺权重以及搜索排名的是商家号直播 。
数据获取方面存在权限区别，达人号能看到合作商品的详细佣金数据以及行业转化率参考，然而无法获取商家店铺核心经营数据，商家号能查看店铺流量来源、用户画像、复购率等完整经营指标，在直播功能上，商家号可是能使用专属客服工具、会员管理系统等增值服务的。
选取账号类别得考量资源情形 ，要是具备选品本领以及内容创作长处 ，然而并无自有商品 ，达人号是恰当选择 ，要是拥有自主品牌抑或稳定货源 ，商家号能够达成更径直的销售转化 ，部分运营者会同步规划两种账号 ，商家号用于品牌构建 ，达人号拓展别的品类收益 。
近期OPPO 系列有发布，不少达人号很快就跟进评测直播，这类当作热点的产品能够给达人带去可观流量，不过要及时跟品牌方构建合作来获取推广权限，相比起来，商家号要是销售自家手机，那么就能更快速地去部署直播促销方案 。
针对“免费试吃卡诈骗”发出的警示，也给达人号运营者提了个醒，其在选择合作商品之时，务必要谨慎从事。要是推广那些来路不明的商品，这不但会损害粉丝的利益，而且还会对账号信誉造成影响。商家号也一样得留意，在直播期间承诺的优惠活动，必须得如实去兑现，防止出现虚假宣传的情况哦。
对两类账号而言，平台规则的要求有着些许差异。达人号更为注重内容质量以及粉丝互动数据，一旦出现违规推广的情况，便会面临权限受到限制的状况。商家号需要遵循店铺评分、售后服务等一系列综合考核标准。不管是哪一种账号，始终持续提供真实且有价值的内容才是能够长久发展的途径。
达人号在看运营成本的时候，初期投入相对是低一些的，核心成本放在直播设备以及内容制作方面。商家号呢，要对店铺运营、库存管理、客服团队等更繁杂的环节进行统筹。然而随着规模不断扩大，达人号也不得不组建选品团队、商务对接等专业队伍。
实际上处在运营的进程当中，存在着数量不少的成功范例运用了混合的策略，自有品牌的商家号处于稳定运营的状态与此同时，开设了达人号去测试其他品类的市场反应，而头部达人在积累了足够数量的粉丝之后，常常会推出自主品牌转而成为商家号，这样一种灵活的转型展现出了淘宝直播生态的多样性。
终归的抉择依赖于个人或者企业的关键优势，专长于内容创作以及粉丝运营的适宜从达人号着手，具备供应链优势的反倒更适宜商家号，明了这两者之间的差异之际，依据自身所拥有的资源作出恰当谋划，才能够于淘宝直播范畴持续不断地拓展 。
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