电商平台为了能够吸引更多的商家入驻进来，进而加速业务的拓展，纷纷释放出政策红利。8月25日，商业那点事儿小编从小红书那里得到消息，近日小红书电商发布了“百万免佣计划”，提出在2025年9月1⽇开始一直到2026年8⽉31⽇这段时间，对于同一商家前100万元⽀付交易额免除佣金，仅仅保留0.6%的支付渠道成本。
据知晓，在此之前，小红书电商的佣金，也就是基础技术服务费率依据类目而存在差异，大多数集中于百分之二到百分之五。举例来说，女装、个人护理、宠物品类的费率是百分之五，美妆是百分之四，生鲜蔬果是百分之二。并且，酒旅、生活服务的费率分别为百分之五点二和百分之五点七。
按照小红书所公布的具体细则来看，在此次免佣计划当中，商家同一主体之下的多店铺可共同分享100万元的激励额度。要是商品原类目费率比0.6%低，仍旧按照原费率来收取；超过100万元支付交易额的部分则会恢复原费率。据了解得知，佣金会在服务费结算的时候自动减免，商家不必去申请。
也就是说，小红书这次的免佣计划，不但能够在更大程度上吸引更多新的商家前来入驻，让平台所拥有的商品以及服务的类别变得更加丰富，增强消费者的购买黏性，而且还能够在一定的范围内减轻平台里的中小商家群体所承受的经营压力，稳固商家资源 。
“小红书若想提升广告收入，其一，就得吸引更多商家入驻，其二，还得促使商家产生交易，如此商家才会有意愿投放广告以获取更多流量。而论及降低乃至免除佣金，它已然是各大电商平台用来吸引商家的行之有效的手段。”百联咨询创始人、零售电商行业专家庄帅向北京商报记者分析称 。
今年以来，小红书电商持续加快商业化进程，提高供给侧的丰富程度。2月时，小红书宣称启动电商运营服务商招募，期望借助运营服务商推动潜力商家在小红书的经营发展。4月到来，小红书对商家结算账期展开全面升级，经由缩短确认收货时间、施行差异化结算策略等措施，提升商家资金周转效率。
8月时，小红书有着组建大商业板块的计划，以期推动资源的跨部门协同，还要进一步打通从广告投放直至电商交易的商家服务链路。据悉呀，大商业板块会由小红书COO柯南担当总负责人，并且要和小红书CMO兼商业部负责人之恒一同构成领导班子。
平台持续释放利于商家的政策时，其目的里有一个是给业务拓展铺设道路。为抢夺市场，在今年，淘天拿出了惠商政策，京东拿出了惠商政策，美团也拿出了惠商政策。在7月份的时候，淘宝闪购开启了总额500亿元的补贴规划，它会在12个月中直接补贴消费者以及商家，这样的举动吸入了超过24万的新商家来进行注册，其中大部分是中小商家。京东是在外卖、酒旅商家入驻方面推出免佣政策，与此同时，对于在2025年6月30日之前入驻的服装、美妆、运动、箱包配饰、鞋靴等品类的新商家，它给出了最低为0扣点、返佣最高可达100%等激励政策。 。
据了解，对于抖音而言，在2025年之内，抖音不但会持续落实货架场商品卡免佣这一举措，还会在直播场景以及短视频场景当中实行免佣，如今政策已进入到试点状况。第一阶段已然覆盖了水果生鲜、日用百货以及厨具这三大品类，后续将会扩展到18大品类将近百类目，其中涵盖农产品、海鲜、手工艺与非遗技艺等等。
何倩/文
部分图源：公告截图
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