7月22日，中国网科技传来消息，小红书于今日在上海举办了首届Will未来品牌大会，并且对外发布了涵盖0门槛入驻、百亿流量扶持、KOC连接计划的整套品牌扶持政策。
其中，小红书会针对在7月31日之前完成注册认证企业号的品牌认证费，围绕新入驻的企业号以及优质带货主播的扶持与引进，还有新品种草以及商家直播，提供百亿流量来进行定向扶持，以此帮助更多品牌在小红书实现成长。
聚焦生活方式品牌 挖掘平台KOC价值
小红书用了六年时间渐渐成长，现如今它已然变成国内极具代表性的生活方式平台。在这里，用户能够借由短视频、图文等样式记录下生活里的点滴，还能分享自身呈现的生活方式，并且依据自身兴趣达成互动的状态。当下，小红书每个月活跃的用户数量已然超过了1亿，每一天产生的笔记曝光次数超过80亿次，它已经成为年轻人那里无法被替代的生活方式平台以及消费决策对应的入口，具备培育流行以及制造热点的能力。
数据显示，截止到现在，有超3000万用户于小红书分享了超3亿篇笔记，在小红书CEO毛文超眼中，这些分享者皆是当代中国城市生活方式的代言人他还表示，怎样让这些分享者知晓你们的产品，向身旁之人分享你的产品，使他们真心为你代言，是企业和品牌于小红书成长的核心目标 。
依托社区的属性，以及用户爱分享的习惯，小红书在七年间得以成长壮大，成为一个更为丰富、多元的综合性生活方式社区 。像7or9、Lost in echo、致知、Daily Lab等这类作为代表的生活方式品牌，也凭借小红书被更多人所认知，进而被接受，并且实现了快速成长 。
我们期望产品能够给予用户那种没有压力感受的体验，在创始人娄依琳看上去，好的产品能够让用户于挑选衣服之际减少决策障碍，基于达成更契合中国人版型服装的目标，设计了有着八个臀围、两个长度的半定制牛仔裤，很受用户欢迎，在小红书上被用户称作是“一家可以闭着眼睛买的品牌”。
娄依琳持有这样的观点，即“小红书的用户对于我们所投入在商品开发方面的心思以及我们的商品更加了解。”小红书用户“小爱嬷嬷”曾经向品牌反馈过情况，双包芯纱在穿着的时候感觉相当舒适，然而裤子腰头的部分随着穿着时间变长会逐渐变大。鉴于此对双包芯纱面料进行了升级，更换成手感更硬一些的面料以此来维持弹性。
对于小红书开放平台及电商负责人杰斯而言，除口碑分享外，产品与品牌迭代方向的共创，创新玩法的共创，也是小红书KOC极为显著的价值之一。因为在此人看来，小红书能够为品牌给予确定的共创方向，盖因咱们的用户喜爱表达，乐意分享 。
四项工具打通品牌B2K2C闭环链路
在过去的几年时间当中，包含完美日记、小仙炖、钟薛高等在内的一批生活方式品牌，是从小红书这个平台上发展起来的。由于小红书具备社区属性以及KOC的分享习惯，因此小红书也渐渐形成了具有平台特色的B2K2C模式。这种模式是基于社区、电商这两种业务形态，去构建连接品牌、KOC、消费者这三个主体的影响力闭环的。
于B2K2C的闭环链路里头，品牌借由KOC的真切体验以及分享，于社区构建口碑，以此去影响更多用户的消费举动，用户凭借分享消费体验，进而反向影响品牌以及其他用户，从而形成正循环 。
此次小红书梳理出“四个一”的平台工具，此覆盖不同发展阶段、不同需求的品牌，目的在于让更多生活方式品牌在小红书跑通B2K2C的闭环链路。据杰斯介绍，“四个一”涵盖一张入场券、一个放大器、一个加速器、一台拔草机，它们分别对应企业号、品牌合作平台、广告投放以及直播带货 。
杰斯表示，身为品牌，一旦你踏入小红书，便已然在靠近那些确定性。并且，我们会为你呈上多个产品，助力你有条理、有节奏地寻觅到确定性。
据数据呈现，在过去的半年时间里，时尚品类的品牌于小红书的增长幅度超出了10倍，美妆护肤品牌的增长幅度超出了5倍。当中，像 、、7or9、致知、光希等这类作为代表的生活方式品牌，借助小红书“四个一”的产品以及工具达成了快速增长。 。
一名叫“爱臭美的狗甜儿”的小红书KOC，是美妆护肤博主，其本人是护肤品牌光希的用户，在6月直播带货光希旗下一款视黄醇精华液时，狗甜儿在直播里详细讲了产品采用真空包装设计的缘由，不少用户在得知包装是为保持成分稳定才如此包装后，于直播间选择下单购买。
鉴于人、品牌、用户三者于品类和价值取向上存在的高匹配程度的缘故，品牌借助直播带货得以寻觅到自身最为精准的用户群体。杰斯进行介绍，小红书的带货直播当下展现出高复购率、高转化率、高客单价以及低退货率的特性，当中复购率为48.7% 。
下调入驻门槛 百亿流量扶持品牌成长
秉持“四个一”的平台工具上，小红书此次对外公布了一整套品牌扶持计划，于资金、流量、带货主播等诸多方面予以扶持，助力品牌更高效且自如地运用平台工具。
杰斯介绍，包含三项内容。第一项政策核心确定为减免费用，时间范围确定为即日起至7月31日，具体内容为品牌入驻小红书开设企业号时，免去入驻认证费用。在电商一方，品牌入驻小红书商城，其基础佣金被下调到5%，涵盖食品、奶粉辅食、数码电器、保健品等在内的部分品类，佣金被下调到3%，通过直播带货销售的产品，返还2%佣金。
第二项扶持的核心在于，为品牌、主播、直播商家等给予100亿的流量支持，这种流量支持涵盖多方面，其中包括用10亿流量扶持10000个新入驻企业号，用20亿流量扶持1000个带货主播，用25亿流量提升100个新品种草效率，还用45亿流量助力200个优质直播商家。
聚焦于品牌与 KOC 的连接的是第三项扶持，小红书会借助百万新品试用计划，帮品牌新品于小红书征集用户试用，以此解决新品发布时缺少用户体验以及分享的问题，除此之外，小红书还会依照品类定期举办品类线下沙龙，使更多品牌能有机会当面向主播介绍自身产品，强化品牌和主播之间的了解，促使双方达成更契合且高效的合作 。
位于发布现场的品牌商家们，针对扶持政策呈现出十分热烈的反响。当下的那些像是降低佣金、施行流量扶持以及具备免费连接KOC特性等一系列政策，对于身为商家的我们来讲，恰恰就是我们所迫切需要寻求得到之物呀，而这一系列政策也使得我们在小红书这个特定平台之上的发展进程，变得更具十足的信心了呢。一位品牌商家这般表述道 。
据知晓，百万新品试用的计划，以及商城降低佣金的措施，已然开始着手实施了。
为品牌建设和用户共创新产品、新玩法的阵地
考虑到95后消费群体不断成长壮大，00后消费群体也在持续发展，同时平台用户对于多元化生活方式有着相应需求，所以小红书愈发明确要为更多生活方式品牌构建更为齐全的主阵地。
在跟壹心娱乐CEO杨天真以及河狸家、阿芙精油CEO雕爷就某事展开对谈期间，小红书创始人瞿芳讲了这样一番内容，那就是生活方式品牌于小红书的发展态势愈发呈现出类似滚雪球的那种情形。“于小红书有越来越多的品牌是以滚雪球的形式发展起来的，或许在最初之时仅仅存在一个全新的价值主张，能够在极短的时间之内具备极大的能量，并且越滚越大以此形成一种态势，存在一个核心的理念，该理念能够解决一个较为深刻的痛点问题，而这种情形一直持续到上线只有两个月的那个时间段。”。
对于此情况，刚刚于小红书公布了自创大码女装品牌+的杨天真，有着深深的相同感受。“我讲想要做那个大码女装，在我发布了这篇笔记之后，线上以及线下所有的人都来问我，你的大码女装什么时候能够出货？”杨天真所拥有的个人服装品牌，切入的要点就是大码女孩在穿衣方面的痛点。
KOC实际上就是消费者的高度抽象化体现，你没办法真正去跟一百万个消费者展开访谈，然而却能够跟一百个KOC进行访谈。雕爷这般阐释KOC和社区平台的价值，“在当下最大的不同之处在于，为何所有品牌建设或者所有产品建设的教科书正在被改写，过去是单向输出，在其中不存在互动，所谓的互动是虚假的。”。
雕爷在对话中表示，我其实去年，有一篇文章，文章结尾说了一句话，这句话是中国每一个消费品都值得重新去做一遍，这个话被传播得挺广泛。其核心在于，当土壤圈发生变化的时候，确确实实每个消费品都值得重新做一遍，原因是爹妈变了，具体所指的爹妈是销售渠道以及品牌阵地都变了。
毛文超表示，他坚信中国会涌现出特别多能够迈向世界的品牌，这些品牌可谓是代表着当下这个时代中国人的生活方式，代表着我们的消费观念，代表着我们的审美认知理念，并且会朝着全世界发出声音。对于那些想要与用户共同打造的生活方式品牌，小红书甘愿动用所有的力量陪伴它们一同成长壮大 。
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