当直播行业历经那爆发式的增长过后，当下已然步入到调整并且规格范畴。就市场规模予以观察，用户增长显现出放缓态势，然而消费的习惯已然得以形塑。电商直播仍然是主要的变现路径，不过同质化的竞争出现加剧情形，部分中等规模以下的主播面临着生存的压力。
行业监管政策正逐步走向完善，近期，网信部门针对编造散布公共领域谣言之类的行为展开专项整治，部分主播由于违规宣传而受到了处罚，这样的监管环境推动行业朝着规范化方向发展，虚假宣传以及数据造假等现象得以被遏制 。
业态创新受技术进步推动，虚拟主播、AI直播助手得以应用，运营效率因此提升，跨境直播电商成为新的增长点，不少主播转向海外市场，线下场景与直播结合的模式也处于探索之中，比如工厂直播、产地直播之类 。
竞争的关键变成了内容质量，单纯叫卖式的直播，其效果朝着下降的方向发展，专业知识技能兼备的主播，得到了更多的青睐，消费者对于产品的真实性以及售后服务，给予了更多的关注，这样的情况，对从业者专业素养提升带来必需要求，部分主播开始在垂直领域深入钻研，致力于建立起长期的信任关系。
行业正面临着人才结构的升级，其中需要的是那种既懂得直播技巧，同时又具备产品知识的复合型人才，专业运营团队所发挥的作用也日益突出，个人主播正逐渐朝着机构化的方向发展，培训、代运营等衍生服务已然形成了新的市场。
可持续发展仰仗于创新以及合规，需于内容形式方面有持续创新，在技术应用层面也要持续创新，在商业模式领域同样得持续创新，与此同时，必须严格依照广告法、消费者权益保护法等法律法规来行事，近期存在某主播因不当宣传而被处罚这么一个案例，印证了合规经营所具备的重要性。
由长远视角来看，身为零售业基础设施里一部分的直播，其形态会持续演变进化。与涉及农业直播助力农产品售卖、工业直播展示生产流程等传统行业深度融合属于必然走向，而这种深度融合能够拓展行业的发展空间 。
未来的三至五年期间，行业会历经洗牌以及整合，那些欠缺核心竞争力的参与者将会退出，专业机构的市场占比将会有所提升，由政策引领、技术变革、消费升级这三大因素一同促使行业朝着成熟发展的阶段迈进。
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