在3月18日，京东举办了首届“商家内容大会”，这次大会为品牌以及商家在内容生态，也就是短视频和直播方面，确定了增长的新方向，会上京东大力推出“京创双百计划”，该计划以建设全域内容生态作为核心，会在2025年投入超过百亿的流量，还有20亿现金，借助短视频和直播来助力10万个商家成交量同比增长超过100%，1万个商家成交量同比增长超过500%。
基于“京创计划”，京东推出了针对达人的扶持计划，也就是“长阶计划”，该计划通过构建达人矩阵，在流量分发、运营支持、产品功能等维度实施专属激励，通过10亿流量倾斜、亿级现金奖励等举措，助力达人成交额实现快速增长，品牌和商家可以通过与京东达人合作，以低成本获取达人矩阵的流量加持，实现销量快速攀升。
从零基础到头部达人分层激励打造达人成长阶梯
京东的“长阶计划”，是依照不同阶段达人的成长需求来进行的，它创新想出了分层次的扶持策略 。
京东针对零基础的新人主播，推出了行业领先的低门槛激励政策，这一政策规定，达人月均只要完成100单，就能获得现金奖励，而这一门槛仅仅是行业平均水平的五分之一 。
达人成长进阶时，京东给出的资源程度会逐层增加，月销售额冲破10万元的达人，京东会凭借现有的大量商家资源，每月开放1位头部品牌与达人专属合作，助力达人迅速提高销量，月销售额冲破50万元的达人，京东会每月开放5位头部品牌与达人专属合作，月销售额冲破100万元的达人，京东会依据现存庞大的资金资源，每月开放10位头部品牌与达人专属合作，专业度很棒、增长很快且处于平台头部的明星或知名达人，有机会进入奖励池，得到超10亿流量和亿元现金激励。
不但这样，京东构建了达人成长扶持体系，借由直播知识、线下培育、成长激励、商家撮合四方面赋能，使得新入驻的达人能够经由“京东创作者服务平台”简便且迅速去申请成为京东达人，进而开启直播带货的行程，并且随着达人每场成交额贡献的提高，京东奖励将会持续加大力度。
京东进行开播时的达人数量同比产生增长，增长幅度达到了450%，其中标杆性质的案例展示出京东对于孵化达人所具备的实力 。
处于内容电商时代，达人于商家的运营里，占据着独特的、关键的地位，他们有着品类用户聚集的情况，有着获客链路更短的状况，有着形象亲和的情形，已然成为连接商家与消费者的核心纽带。
在京东，达人数量展现出迅速增长的形势，数据表明，去年京东短视频以及直播生态增速极为快，借助短视频下单的订单量在同比方面增长160%，凭借直播下单的订单量相比去年增长将近150%，累计开播的达人数同去年相比增长450%。
做美妆专业人士的郭佳澄，带货大牌美妆以及功效护肤很在行。去年9月，凭借优质个人形象跟带有成熟特质的直播经验，经过京东头部达人孵化项目的选拔，成功与京东达成了独家全约合作，成为重点扶持的标杆达人 。
确定美妆垂类赛道位置后，郭佳澄依靠独特的“专业成分解析 + 私人定制选品”双重维度人物设定，于竞争激烈的美妆直播赛道里开拓出差异化发展途径。京东11.11周期当中，借助其“成分小课堂 - 痛点解决方案 - 产品配伍演示”的三段式话术架构，凭借内容驱动成功吸引用户深度停留，开播期间直播间最高转化能够达到17%，比美妆垂类平均转化率高出2.3倍，达成达人新账号最快百万成交的成果，也证实了专业内容驱动高净值用户转化的商业逻辑。在6个月之内，它就从新人主播成功跃迁成为头部美妆达人，不仅如此，这种深度垂类运营，还为美妆垂类达人市场化，创立了崭新示范样本。
徐菲身为京东综合类头部达人，在商超、家电、数码、时尚、健康这些多个行业里深耕，具备多年主播行业经验。自2016年底入驻京东后，在京东成长帮扶之下，8年期间徐菲于重要促销节点，像京东618以及京东11.11大商超达人直播激励赛里，都斩获销量冠军，京东双11单场直播成交额更是飙升到超1.8亿。
京东达人带货订单量暴涨540%多元合作玩法赋能商家增长
于京东之处，达人不但专业能力颇为高强，转化数据亦是相当出众。数据表明，二零二四年京东达人带货订单量急剧增长了五百四十个百分点。这便意味着，京东对达人予以大力扶持，既为达人给予了广阔的发展空间，又给品牌以及商家带来了切实的增长机遇。
于京东，于各异售卖场景当中，达人跟商家存有多样合作玩法。达人于直播里同用户深入交流，与品牌深度互动，致使品牌拥有实实在在的获得之感。
举个例子哦，像是在以往的年岁里，于去年开展的京东11.11科沃斯专场直播进程当中呢，相关达人是先经过了针对广大受众开展的深度调研之后哦，紧接着才致使呈现出如此这般具备高性价比的产品解说呀，从相关数据方面能够清晰地显示出来哦，就在当日的那场直播里，累计所达成的销售额度已然超越了亿元之数呢，并且成功抵达了历史上的那个顶点阶段啦，其转化率居然是超过了20%哦；还有哦，在3.8节设定专门的安热沙直播专场之时呢，该达人是从用户的视角方向出发去实施了一系列防晒测评操作的呀，而且还顺势推出了防晒组合搭配方面的相关建议哦，最终他所展现出来的这份专业性呀，成功获得了数量众多的直播观众的充分认可呢，在长达2小时的直播期间，平均转化率竟然高达30%哟。
已经成为品牌以及商家达成业绩突破关键助力的京东达人直播，京东搭建了商家跟达人合作的通道，也就是“京准通”全域内容营销平台，这个平台可以连接优质内容创作者，还能给商家给予一站式内容营销服务，极大便利了商家与达人的合作流程。
京东以构建全周期成长体系、拥有多元化的变现路径的方式，正在对内容电商生态格局予以重塑。伴随“长阶计划”的不断深入推进，京东会一直释放达人经济的乘数效应，给商家打造出品效合一的增长新引擎，促使整个电商生态朝着更专业的内容生态进行升级。
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