近日，胖球数据、派代、调皮电商、电商报等机构，联合发布了2020年12月的《直播带货销售排行榜TOP 50》，对2020年直播电商平台、主播们的年终成绩展开了一次盘点。
由《直播带货销售排行榜TOP 50》数据表明，借助双12主场的优势，淘宝主播展现出强劲态势，占据了榜单的前六位排序，薇娅、李佳琦各自以29.2亿以及14.4亿的成交金额处于领先位置。当头部主播十分出众时，淘宝直播长尾部的主播却呈现出疲软状况，排名第19位的淘宝主播美美搭12月成交金额径直下降至1.9亿+，在所有TOP 50主播当中，淘宝主播最后仅仅占到了18位位置。
TOP50主播当中，抖音主播占据了7位，这在三家平台里数量是最少的。排名最高的抖音主播是罗永浩，他位列榜单第8位，在12月成交金额达到了3.1亿+。在老罗远远领先的情况下，抖音其他主播存在着“后继无人”的状况，跟在他身后的张婷、罗拉密码成交金额仅为1.2亿+，分别位列榜单第24位、25位，和淘宝一样呈现出“头重脚轻”的态势。
相比而言，TOP50主播当中快手占据了整整一半，多达25位，贡献GMV34.77亿。值得一提的是，榜单里快手主播实力较为平均化，25位上榜主播之中大部分12月月均成交金额都在1亿左右。排名最高的快手主播蛋蛋小盆友处在榜单第7位，12月成交金额为3.8亿+，主播陶子家、瑜大公子、真姐定制、玉匠人以2亿左右的成交分别位列榜单10 - 13位。
处于榜单第19位的快手主播超级丹，其12月成交金额是1.4亿+ ，位列第50位的快手主播亨帝诗，12月成交金额为0.8亿+ ，两者基本处于同一水平线上 。
从划分线来看，一条是3亿，一条是2亿，还有一条是1亿，快手电商在这每一个级别上，都存在着一批与之相对应的主播。看起来，快手电商构建起了一批实力处于均匀状态的中腰部主播梯队，这和外界传统观念里所认为的“头部处于垄断状态”，是截然不同的 。
需要特别提及这么一件事，在此次登录榜单的二十五位快手主播里头，辛巴家族的主播仅仅只有蛋蛋小盆友这唯一的一位，二十五位主播当中啊，有十七位主播是刚刚新进入榜单的。在辛巴家族处于缺席状况的情形下，快手电商呈现露出卖家梯队人才更新的那种能力 。
依横向数据对比而言，于胖球数据、派代、调皮电商、电商报等机构所发布的2020年10月及11月《直播带货销售排行榜TOP 50》之中，2020年10月之际，快手主播有21位登上榜单，11月的时候，快手主播有20位登上榜单，基本上全都占据了全网TOP50主播的“半壁江山”。
在10月的上榜快手主播名单里，一共有21位，其中辛巴家族的主播占了6位。在11月的上榜快手主播名单中，有20位，辛巴家族在这其中有4位。相比较而言，在2020年12月的时候，辛巴家族的主播大多都缺席了，然而快手电商主播在TOP 50主播里面的上榜数量，却反倒又一次得到了提升。
此外，2020年10月有6位上榜主播，到了10月，上榜主播变为4位，由此能够看出，辛巴家族主播正被快手电商新世代主播超越 。
这一情况于2020年11月的榜单里特别显著，在11月的20位登上快手榜单的主播之中，辛巴处于榜首位置，辛巴家族的蛋蛋小盆友以及瑜大公子分别凭借6.2亿+成交与5.3亿+成交位列第二、第三呀，二者的体量大致相同呢。排在后面的是二驴的、芈姐、徐小米、超级丹等一系列在快手电商领域新崛起的主播哟。其中服装主播芈姐在11月的成交达到了3.1亿+，比辛巴家族主播时大漂亮的2.6亿+成交高出了5000万呢。辛巴家族里的另一位主播赵梦澈，仅仅凭借1亿+的成交数额，赶上了20位上榜主播中最后一名的位次，比石家庄蕊姐大璇MiMi在广州开服装厂那样的中腰部服装主播落后了 。
这还能再度表明，辛巴家族的主播并非外界所夸大得那般厉害，他们之中大部分主播带货的水准仅仅等同于当下行业里腰部主播的带货程度。辛巴家族对于快手电商所形成的影响力是颇为有限的，远远没有达到能够垄断的那种程度。在出现越来越多行业主播的情况下，随着这些主播不断成长起来，辛巴家族于快手电商体系中的影响力将来还会进一步地降低。
壁虎看看这个第三方数据平台的数据，可对这一观点做了进一步的佐证，依据壁虎看看的数据，在2020年1月到6月期间，辛巴家族里的10位主播，其分别是安若溪、初瑞雪、辛巴、爱美食的猫妹妹、陈小硕、蛋蛋小盆友、赵梦澈、徐婕、温暖的达少、时大漂亮，他们累计的GMV达到了65亿，然而快手电商在2020年上半年的GMV是1096亿，辛巴家族GMV在快手电商GMV里所占的比例仅仅只有6%，这比例显得是微乎其微的。
关于辛巴家族众多主播，在2020年1月到6月期间的直播相关数据，这些数据是来源于壁虎看看快手版所呈现的，其中涉及到辛巴家族的10位主播 。
经过这两组数据的验证，“快手电商平台GMV靠辛巴家族”这种说法明显已然完全无法立足了。家族型主播出现掉队情况，其背后并非是这些家族主播们的水平出现了“掉线”，而是快手电商的发展速率超越了这些主播们的上升速率，是直播电商在2020年呈现出爆发式增长。
2020年爆发过后，直播电商深入到各个行业，带动更多专业商家以及品牌进场，2021年直播电商肯定会迎来更快的发展。直播电商会像之前淘宝出现造就百万、千万级就业与岗位那样，惠及百万、千万人。在时代的浪潮面前，一个人或者一群人想要垄断一个平台、独享红利，那只能是天方夜谭。
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