3月18日，京东首届“商家内容大会”举行了，这为品牌以及商家在内容生态（也就是短视频和直播啦）确定了增长的新方向。在这次会上，京东大力推出了“京创双百计划”，该计划是以构建全域内容生态作为核心的，它会在2025年投入超过百亿的流量，还有20亿现金，经由短视频和直播来助力10万个商家，使其成交量同比增长超过100%，并且助力1万个商家成交量同比增长超过500%。
以“京创计划”为基础，京东另外推出了面向达人的扶持计划，也就是“长阶计划”，此计划借助搭建达人矩阵，于流量分发、运营支持、产品功能等方面施行专属激励，凭借10亿流量倾斜、亿级现金奖励等办法，促使达人成交额达成迅速增长。品牌以及商家能够经由跟京东达人展开合作，以低成本获取达人矩阵的流量助力，达成销量加速上升。
从零基础到头部达人 分层激励打造达人成长阶梯
京东的“长阶计划”，是针对处于、处于不一样阶段的达人，其成长方面的需求，从而创新地、进行设计的，是分层次的那种扶持策略 。
京东针对零基础的新人主播，推出了行业领先的低门槛激励政策，在这个政策里，达人在一个月的时间之内，平均下来只要完成100单，就能获得现金奖励，而且这一门槛仅仅只是行业平均水平的五分之一 。
达人成长进阶时，京东给予的资源会逐级加码，月销售额突破10万元的达人，京东会基于现有的庞大商家资源，每月开放1位头部品牌与达人专属合作，助力达人快速起量，月销售额突破50万元的达人，京东会基于现有的庞大商家资源，每月开放5位头部品牌与达人专属合作，助力达人快速起量，月销售额突破100万元的达人，京东会基于现有的庞大商家资源，每月开放10位头部品牌与达人专属合作，助力达人快速起量，对于增长迅猛、专业度高、平台头部的明星或知名达人，有机会进入奖励池，获得超10亿流量、亿元现金激励。
不只是这样，京东构建起达人成长扶持体系，以直 播知识、线下培育、成长激励、商家撮合这四重赋能，使新入驻的达人能够借助“京东创作者服务平台”便捷地申请成为京东达人，进而开启直播带货之行，并且随着达人场均成交额贡献的提高，京东的激励会持续加大力度。
在内容电商所处的时代，达人在商家所开展的运营之中，占据着独到且至关重要的地位，他们具备品类的用户就此得以聚集，获客的链路更为简短，形象显得亲和等突出的优势情形，已然成为连接商家与消费者的核心纽带了。
过去一年，京东当中的短视频与直播这两种生态，成长速度极快。在这儿，达人数量展现出迅速增长的情况。数据表露，借助短视频下单的订单数量，跟去年相比较，增长了百分之一百六十。依靠直播下单的定单数量，同比增长接近百分之一百五十。总计进行直播的达人数量，同比增长了百分之四百五十 。
郭佳澄成了专长带货大牌美妆以及功效护肤的美妆专业达人，去年9月，有着优质个人形象还有成熟直播经验的她，经过京东头部达人孵化项目的选拔，成功跟京东搞成了独家全约合作，变成重点扶持的标杆达人 。
在定位美妆垂类赛道以后，郭佳澄靠着特殊的双维人设，也就是独特的“专业成分解析+私人定制选品”双维人设，于竞争激烈的美妆直播赛道里开辟出迥异的发展路径，京东11.1对周期内，借助其“成分小课堂-痛点解决方案-产品配伍演示”这样的三段式话术结构，凭借内容驱动成功吸引用户深度停留，开播的时候直播间最高转化能够达到17%，相较于美妆垂类平均转化率高出2.3倍，达成了达人新账号最快百万成交的成就，这也证实了专业内容驱动高净值用户转化的商业逻辑 。这种深度垂类运营，不仅让其在6个月内，实现了从新人主播朝向头部美妆达人的跃迁，还为美妆垂类达人商业化，提供了创新范本。
徐菲是京东综合类头部达人，在商超、家电、数码、时尚、健康等好些行业深入耕耘，有着多年主播行业经历。2016年底开始入驻京东，在京东成长帮扶之下，8年里徐菲在重要促销节点，像京东618以及京东11.11大商超达人直播激励赛中，都拿到销量冠军，京东双11单场直播成交额更是猛涨到超1.8亿 。
京东达人带货订单量暴涨540% 多元合作玩法赋能商家增长
于京东之处，达人不但专业能力突出，转化数据亦是相当出色。数据表明，在2024年的时候，京东达人带货订单量急剧增长了540%。这就意味着，京东对达人予以大力扶持之举，不但给达人提供了宽广的发展空间，还为品牌以及商家带去了实在的增长机遇。
于京东，于各异售卖场景里，达人跟商家存有多种合作玩法。达人于直播的时候和声笑语地与用户极为深度一番沟通，并且还动作频繁地与品牌大肆深度一番联动，如此这般地遂能让品牌拥有切实且实在的获得感了 。
比如说，在去年京东11.11搞的科沃斯专场直播期间，达人于前期针对用户展开深度调研之后，带来了具有高性价比的产品讲解，有数据表明，当日那场直播累计销售额冲破亿元，抵达历史巅峰状态，转化率超过了20%；而在3.8节安热沙的直播专场里头，达人从用户的角度着手进行防晒测评，并且推出了防晒组合搭配方面的建议，其专业性得到大量直播观众的认可，2小时直播平均转化率高达30% 。
京东达人直播，已然变成品牌以及商家达成业绩冲破的关键助力，京东还构建了商家跟达人合作的通道，称作“京 准通”全域内容营销平台，这个平台能够联结优质内容创作者，给商家供应一站式内容营销服务，极大程度上便捷 了商家与达人合作的流程。
京东凭借构建全周期成长体系以及谋求多条可实现多元化变现的路径正重塑内容电商之生态格局，随着“长阶计划”不断深入推动，京东会持续释放达人经济呈现出的可产生乘数效应的力量，为商家创造出品效能够合一的全新增长动力装置，促使全部电商生态朝着更为专业的内容生态方向实现升级。
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