针对数据造假遭质疑，快手方面回应21世纪经济报道称，小伊伊与寺库的专场直播成交额，是由寺库快手小店后台数据统计得出，此成交额确实为1.05亿。因本场直播快手小店与寺库的数据接口调试存在不到位情况，致使前后端数据显示不一致。快手电商就该误差表达歉意，并欢迎各界持续监督指正。
记者针对此情况，运用“壁虎看看”的统计资料，与官方战报展开了简单的对照比较，官方战报里列举了好些明星产品，像是售价为99999元的爱马仕手提包，还有售价为8999的劳力士绿水鬼等等。
在“壁虎看看”所呈现的情况中，劳力士绿水鬼的销量显示是那独一无二的1，然而爱马仕手提包的销量却呈现为0。记者从寺库内部相关人士处知晓，绿水鬼以及爱马仕是属于那种一经推出就被争抢、可谓稀缺至极的秒杀款，由于在国内已然处于断货状态，所以每一款实际真的仅仅只有那仅一枚了，并且都是在极短时间内就被抢购一空。与此同时，这位人士还向记者去证实，他们于今天上午去查看快手小店的后台数据，其结果也确实是为1.05亿 。
这说明小伊伊这回并无造假。
然而，直播数据的水分却依然很深。
直播带货背后惊爆数据造假
20元能买100人看一天
按照中国互联网络信息中心给出的数据表明，截止到2020年3月的时候，直播用户规模达到了5.6亿，其中电商直播用户规模是2.62亿 。
众多带货“神话”，引得一批又一批网红、明星，纷纷涌入直播间。与此同时，那被吹至风口之处的直播带货，正渐变为虚假流量肆意滋长的极大温床。
经济报道记者留意到，此前于淘宝搜索直播数据时，能够寻觅到大量供应数据服务的商家，然而，自6月以来，淘宝已针对相关商品展开了清理，在QQ上，以抖音、快手涨粉作为关键词，依旧能够找到诸多用户群。
联系了众多商家中的一些，他们宣称能给予点赞、播放、评论、分享此类视频及直播关联的数据服务，而且价格不高。列举其中一家的事例说明，在快手上，1萬个播放量收取5元，花销15元能够购得当50人对着直播间长时间观看一整天，若数量增多会有优惠，20元能买到100人。
存在着这样的情况，某个单个视频的刷量所做的不过是小打小闹，而一众面向机构的专业系统已然达到了相当成熟的境地 。21世纪经济报道的记者观察到 ，有一款被宣称“80%的短视频营销人都在使用”的云控系统 ，它在宣传介绍里表明能够“一键启动400抖音号 ，批量去进行点赞评论 ，迅速实现上热门圈粉引流” ，存在“一个人能够进行几百台云手机管理”的情况 。
营销人员告知21世纪经济报道记者，有一家运营网红的MCN机构，其营销人员表示，大家都在购置数据了，若不购买，你便会比不过他人，进而就会吃了亏，虽说这事不能称作潜规则，然而可以说是行业的常态了 。
据知晓，带货网络红人跟品牌企业签订合约通常会收取两种费用，一种是坑位所产生的费用，另外存在依据实际销售情况的提取分成。经由直播实行货物售出的方式变得越发火爆，知名直播主播所需费用也随之不断升高。据说，罗永浩的坑位费用达到了60万之多，薇娅以及李佳琪的坑位费用同样都要二十多万起步。
很多雇不起大主播的品牌方，只能在一些营销公司的推荐之下，转而投向小主播。实际上，小主播的流量极其惨淡。MCN机构只能凭借买流量的方式，来给“金主”交差，。
另一类购买需求在于撑出场面，有位出卖流量的商家告知记者，这般情况多出现于是些线下商业活动，以及店铺开业之类的场合，可借此“撑撑这样场面以供买点流量让领导、老板面子好受一些” 。
已经有一些平台着手对虚假流量展开围追堵截，淘宝上有一家名为信辉科技的商家告知记者，当下仅能承接淘宝直播、腾讯直播、看点直播等平台的订单，称“快手和抖音承接不了，容易被察觉”。
一位抖音认证商家指出，一则视频内容在抖音上获取较高热度后，便有可能被平台识别，进而推送到更多人的时间线上，然而抖音的算法会察觉到那些不正常的流量增长，由此降低该视频的权重，严重的情况下会给该用户限流，反倒得不偿失。
不止小主播存在造假行为，就连头部主播，在利益驱使之下，也成了虚假流量的获益者?。
有从事行业相关的人士告知21世纪经济报道的记者说，存在一些大牌网红，他们所拥有的话语权相对而言比较强，不会依照常规的抽成方式来进行提取。就比如说有某一位头部网红，曾经为一家服装品牌开展直播活动，但该网红所提出的要求是按照下单的数量来进行结算，并非是依据实际成交的情况来结算，。
倘若存在消费者于直播间之中把该品牌的衣服添加进购物车，哪怕最终并未达成交易，主播照样能够获取抽成，对于这般情形的网红公司来讲，寻觅人员进行虚假刷单则能够带来更为可观的收益 。
快手上处于头部位置的直播带货网红二驴夫妇，以及辛巴，都曾遭受过被质疑存在数据造假的情况。在二驴夫妇所进行的一场直播期间，商品已然下架了，然而销售数据却依旧处于攀升的状态。
电商战略分析师李成东向21世纪经济报道记者指出，直播带货市场存在着非常大的泡沫，这泡沫一方面体现于头部带货网红经纪公司的估值泡沫，另一方面更体现在“全民皆带货”的疯狂之中。
一直游走在灰色地带的流量造假产业是否存在法律风险？
21世纪经济报道的记者留意到，于2019年7月，上海知识产权法院对一起刷流量造假的案件作出了审结 。
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