网络直播营销在近些年已然成为了一种电商新业态，然而，那火爆的直播带货背后却潜藏着不少问题，这些问题包括虚构交易，造假炒作，以及利用诸般套路去欺骗和误导消费者，怎样整治直播带货中间的炒作行为，规范网络市场秩序，进而促进新业态健康且有序地发展，已然成为了人们所关心的话题。
“卖惨带货”套路多
点开各异的直播平台，常常可以见到形形色色跌宕起伏的故事，比如“工厂倒闭，限时清仓”，再说“家中破产，甩货抵债”，还有“孩子为生病的奶奶筹钱，低价出售苹果”等等。这些直播，有的是打着送福利、超低价的噱头来得到关注，有的是靠着编造家庭矛盾、情感纠纷去博取同情，而最终的目的都是为了诱导消费者去购买直播间的商品。
正处于风口的直播带货，竞争异常激烈。除那些头部主播之外，其他不少要想方法增加销售额的小主播，就会绞尽脑汁地想出各种各样的办法去吸引用户。北京有一家承接过许多为直播带货撰写剧本订单的文化工作室。该工作室的人员告知记者，剧本的定价是依照直播平台、主播人数以及售卖产品等诸多因素来确定的，价格范围从几十元到几百元不等，同时还表示他们可以提供编剧和演员。
与此同时，那名工作人员也承认，为了招来观众的目光，在剧本里头经常存在对商品进行过度夸赞描述、对价格开展不实阐述的语句。举例来讲，首先会把商品原来的价格抬高上去，接着佯装是以打折之后的价格售卖。还会打造秒杀，不停地强调“错过这个时间上的点折扣就不复存在了”以此来激发购买的行为等 。
如此这般的欺骗、进行炒作的直播销售，明显极为严重地扰乱了正常的市场秩序。浙江省公共政策研究院有着研究员身份的高艳东觉得，表示卖惨、以演戏方式进行炒作式的带货，与虚假宣传存在关联，违背了《广告法》当中有关规定这件事情，情节要是严重的话，还将会构成虚假广告罪这样的一种情况。
遏制直播带货里存在的种种炒作行为，直播平台要承担起相应责任，业内人士觉得，直播中的卖惨炒作带有欺骗性质，违背直播行为规范，影响商家形象，会造成严重违规后果，平台应该持续加大对此类违规行为的打击力度 。
为了这个缘故，多个短视频平台发布了通知，去打击治理“卖惨带货”、演戏炒作卖货这类违规行为。抖音安全中心在日前发布了《“卖惨带货、演戏炒作”违规行为处罚公示》，主动地揭露了一些主播的违规行为，当中包含以“调解感情纠纷”作为名义的“卖惨式”带货、编造离奇剧情来博关注带货、利用同情心“套路”带货等情况。据了解，抖音平台已经处理了相关的违规直播间446个，封禁了违规账号33个，其中包括那10个粉丝量超过百万的主播。快手平台曾发布过“剧本、演戏炒作卖货”，专项治理违规方面的公告，针对这类炒作卖货的主播，快手实施了相应处罚。
多方合力严监管
在网络直播销售当中，除了“炒作式”直播带货之外，还存在诸多的乱象 。陈女士最近在某直播平台下单了3盒面膜 ，表达了自己的经历 ，她说“本来以为在直播间买货会更便宜 ，没想到结果竟被套路了 “ 。她讲述当时的情况 ，看着主播在现场和厂商进行连线 ，然后直接砍价 ，从一开始的498元原价价格不断往下降 ，一直降到了158元 ，她就觉得自己赶上了特别难得促销机会 ，然后马上就进行了购买 。一直到陈女士收到货物以后 ，冷静下来的她在其他购物网站上去查询 ，这才发现原来这款面膜日常的售价就是50多元一盒 ，即自个儿在直播间下单根本就没有享受到任何的优惠 。
有关部门为了加强整治，持续不断地完善相关法律法规，去年7且，有中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》正式开始实施，这是国内首家专门针对网络视频营销活动的自律规范，去年11月，国家市场监管总局，以及国家广播电视总局分别发布了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，还有《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，以此进一步严格规范网络直播营销行为。
从今年5月25日起，国家网信办、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监管总局、国家广播电视总局等7部门联合发布了《网络直播营销管理办法(试行)》，自此该办法将会施行。专家表明，这对于规范网络市场秩序而言，有着重要现实意义，对于维护消费者合法权益来说，同样具有重要作用，并且还能促进新业态健康有序地发展。一方面，针对网络直播营销里的“人、货、场”，把那在前面正进行的在后面策划的各类主体，以及在线上在线下的各项要素，都纳入到监管范围里；另一方面，对直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构等参与主体，明确且细化它们各自权责的边界，进一步把各方主体的责任压实起来。
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