8月29日，在那个定为2025年的快手光合创作者大会现场，有个打小就带着先天性血管瘤的秦腔创作者安万发出了感慨，几十年前他于农村院子里练嗓子之际，压根儿就没料到，日后会因唱秦腔而站在一个能被全国瞧见的舞台之上，更没曾想到，自己的故事、唱腔以及这张面孔，还能够被众人看见、听闻并记住。过去一年间，他在快手上进行了1801场直播，粉丝数量由38万增长到了287万 。
如今，短视频、直播日益常态化，安万于快手之所历，正化作众多普通创作者获“更多可见”之时代缩影。于内容平台，愈来愈多普通人于内容创作中寻得新商业密码，切望变成下一个“超级创作者”。
由快手科技创始人，同时身为董事长以及首席执行官的程一笑透露，在过去的一年当中，于快手平台之上，那些粉丝数量达到万粉以上的创作者，其投稿数量跟去年同期相比，增长超过了100%，在快手这个平台获取收入的创作者数量达到了2600万，而月收入超过千元的创作者，与去年同期相较，增长了将近12%。
光合大会，身为快手一年一度举办的创作者大会，乃是观察快手社区变迁走向的那根风向标。越来越多的“老铁们”纷纷涌入快手之后，创作者要怎样做才能避免出现同质化现象，进而能够更多地获得被看见的机会呢？在当下这个内容创作竞争变得越发激烈的状况里，快手于内容生态以及商业变现这两方面，究竟该通过何种方式来持续不断地实现升级呢？未来的新增量以及新机会，又会处于哪些赛道之中呢？
主办方供图
“短视频直播一体化”拓展新增量
今年上半年，快手有个叫安万的泛知识创作者，累计发布了1454条短视频，进行了921场直播，达成了月均涨粉20万的成果。
身为西北的秦腔演员，安万早在十多年以前便在快手开启了自身的直播之旅，十多年以来他始终坚持直播，一年365天从未有过中断，最多之时甚至一天直播18个小时。然而，在粉丝数量达到30万之后，安万同样难以避免地遭遇了“增长瓶颈”，于是，他思量着“也得尝试一下短视频”，未曾想到，一试便火了，“视频开始接连不断地走红，粉丝数也开始逐步上升”。
二零二四年年末的时候，安万展开了贯穿全国各个省份的数百场次巡回演出，与此同时所进行的数量高达上千场的直播活动，不但在线上收获了二十三亿次观看直播的次数，而且还为安万带来了商业方面的收益，具体表现为电商交易相比上一年度增长了百分之九十，线下商业演出的价格提升至原来的三到四倍 。
实际上呢，于各个短视频平台、直播间当中，类似安万这般的普通创作者一点也不少。就拿快手来讲，根据数据的表明，有超过9100万创作者在快手连续3年都“不间断更新”。在今年上半年期间，平台上播放量5万以上的作品数量增长了35%。
在众多创作者纷至沓来于直播间呀，抑或短视频里头争抢那份“流量大蛋糕”之际呢，快手这般的内容平台以及那些创作者们哟，也都在试着突围啦，以求寻觅到一条具备可持续性的增长途径哟。而快手所给出的答案便是“短视频与直播一体化”呢。
程一笑表明，“短视频直播一体化”这乃是快手所倡导的基础经营理念。有数据显示，对于短视频直播双优的作者而言，在快手获取流量的效率相较于单一内容形式的作者要高出4至10倍。
王剑伟，快手高级副总裁、快手电商事业部负责人兼商业化事业部负责人表示，要先借助短视频做好内容种草，进而引流蓄水，接着利用直播场域达成商业成交转化，从最终的GMV（商品交易总额）来看，“短直双开”所带来的GMV是单一短视频的5倍。
另外，程一笑讲，快手在今年会持续加大对公私域的循环之举，期望能够给创作者带去新的增长收获。根据2025年第二季度的数据显示，私域高价值创作者在公域所获得的曝光量，对比环比提升了10.2%，与此同时还带动了新增关注数环比增长7.2%。借助私域场的引导以及心智强化等方面的优化，助力创作者在涨粉之后，私域承接也能够变得更加出色。
AI已成为撬动流量和变现的生产力
今年第二季度时，快手的总收入达成了350亿元，跟去年同时期来比较增长了13.1%，经过相应调整之后的净利润和去年同期相比增长了20.1%，达到了56亿元。截止到今年第二季度，快手上面的日活跃用户数量达到了4.09亿，用户的总使用时长跟去年相比增长幅度超过了7%，私域用户平均每天的互动次数超过了40亿次，相互关注的对数和去年相比增长了15.5%。
丰富多彩、多样多元的内容生态，正在撑起极为庞大的快手商业生态，而规模达到万亿元的电商生态，增速迅猛的短剧，快速增长的小游戏，以及火爆至极的AI赛道等等，也正在为创作者带来更多的能够实现变现的全新机会。
据大会透露，快手平台创作者每天平均发布的商业内容数量大于660万条，这吸引了多于3.2亿用户去观看，收获了超2200万点赞，给370万创作者带去了实际的商业收益。比如说在电商直播这个场景之中，快手的公域流量所占比例高达70%，然而私域转化率是公域的4倍还要多，达人致使的GMV增长达成16.5%。
就目前而言，短剧、小游戏其已然正逐渐作为普通创作者所面临的全新机会而存在着。王剑伟作出这样的声称，“对于整个小游戏领域来讲噢，有这样的一种情况，即一个创作者在半年的时间跨度里能够分到总计10万元的收入呢。然后呢，针对短剧方面二创剪辑的创作者，到2025年暑期的时候就能够收获到100万元的效果分成啦。我们内心如此期许盼望，在未来一年的时间范围内能够与投身于短剧创作的创作者们根据分账原则分到4亿元的资金数额，并且呢，同样满心期待在小游戏板块跟诸多创作者们一起分工分享资金1亿元”。
需要留意的是，处于人工智能迅速火起来的当下，AI也就是人工智能特色的内容，成为前年一年当中，在快手平台上出现的呈现高速增长态势的内容类别。有数据表明，和半年之前相比较而言，在今年7月的时候，快手AI内容的播放量增长了321%，从今年4月开始，可灵AI每个月付费获得的流水超过了1亿元，在今年二季度的时候，可灵AI营收超过了2.5亿元。
在快手高级副总裁盖坤看来，盖坤同时是可灵AI事业部负责人，盖坤还是社区科学线负责人，AI已成为影响生产力之物，生产力关系着流量，生产力关乎商业变现，生产力起到作用如同使用杠杆撬动一般 。
全球的创作者借助AI进行创作而获取的收益，在从1月起始至6月这段期间，实现了159%的提升。我们经由观察监测得知，就时下利用AI制作内容去接单而言，其较为高端的价格每一分钟能够达到50万元，而偏向日常一些的价格大致介于数千元到5万元每分钟之间。在未来的时候，全球范围内进行AI视频创作的创作者规模预估将会突破1亿人，依靠AI来制作内容，进而承接商业品牌方面的合作，已然变成了一种从未有过的全新型内容创作趋势。盖坤如此说道。
每日经济新闻
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