平台开始限制虚拟直播了。
近日，界面新闻留意到，微信视频号宣称要对《视频号橱窗达人“发布低质量内容”实施细则》予以修订，修订的内容在今年6月7日至6月13日开展意见征集。当中，视频号头一回把虚拟直播界定为违规行为。
在新修订出来的内容里面，视频号把那种“使用插件以及AI等工具去生成虚拟形象从而进行直播”这样一种行为，列入到了并非真实直播的范畴之内，并且还增添了反对买卖AI虚拟人代播相关工具的规则。
有一位跟视频号较为接近的人士，向界面新闻透露，视频号期望、也鼓励那些真实的拥有真实身份的真人主播，能够与观众开展实时的互动交流。当下，规则修订正处于汇总整理各方意见的时期，依照拟要修订的相关内容，平台所采取的限制举措主要涵盖减少直播推荐，减少账号推荐，限制直播带货能力等方面 。
大致而言，虚拟主播是被划分成两种情况的，其一呢，是那种彻头彻尾完全虚拟而成的IP形象，在其背后起到驱动作用的，要么是AI，要么是“中之人” ；其二呢，是依据真人形象给构建制作出来的数字分身。上述提及之人做出表述说明说，在视频号里，数字人去进行直播以及虚拟人去进行直播，这两种行为都是属于违规范畴之内的行为 。
这是在诸多主流内容平台里头，首个明确限定虚拟数字人直播的条例呢 。然而呀，针对从2022年就开始变得热门起来的虚拟直播，各个平台所秉持的态度并非完全一样 。
就比如快手而言，其坚定不移地迎接虚拟主播这股风潮，进而推出了针对虚拟人主播的扶持计划。在2023年的时候，快手虚拟主播的直播场次超出了30万，。
出现了这样一件事，有另一家电商平台，也就是京东，它定制了创始人刘强东的虚拟数字人形象，之后在京东图书采销直播间开启了直播互动。还有，京东云言犀负责人之前讲过，京东数字人直播的成本，当下是商家邀请真人主播直播成本的10%，结果好多大牌商家都主动前来寻求合作。
抖音虽没禁止虚拟数字人直播，可也强化相关规范，在去年5月发布的《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》里，抖音着重表明发布者要对人工智能生成内容予以显著标识，助力其他用户分辨虚拟和现实。
首先，抖音规定呢，虚拟人得在平台完成注册，其次，虚拟人技术的使用者要进行实名认证，然后噢，当使用已搞定注册的虚拟人形象进行直播之时，必须是由真人来驱动从而开展实时互动，绝对不允许是完全依靠人工智能驱动去做互动的 。
视频号的态度从来都是秉持谨慎的，视频号是作为一个正处于起步时期阶段的直播平台，这并非视频号头一回着重强调“直播的真实性”，去年8月的时候，腾讯就已然发布了直播带货宣传规范，声称视频号橱窗商家或者达人在直播推广商品的进程当中，要是长时间都没有显露出自己的面部从而对视频号橱窗用户观看还有互动体验产生影响的，那便是属于违规的行为，腾讯会采取一系列的处置措施 。
虚拟数字人主播被MCN以及电商平台热衷于去打造，其内里核心原因是成本得以降低，相较于真人主播那高昂的培训成本与孵化成本而言，虚拟数字人开始直播的技术成本已然从每小时几千元降低到仅仅几百元，而且有时候还能够收获更高的转化率。
一位数字人公司的负责人，向界面新闻讲了个事儿，他们给某个头部美妆品牌弄数字人直播服务，现在做到了投流之后的ROI，也就是投资回报率，比真人主播还高 。
但，虚拟主播，也滋生了，一些灰色产业，比如，视频号新规里，所提到的，“AI代播工具” 。
数量众多的中间商，朝着商家去售卖虚拟数字人，而这些虚拟数字人是用于直播范畴的 ，他们宣称商家只要花钱去购买账号，便能够让虚拟数字人进行带货操作，还号称这是“稳赚不赔”的事情 。相当多的商家因为这样从而进入这个局 ，然而到最后却发觉这是一场骗局 。技术水平十分低劣 ，互动效果很是牵强 ，产品质量令人担忧 ，最终致使大量与之相关的账号被平台封禁 。
大量虚拟数字人直播、互动效果不好，功能匮乏，场景单一，产品质量责任划分还困难，多数商家用虚拟数字人带货效果未达预期。
其负责人还着重指出，市面上绝大多数数字人直播宛如录播，仅仅是再次调整或对准了嘴形而已，并非是AIGC产品，效果欠佳实属正常。交个朋友方面的负责人也向界面新闻表明称，他们当下暂未运用数字人直播以及AI客服，究其缘由在于当前的用户体验依旧极差 。
飞天云动于快手孵化出“李好鸭”等多个数字虚拟主播，公司虚拟人业务负责人葛瓴睿告知界面新闻，平台不同态度与各自属性相关，电商平台和内容平台直播带货逻辑有别，其一基于搜索找货，另一基于兴趣依赖主播推荐。所以作为内容平台，基于深度学习的AI数字人易致内容同质化，对生态多样性不利；对电商平台而言，AI数字人有不同角色意义，更多承担解答和客服任务。
而在视频号发布此番意见征集后，行业会受到何种影响？
有几位曾经接受界面新闻采访的行业人士表明，他们会持续保持观望的态度。有一位从事数字人直播工作的行业人士这样讲，当下公司针对数字人直播业务确实显得更为审慎，究其原因是从政策层面到平台方面都很不清晰明确。葛瓴睿觉得，数字人直播被禁止属于正常的操作行为，对于那种呈现机械化的AI直播内容，平台普遍存在着一种打压的倾向。即便就是抖音，也已经提出要求，虚拟人若要在平台上进行注册备案，必须依靠真人来驱动执行实时互动。
虽说不论在将来呈现出怎样的平台政策态势，然而能够明确的一点是，虚拟人所处的市场范畴是迫切需要更多样化的商业化途径的。
葛瓴睿所提出的内容要点是，数字人存在着更为理想的商业化运用方式，这种方式乃是人机交互，借助AI能够提升内容的丰富程度，这可以说是核心价值所在，而在虚拟直播这一方面，他们对市场前景依旧持有看好的态度，其理由是在真人主播已然接近呈现饱和状态的情形下，虚拟主播能够满足一部分主播内心不想露脸的需求，并且还能够增强内容的丰富程度 。
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