近日，京东高调宣称会投入10亿元现金，以及10亿流量当作激励，去吸引更多原创作者，还有优质内容机构入驻，在京东宣布加大对内容生态投入后，关注刘强东踏入直播领域这事的声量持续升高，不少网友都期盼刘强东可以开展一次直播。
由此，存在记者朝着京东关联人士去进行求证，所获取的回应却是这般：处于准备阶段，将会以全新的形式予以呈现，还请敬请留意关注。
四月十五日傍晚时分，京东传出有一则消息到来，该消息表明京东“1号采销”东哥AI数字人即将拉开直播的帷幕。并被知悉到，在四月十六日下午六点一十八分这个特定时刻，那个以刘强东作为原型塑造而成的AI数字人“采销东哥”将要在京东采销直播间登场进行首次展示。到了那个时候，“采销东哥”会在京东家电家居、还有京东超市采销直播间去现身。依据京东对外公开呈现的内容来看，这个视频是由京东言犀来给予技术方面的支持的。
京东豪赌数字人带货
行业整体增速最近几年放缓，如此情形下，企业家们都亲自下场给自己家产品站台，这已然渐渐成为流行趋势 ，像雷军、李斌、周鸿祎等大佬，频繁借助直播跟用户互动，都收获较为不错的传播成果。
这会儿，刘强东来到了台前，为京东直播营造氛围，这既契合当下行业的动态走向，又是一种成本低、回报高的营销方式体现，这是一种手段 。
据悉，此次刘强东是以“AI数字人”的形式参与直播，其目的主要是为了对京东的内容生态，以及短视频创作进行进一步预热 。
此前，京东推出了言犀大模型，目前，该模型已接入到京小智、虚拟主播、智能外呼等AI产品。言犀虚拟主播成本，不足真人的十分之一。除了一台电脑和一个运营人员外，不需要其他投入，有上百个优质形象与音色可供选择，借助基于大模型的直播文案自动生成、商品一键配置、高灵活性的直播间视觉搭建，能够实现两小时内高效开播，每日运营精力投入低至不到三十分钟。不久之前，叫京东云言犀的数字人跟真人主播，在闲时的时候接力，弄出了个“日不落”直播间，还带动了超过10亿元的GMV，有这样带动成功的情况。
京东存在着数目众多的自营产品，极不容易聘请大把的主播去进行讲解，而且成本也是比较高的，要是采用数字人直播的话，能够在诸多产品当中做镶嵌 。
近年，短视频直播在电商领域成了“标配”，并且，直播带货领域出现了新变化，那就是由人工智能驱动的虚拟主播 。
据知情悉，依据数字人物之图形维度，常见的虚拟主播存有两类，有一种是2D数字人，借助采集真人的图像以及声音这些，运用唇形驱动以及动作驱动等相关算法去制作数字人形象，短视频平台常见的带货数字人就是这一类型。还有哪另一类呢为之3D数字人，此类虚拟数字人的制造牵涉真人扫描以及3D建模等技术，从面部轮廓直至服饰场景均需自定义予以打造，常常是以动画人物形象呈现出来，适用于虚拟IP人物的制作。
从整个行业的角度去看，数字人已然成为直播行业发展当中的重点，艾媒数据表明，在2022年的时候，中国虚拟人核心市场规模变为120.8亿元，同比增长幅度是94.2%，预计在2025年的时候将会达到480.6亿元，在2023年的时候，中国AI数字人行业产品需求量位居TOP5的行业分别是电子商务以及卫生、社会保障和社会福利业、教育、金融和交通运输业。
京东大力发展直播带货
京东方面，负责内容生态的相关人士宣称，很棒的视频创作者，是促使内容生态走向昌盛繁荣发展的关键力量。为了能够招募到更多出色的达人和机构加入进来，京东拿出了10亿现金，还有10亿流量当作奖励，去激发这些创作者们的创作热情，进而产出更为专业且有趣的内容。
需特别指出的是，京东设定了高度可至500万元的、针对机构的激励榜单。只要那些机构所引入的人员数量达成一定的规模，每个月便都会拥有获取一次性现金补贴的机会。在机构入驻以后，京东各个类目的负责人还会予以其提供一对一的指导以及服务，以此提高其运营能力。
此刻，京东有着积极的行动，在筹备头部达人的孵化事宜，拟定于年底挑选出百大达人，单单于储备达人的这个阶段，便已经投入了上亿的现金，而在未来，还会拿出更多的奖励来 。
实际上，京东自去年起始便始终在增大对直播赛道方面的投入，期望能够进一步缩减与竞争对手相互间的差距。去年3月当月，京东曾公布宣称推出来面向达人的“super新星计划”，针对为首播这种类型的内容型刚刚设立的账号，予以流量跟账号权重方面的支持。
除此之外，京东在全网范畴内挖掘了好些头部主播前来入驻，其中有罗永浩，还有瑜大公子，金星以及黄圣依夫妇等具有较高知名度的行业头部主播以及明星主播，他们都曾于京东平台内部开展过直播带货 。
就在去年双11那段时期，京东采销直播间，发生了因隔空对拼多多进行怒怼，进而成功获取广泛关注，迅速在众多直播中凸显出来的情况，在京东采销直播开始的首周，有数量超过1.4亿的消费者纷纷涌入直播间，其中家电直播场次观看量最高达到了1000多万人。
不过，尽管京东直播也屡屡引发关注，然而，因为缺少具备全网知名度的原生主播，所以这致使京东的直播电商业务难以拥有长期效应，并且，刘强东此次出山直播，或许也是想要借助自身的影响力，给京东直播发展增添一把猛火。
AI是否还能让消费者有情感共鸣
然而，去复制真实存在的主播，既需求技术支持，又得要解决消费者内心的预期问题。这样一种凭借低成本的复制逻辑加以构建的生意模式，虽说在效率方面具备优势，可这并不表明每一位消费者都会认可 。
有一位处于头部段位的直播平台的负业务高管指出，和商家自播相比较而言，达人直播更加着重强调人设以及内容，与粉丝构建形成的是精神层面、情绪层面的联结，因此能够解释为何一部分达人转化率不高，然而粉丝黏性却很强 。
这在一定程度上也意味着，不管是以AI数字人，还是以切片形式去复制达人直播画面，都不容易真正取代真人于直播间和粉丝实时互动之时所产生的情感认同，并且“复制品”的增量基础是建立在达人、直播机构长期沉淀的口碑之上的，一旦达人、机构陷入舆情，这些达人“分身”们也难以逃脱牵连。 （来源：北京商报、第一财经、澎湃新闻、人民日报、京东黑板报）。
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