经过十六年的历程，“双11”已然演变成一场持续一个多月的零售盛大活动。今年的双11于10月9日就隆重地正式开启帷幕，创造了历届以来的最高纪录。在玩法方面，今年各个大平台不约而同地全面简化玩法，目的是打造一场“史上最简单、最划算”的消费盛大宴会。
10月14日，京东11.11惊喜开放日于京举行，在活动现场，京东不但交出今年双11首份成绩表单，还公布了接下来的具体玩法细则，。
截止10月9日京东11.11全面开启，京东称，在现货开卖以及官方直降等措施之下，消费者购物热情持续高涨。据央视市场研究（CTR）星汉移动用户分析系统数据表明，10月9日至10日，京东APP活跃用户数同比增长47.6%，增速在行业中位居首位。众多品类达成销售爆发，其中家电、手机、数码、电脑等带电品类订单量同比增长超70% 。
11.11 期间活动热烈开展，在“又好又便宜”主题之中，本年京东 11.11 不但给消费者预备了重磅补贴优惠、海量低价好物，还特意推出“采销推荐”专区，助力消费者轻松选购超值好物，诸多惊喜日也即将陆续开启，联合多位明星大咖以及知名 IP，给广大消费者带来更多好玩有趣的活动以及惊喜大奖。
今年京东11.11，在核心玩法之处，是以“官方直降”为核心要点，其优惠力度低至一折，采用最为简单直接的形式，给消费者送去实实在在的低价福利。于此次活动里，京东还配套推出了至高2111元的官方加补券包，叠加京东金融的“百亿消费补贴”，其中涵盖京东白条全场至高24期免息、京东支付百万免单天天抽这样的多重权益，从而达到进一步降低消费门槛的目的。另外，月黑风高、秒杀、国家补贴x百亿补贴、特价、直播这类特色频道，也带来了持续不断的补贴加码及优惠。
特色优惠活动也将持续加码。从10月14日晚间8点起始，京东会连续3天开启“超级秒杀日”，海量热销爆款价格低至1折，每日傍晚8点“月黑风高”主题夜市上线，众多大牌打着1折开展抢购；于直播场景推出“青春18排位赛”“京东严选达人打榜赛”，10月29日超级直播之日时有百大总裁、神秘明星空降直播间，带来大牌爆品限量5折优惠以及亲签福利；11月2日超省特价日时段，十万余款爆品给出全年底价，并且有5万条秋裤2元包邮。
京东PLUS会员用户，京东会发放多轮超级补贴，超3000元呢；新会员开卡能享诸多礼遇，比如0.1元兑换爆品，生活服务包积分翻倍等。京东拍卖频道会给消费者带来稀缺好物，国内仅1台的阿斯顿马丁摩托车，多款欧冠球星亲签球衣，百斤重的超大生鲜等，统统1元起拍。
今年，京东 11.11 为给消费者带去更多惊喜放松，再度对惊喜日玩法进行升级，自 10 月 16 日起，电玩惊喜日将率先来袭，紧接着爱家惊喜日会到来，之后上新惊喜日会紧跟其后，再之后花少惊喜日也会登场，风尚惊喜日也按顺序出现，球迷惊喜日跟着来，吃喝玩乐惊喜日继续接续，最后暖暖惊喜日光临，这八大惊喜日会挨个到来，它们包含着众多品类下的特色好物，同时还有一系列好玩有趣的活动，能给予每一位用户独特不同的惊喜消费体验哦 。
另外，京东公布了全新的京东11.11惊喜大使。在今年双11期间，刘宇宁会以京东新锐代言人以及京东11.11惊喜大使的身份，给消费者送去更多新奇的好物还有惊喜福利。
首先，京东为解决消费者面临“选品难”这个问题，会重磅推出“采销推荐”专区，此专区是由京东采销团队经过层层严选才筛选出来的，这些被筛选出的是具有高性价比、有强卖点的品质好物，专为集中呈现而设，用户只要打开京东APP，搜索“采销推荐”三个字，就能直接到达该专区。然后，消费者随着京东采销化身“超级探员”，进而可以见证好物生产的全过程，还能直观地感受产品品质。
对于新品而言，于今年双 11 期间，在作为大牌新品集中上新的聚集地的京东，小米、泡泡玛特等诸多大牌新品会集中于此上市售卖，还有各类明星同款新品会进行首发上新，并且有 1 元抽签、新品免单等福利持续不断地供人享受。
本年双 11，身为史上历时最长的它，会完全告别那种“熬夜争抢订单”时的焦虑，预先做好规划，锁定相关节点，然后开启京东 APP，去尽情享受实实在在的优惠。
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