因为景区“照骗”，小红书连续上了几次热搜。
曾是粉红的沙滩，如今变成了猪肝色的工地。在北京国贸，那曾是最洋气的咖啡馆，在武汉，那曾是最值得一去的日式便利店，然而，这些都被网友的直拍给戳穿了幻梦。
那些后期滤镜，那些“绝绝子”文案，将最普通的小店，粉饰变为小资圣地 。
待天真的网友依照线索去寻找，耗费诸多周折寻得那些所谓小众的景点，然而却遭到残酷现实的重重打击 。
这种落差，搁谁身上也不好受。
风波正中心，是一组三亚蓝房子的对比图。
昨日，话题中心的博主，晒出了自己的原图。
诚心而论，这确实是误会一场。
天气、构图等等因素，可以极大地影响一张摄影作品的呈现效果。
如她所说，此地场所免费，景点小众免费，在以上条件范围内，因自身审美使然拍摄并调整出心爱之相片进而付诸行动，且是向公众免费但限定在身边周围有相同兴趣的朋友及网友之平台分享，所做之事不过如此 。
清白的是这位博主，不是小红书。
蓝房子只是一个缩影，一个被错误标识的靶子。
大一些的真相实际上并没有出现反转，这场舆论方面的热潮，更多的缘由是小红书之上虚假的信息数量过多，最终在这个时间节点产生了爆发 。
创业先赔一百万
小红书的诞生，恰好缘起一次旅行。
2011年，毛文超正在斯坦福读MBA。
他接到了一通电话，父母说想出国游玩一趟。
自由行当中最难的那块内容呀，便是自己去做功课呢。毛文超花费了一整天的时间哟，都在浏览网上的旅游攻略呀。最终总算是完成得差不多啦。
只是欠缺了一块内容 ，互联网上众人所分享的旅游行记 ，景点推荐 ，都未曾解答一个关键的问题 ，那就是怎么买买买 ？
在出国行尚未广泛普及的时候，在海淘也未广泛流行之际，众多国人出国旅行，其最为关键的环节，便是于各大商场购物，是在机场商场购物，亦是在免税店购物。
大包小包，乐此不疲。
毛文超敏锐地察觉到，这是一项关键的需求，国内电商态势正在兴起，然而针对国内居民的海外购物市场，却依旧是全然空白的状态 。
怀着一种试行尝试下的心绪，他针对这个念头进行了两次打磨，之后寻找到了真格基金的总经理方爱之 。
此前毛文超在斯坦福.0的年会上，认识了徐小平。
曾经身为新东方三驾马车之一，转行成为天使投资人的徐小平，创建了真格基金，此人被称作“拍脑袋决策、热脑袋决策”。
从教育行业出来的徐小平，一直对留学生创业者青睐有加。
年会上毛文超这个中国学生会主席很快让徐小平看上眼了。
“文超我肯定是要投的，因为他的眼睛炯炯有神。”
有徐小平的认可，方爱之放话：你现在辍学，我就投！
毛文超迟疑了。
他上交毕业钱在贝恩资本实习后来进了家私募基金。
工作历经两年辛苦往后，他获得到了公司的栽培，公司资助他去攻读MBA。倘若他从斯坦福选择退学去创业，那么他需要首先给公司赔上100万 。
创业的冲动被现实搁置下来。
氛围造英雄
到了第二年，在下半学期的时候，他们班级里来了一个进行旁听的本科生，这个人的名字叫做埃文·斯皮格尔。
大家一起上课，一起做小组作业、讨论问题。
2013年初的时候，结果又过了半年，埃文·斯皮格尔以一种全新身份进入了教室。这下子，他是过来给毛文超他们讲课的了。
最近刚刚迅速火爆起来的，具备“阅后即焚”功能的事物，对美国年轻这一群体产生了席卷态势。而扎克伯格针对该事物给出了高达8000万美元的收购价钱。
在2014年年初的时候，彼估值之势已然超出30亿美金之数，埃文·斯皮格尔从此成为全球范畴内最为年轻着衣亿万富豪之称谓者。
人在斯坦福，硅谷大牛们可能就在校园某个角落。
曾有一位风投大佬授课，毛文超参与学习，这位大佬别具特色，每一堂课都会邀一位名人，eBay的创始人是其座上宾，还有其他创始人也是贵宾身份都来参与过。
处在这般创业气氛浓郁的情境之中经历长久以后，毛文超着手再度审视个人身为打工人的身份。
确实是顶级私募，但给别人管钱，哪有自己赚钱来得痛快？
2012年夏天，他参与了腾讯举办的大学生暑假创业训练营，因表现出色，他获得了一次与腾讯高管面对面交流的机会。
毛文超没想到，最后坐在他对面的人是微信之父张小龙。
对于一位正处于在上班以及创业两者之间艰难挣扎着的年轻人来讲，这是一次极其难得、犹如千年才出现一次那般的绝佳机遇。毛文超将自身内心深处对于跨境购物所形成的想法毫无保留地全部倾诉出来，进而获得了自己一直所期望得到的那种鼓励 。
这时候徐小平又打来了电话。毛文超有了第一笔投资。
天使投资人几百万的资金，逼出了一本小红书。
最开始，小红书还不叫小红书。
毛文超打造的第一款产品叫“香港购物指南”。
清晰明了，这是个有关购物攻略的社区。毛文超拽上了自己来自香港、日本、韩国以及新加坡的同学、朋友，去给出一些当地人士的购物攻略。
他拉上了自己的同乡瞿芳，两个人合力撰写美国购物指南。
两人分别凭借各自在各地所拥有的人脉关系，香港购物指南得以提供涵盖8个国家以及地区的购物相关信息 。
那些内容，涵盖梅西百货、哈罗德百货等诸多知名百货公司，还包括城郊的奥特莱斯，涉及退税的具体细节，以及各个打折季的传统活动 。
甚至精确到了纽约第五大道上哪家奢侈品在打折。
这些消息，有的是靠着毛文超各自的朋友们作出的贡献，有的是源于瞿芳各自的朋友们作出的贡献，还有的是来自世界各地购物达人进行的有偿撰写。
2012年，国内同类信息匮乏，大众消费欲望强烈，大众对资讯的需求完全没有得到满足，在这样的情况下，迅速积累了十几万的用户。
海外留学生，在优质攻略带动下，连同当地华人，纷纷着手上传自身独门秘籍。 ， ， 。
论坛的氛围生机勃勃。
他们把小红书定位于：是要成为这么一个平台，什么平台呢，是能提供出境购物相关信息的平台，还是能够供人分享购物需求以及心得的平台，并且还会去搜集各地达人心得，进而能为那些出境购物爱好者给予详细购买攻略的平台 。
两本小红书
有些公司，召开展示新品的发布会，然而，其展示的实物却永远不会落到实处，仅仅只是讲述故事，追逐当下流行的趋势，这样的公司，在民间被戏谑地称作PPT公司。
小红书可以说是个PDF公司。
在2013年10月的时候，毛文超借着当时那一股势头，推出了PDF版的小红书。
这个时候，他心里对标的，其实是另一本小红书——米其林指南。
众人皆知，米其林的星星乃是对厨师最为重大的认可，就连法国的三星主厨，在被摘除星星之后都为此忿懑不已，最终愤而选择自杀 。
米其林所从事的主要业务，乃是致力于制造胎轮的工作。在1900那个年份，于巴黎举办的万国博览会盛大召开，众多杰出人物纷纷汇聚于此。汽车首次被发明问世，它马上就要对整个世界的交通出行方式产生巨变。
米其林兄弟对汽车旅行未来的发展态势持看好的态度，他们将有关地图、加油站、旅馆以及维修站的所有信息仔细地进行集结，而后整理成册，最终得以出版成为一本有着红色封面的名为《米其林指南》的书籍。
这个令人感到贴心的举动，给轮胎公司带去了良好的声誉，并引来了源源不断的回头客。
与此同时，获得了同样发展的，正是这本呈现为红色的小册子自身。指南当中所包含的内容，开始朝着法国之外进行扩张，进而纪录提及西班牙以及葡萄牙，还有北非那些具备值得前往一探究竟的风土人情 。
为了能够对内容切实履职尽责 ，米其林公司着手推开并施行严格的评审制度 。而且 ，更往后 ，为餐厅进行评分的星级系统得以诞生 。
米其林指南自主出来，成为享誉世界的美食圣经。
小红书想做另一本圣经。
然而，人手已然不够用了。由于用户数量日益增多，致使大家所提出的问题愈发难以获得解答。
单独的一份PDF不具有那种能达成一劳永逸效果之事。甚且，鉴于其自身格式方面存在的局限，它在更新迭代这件事上必定会比大众需求延迟滞后。
毛文超没有米其林的百年积累，他意识到自己揽不下这个瓷器活。
于是他开始转向新模式——靠用户分享创造内容。
在2012年12月的时候，于圣诞节快要到来之前，有着“小红书购物笔记”之称的APP上线了。
毛文超自己也上传了一则。他人在香港，受朋友之托代购。
结果几张图片一发，就引来了100多条留言。
“能代购吗？”
“金色还有吗？”
“限购几台？”
“xx信用卡能刷吗”
美日韩台，各地的代购帖子都火得不得了。
两个月时长，小红书达成了爆红，紧接着到来的春节七天假期，是小红书第一次出现系统崩溃，注册用户在7天的时间段里增长了7倍，并且一分钱推广费都没有花费 。
两条腿狂奔
不仅没花钱，还有了进账。金沙江创投投来了数百万美元。
在二零一四年的时候，那是互联网行业呈现出飞速发展、急剧扩张态势的时期。小红书这个兼具社区功能以及电商业务的平台，蕴含有极为丰富、足以引发诸多联想和猜测的空间。
在十六个月以内，小红书连续进行了三轮融资，进而在上海创投圈里成为一个传奇，在有足够资金支持的状况下，最终推出了自身的电商板块。
用户在社区完成“种草”，在福利社实现“拔草”。
毛文超用心进行了挑选，所挑选的是上架于小红书的首个产品，该产品是源自于希腊的Amita清洁液。
一分钟内，2500瓶被售出。后续分享数、评论数，很快超过一万 。
过后小红书尝试涉足电商领域，所呈现的是，大致上边推出一款商品，紧接着就会出现被迅速抢购一空的情况。这样的一种节奏状态，使得毛文超内心的信心得到极大程度的增强。
2015年的6月6日，小红书开展了周年庆特进行卖货的日子，历时两小时销售额冲破了1亿 。
种不完的草，刷不完的数据
但隐忧也都隐藏在火热前景之下。
最初设想的购物分享平台，已经被无数虚假笔记占领。
小红书里，浮夸风气大肆流行，曾有段时间，差不多所有人都装成拥有爱马仕的样子。有资深使用者自我调侃讲，“要是没个玛莎拉蒂的方向盘作为背景衬托，那展示美甲都会觉得难为情。”。
真正令人恐惧得头皮发麻的是，那从事刷数据勾当的黑产生意，还有售卖假货的微商群体，居然在小红书上寻觅得了自身的安身之所咯。
有的人塑造出贵妇人的形象，晒出了摆满奢侈品的屋子，然而却在评论的区域售卖起了香奈儿围巾。
号称是VIP专享的非卖品。
把自己用小号回复成，意思是卖得太便宜了，欧洲那边的柜姐她们自己都会暗地里售卖，每条售价是八十八欧 。
这位博主488元人民币的“良心价”，果然得到了许多追捧。
这仅仅是一个极小的缩影，点开小红书这款 APP，类似的状况曾经泛滥成灾 。
2019年，在3·15这个时间节点，小红书被爆料出存在“种草”笔记进行代写的情况，并且还有数据造假的问题。
7月，各大应用商城将小红书下架，两天之后，小红书发布声明，声明中称会进行全面排查，还会深入自纠。
然而，自行纠正所获得的成效并未达至显著程度，小红书封禁了一批从事黑产的营销账号，待风声有所平息之后，它们便再次如潮水般卷土重来，重新出现了 。
同年12月，央视解密带货黑幕，小红书又遭点名。
为了整治那造假的风气，并且也是为了达成自身的商业变现，毛文超进行了诸多办法的尝试。
小红书推行了“品牌合作人”计划，小红书网红唯有借助“品牌合作人”才能够同品牌商合作去发布推广笔记。
如果越过小红书官方，红人们提及品牌后会遭遇限流甚至封号。
参与合作，就得向小红书缴纳10%的手续费，且广告数量不可以超过当月总笔记的20% 。
道高一尺，魔高一丈，网红们有的会将文案改写成更贴近真实使用体验的软广，使得官方没办法辨别，让官方无从辨别 。
要么去选择注水，去进行造假，直接依照专业写手们所提供的模板，采用其文案，通过走量来实现变现，。
品牌方则广撒网地投向腰部、踝部的素人博主。用数量对抗审查。
在铺天盖地的软广硬广之下，以及那僵尸数据的稀释过程当中，真实的分享变得越发稀少了。
依赖UGC内容的小红书社区，虱子多到不痒。被点名批评之后，再着手出台一些举措。不企求根治，只管风波能被时间平复。这般反复进行循环。
小红书的电商业务，在巨头们亲自下场进入海淘领域之后，也静悄悄地遭遇了失败，终止了运营。
据消息透露，在2018年，小红书电商未完成GMV（成交额）目标，到了2019年，小红书电商这一年同样没有完成GMV（成交额）目标。
寄希望于小红书直播电商的毛文超，被现实泼了冷水，2020年小红书的GMV不足70亿元，而抖音直播电商GMV突破5000亿元，淘宝超4000亿元。
小红书之上，并未跑出真正意义上的头部主播，隔壁的李佳琦一天带货可达100亿，两相比较之下，小红书全平台的数据略显尴尬 。
今年7月16日，彭博社作出报道，称小红书暂停赴美上市，因处于国内监管的安全审查情况下，并使小红书被迫选择观望 。
是营销泛滥针对社区生态造成的冲击，也是种草拔草闭环于自营电商环节出现的堵塞，这两者都需要小红书以更长时间、更大投入来给出解决方案。 。
毛文超还没有找到破局的路。
直播带货培训
