上一周，电商热点来回顾，淘宝直播增添了“代播要求”这般的条件，抖音电商总计处置了盗播直播间达10万余多个，精彩资讯快速浏览，千万别错过！
核心看点
淘宝直播新增“代播要求”条件；
淘宝直播新增不当使用平台工具违规情形；
淘宝推出礼品卡 同品类可跨店使用；
天猫：哪吒相关图书整体销售额已突破1800万；
天猫家居行业佣金由5%降至2%；
京东外卖宣布全年免佣金 5月1日前入驻全年免佣金；
拼多多开放海淘个人店商家入驻 不收佣金扣点；
抖音电商已累计处置盗播直播间10万余个；
抖音1月累计拦截下架违规微短剧585部；
抖音电商新增送礼物功能；
抖音电商“春节不打烊，财神送福气”活动战报发布；
抖音电商在2024年的时候，其商品交易总额大概是3.5万亿元，相比之前，增长幅度达到了30% ，。
字节CEO梁汝波：抖音要打击无底线搏流量行为；
《1688商家发货行为管理规范》更新；
1688：所有面向商家的AI产品全部免费；
2024年全国社会物流总额超360万亿元；
阿里国际站接入等先进模型；
阿里妈妈公布营商优化举措 异常秒退订单自动返还推广费。
淘宝
1.淘宝直播新增“代播要求”条件
2月10日有消息出来，为了去营造出良好的购物体验，淘宝直播将会对《淘宝直播管理规则》当中直播间挂品要求作出调整，会新增“代播要求”这样的条件，要是未经平台允许的话，是不支持服务费率为0的商品挂入代播直播间的。此次规则变更是会在2025年2月19日正式生效的。
2.淘宝直播新增不当使用平台工具违规情形
2月12日有消息传来，《淘宝直播管理规则》增添了不当使用平台工具这种违规情形，于“不正当竞争”违规情形里，新增了“不当使用平台工具”一项，像滥用平台评论管理工具，把用户在直播间合理的咨询以及反馈评论予以屏蔽，又或者毫无正当理由地将用户禁言或者拉黑；借助非常规手段，例如通过机器、集群等方式去访问或者使用平台工具，进而影响公平竞争等 。对于违规行为的处置方面，新增了一项措施，这一措施是“暂停用户使用官方工具” ，比如说用户禁言工具 ，还有关键词屏蔽工具 ，以及预检工具 ，以及黄牛防控工具 ，还有特殊发品工具等等 。
3.淘宝推出礼品卡 同品类可跨店使用
在2月12日的时候有消息表明，在情人节快要来临之前，淘宝头一回推出了礼品卡，这种礼品卡在同品类当中能够跨店铺去使用。淘宝App有所显示，当前淘宝礼品卡设置有美妆护肤卡、母婴亲子卡，它的面值总共存在四档，分别是600元、800元、1000元、2000元。针对马上就要到来的情人节，淘宝特意推出了情人节限定美妆礼品卡。要是用户充值500元的话，就能够额外获取20元的膨胀金，此时面值会升级为520元；要是充值5000元，面值就会升级为5200元。据了解得知，淘宝礼品卡是基于淘宝送礼的功能得以实现的。用户于线上花钱购得礼品卡，随后将其分享出去赠给特定的好友哟，这般之后呀，那好友去点开分享的链接哈，并输入准确无误的领取口令呢，如此就能够顺利达成礼品卡的接收啦。
天猫
1.天猫：哪吒相关图书整体销售额已突破1800万
2月11日有消息传来，电影《哪吒之魔童闹海》上映以后，天猫那包含《哪吒・三界往事》原创绘本、《魔童闹海艺术设定集》以及《敖丙传》的哪吒类相关图书，其整体销售额已然突破1800万，这属于近几年来，影视IP带动图书销售极为猛烈的案例当中的一个，最近《哪吒2》正版授权的相关绘本和图书销售成交，与上映前一周相比环比增长超过4000% 。早在2021年，《敖丙传》这本书由华文天下与九州出版社合作出版，然而电影上映后，淘宝App内关键词搜索量径直暴涨近百倍，《哪吒・三界往事》的原创绘本搜索量上涨更是超多140倍。
2.天猫家居行业佣金由5%降至2%
2月13日那边有消息传来，天猫家居行业于近来的时候发布了开年降佣激励举措，其中核心类目的服务费以前是5%，现在降到了2% 。依据《天猫家居行业降佣激励规则（2025年2月/3月）》所显示的情况，首期是从2025年2月1日开始，一直到2025年3月31日，那些符合资格的商家能够去报名参加，在完成对应目标之后，就可以在次月获得3%的类目软件服务费降佣激励；这个激励是以等值流量券的形式进行返还，从而能够进一步帮助商家降低经营成本。据了解有关情况，此次天猫的降佣政策，预计能够为家居商家节省上亿元 。
京东
京东外卖宣布全年免佣金 5月1日前入驻全年免佣金
作为特定时间的消息，2月12日，京东外卖正式开启了“品质堂食餐饮商家”的招募活动。针对那些在2025年5月1日之前完成入驻的商家而言，全过程全年都可享受免佣金的优惠政策，京东外卖会为这些成功入驻的商家给予全方位的助力支持，以此共同促使外卖行业朝着健康可持续的方向发展。
拼多多
拼多多开放海淘个人店商家入驻 不收佣金扣点
2月14日传来消息，拼多多站内的多多国际正在全方位招募海淘商家前来入驻，面向那些在生活方面或者来往于境外存在便利条件的境内个人，开放海淘个人店的入驻通道。拼多多方面着重表明，全球购个人店的机制并不复杂，入驻的流程比较简便，所要满足的资质条件也不多，并且不会收取入驻时的费用，此处所说的费用是0佣金以及0扣点，同时也不收取入驻保证金。在海淘个人店成功入驻拼多多平台以后，店铺里的商品会拥有“全球购”这样一个专属的标识，并且平台会借助算法促使商品能够触达到更为精准的全球购人群流量，进而强化消费者对于海淘商品的那种认知心理。
1.抖音电商已累计处置盗播直播间10万余个
2月10日传来消息，抖音电商宣称，自2024年11月份开始一直到现在，已经累计处置了盗播直播间10万多个，这些盗播直播间涉及违规作者账号达5.7万多个。为了更加妥善地保障原创作者的知识产权，还有消费者的消费体验以及合法权益，平台的盗播治理专项也会持续进行开展。
2.抖音1月累计拦截下架违规微短剧585部
2月10日的时候，有消息传来，抖音发布了一则关于打击违规微短剧的公告，在1月期间，平台累计拦截下架了违规微短剧585部，其中大量是在审核阶段就进行了拦截，从而没有上线播放，还有部分是经过回查之后才下架的。
3.抖音电商新增送礼物功能
2月12日传来消息，抖音电商于近期测试送礼物功能，此功能正逐步对商家开放使用。抖音电商送礼物的玩法流程是，用户在可送礼的商品详情页面轻点“去送礼”，接着下单商品（不必填写送礼人地址），随后定制礼物卡片并分享予朋友，朋友点开卡片或分享口令，填写地址并点击“收下礼物”便可。
4.抖音电商“春节不打烊，财神送福气”活动战报发布
今年2月13日有消息传来，抖音电商所举办的“春节不打烊，财神送福气”这一活动的战绩已然公布，在1月28日至2月5日这段活动开展期间，抖音电商综合业务里各个品类的销量都全面呈现出爆发态势，全域日均支付GMV按照农历来算同比增长了56.02%，直播日均支付GMV按照农历来算同比增长了46.57%，众多商家借助春节这一关键节点纷纷施展各自的本领，从而赚到了新年的第一桶金 。
5. 抖音电商在2024年，其商品交易总额大概是约3. 5万亿元这样一个数值 同比的增幅达到了30% 。
2月14日传来消息，在2024年，抖音电商的商品交易总额也就是GMV约为3.5万亿元，同比增幅达到了30%。电商业务负责人康泽宇在会上进行了透露，24年的GMV对抖音电商市场份额提升起到了帮助作用，使其已成为行业第三。抖音电商2025年的目标是4.2万亿。从营收类型方面来讲，2024年抖音电商来自货架场景的GMV占比超越了40%，店播GMV在大盘中的占比也略微超过30%。有大约30%的GMV剩余，这主要源自达人直播，在这当中，头部达人同中小达人的贡献大致呈三七开的比例，要是以百万粉丝数作为限定界限，也就是百万粉丝数以上的达人直播对整体大盘的贡献占据约9%，中小达人约占21% 。与之相对比的是，2024年淘天集团的GMV处于8万亿左右；拼多多去年的GMV大概在5.2万亿左右（目标是5.5万亿） 。
6.字节CEO梁汝波：抖音要打击无底线搏流量行为
2月15日传出消息，字节跳动此前举办了新一期的All Hands全员会，在此次会上，字节CEO梁汝波宣称，抖音以及今日头条需要做好针对虚假信息与谣言的治理工作，对无底线搏流量举动予以打击，以此来增加治理的公平性还有可预期性，并且要将在用户信任以及口碑方面追赶上去当作今年的业务目标。
1688
1.《1688商家发货行为管理规范》更新
2月10日传来消息，是为了能够持续保障买家体验，还要为商家创造更佳的营商环境，因此《1688商家发货行为管理规范》的相关规则将会作出变更，此次变更主要调整了部分发货行为的情形，以及发货违规的赔付和处罚方式，再加上部分描述。本次更新于2025年2月10日进行公示，在2025年2月18日生效。
2.1688：所有面向商家的AI产品全部免费
2月10日传出消息，1688于北京开启招商活动，此次招商针对产业带源头厂商，重点是那些正处于厂二代接班阶段、加速进行数字化转型、积极拥抱AI技术应用且尝试跨境市场的工厂，特别是拥有小单快返及轻定制能力的品牌代工厂以及“专精特新”企业。还宣布面向商家的所有AI产品均免费。当下1688已接入，正在开展性能测试，以保障稳定性，2月中旬起会陆续向商家开放，此外其基于的生意大模型也将于2月上线。
其他
1.2024年全国社会物流总额超360万亿元
2月11日有消息传来，中国物流与采购联合会在今日公布了2024年全年的物流运行数据，2024年全国社会物流总额，也就是经济运行里物流实物量的价值总额，达到360.6万亿元，同比增长5.8%，相较于2023年加快了0.6个百分点，全年物流运行整体持续维持稳中有进的发展态势 。
2.阿里国际站接入等先进模型
2月12日有消息传来，今年春节那段时间，阿里国际站的AI外贸产品助力商家接到超2000万美元的中东大订单，并且它还接入了如等这样的先进大模型，以此进一步提升推理能力，会全面应用于外贸生意的各个关键环节，极大提升商家生意效率，带来诸多更大的价值。接入之后，处在可以自动接待海外客户的情况下，AI将要能够更为全面地考量买家询问所包含的意图，随后结合阿里国际站上的市场洞察、外贸方面的经验、商家商品自身的状况展开深入推理，回答得更为周全，专业程度进一步得到提升。阿里国际站基于全球市场布局，再叠加不断提升的AI能力，此举会给商家带去巨大的增量生意。另外，你知道吗，阿里国际站正在对通义千问Qwen 2.5-Max模型展开测试，该模型汇聚最前沿的AI能力，从而为商家予以服务 。
3.阿里妈妈公布营商优化举措 异常秒退订单自动返还推广费
2月13日，有消息传来，在阿里妈妈举办的“AI赢新 高质增长”发布会上，阿里妈妈垂直解决方案的负责人杰辰宣称，到2025年的时候，阿里妈妈将会推出“营商优化”的三项重大举措，在政策方面，是针对异常秒退订单进行返款补贴，在能力方面，是关于“全站推”净ROI的优化模式，在机制方面，是对异常账号营销曝光展开治理。这里面，对于异常秒退订单这事的返款补贴，杰辰专门表明，在那种全额退款的情况里，还有秒退款等场景下，平台会去识别异常的订单，然后自动把对应订单的推广费用返还回来，并且有着及时性，具备通用性，也就是商家和达人都通用这特点，还没有门槛限制。他讲了，这个能力本月会慢慢朝着全量商家开放 。
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