许多平台的头部主播，在影响力等各个方面，都超越了诸多当红大明星，像天猫先前的一哥一姐，快手的辛巴，抖音的罗永浩等等。然而，在头部的电商战队之中，京东、拼多多同样开展了直播，为何却未曾出现顶级的带货主播呢？自2019年前后起，直播带货火爆起来，众多大主播几乎每场直播都能够轻松突破亿元销售额，住着豪宅，开着豪车更换，还被当作各类正面典型予以宣传。各地政府也需讨好这些大主播，去做助农产品的销售专场。许多平台的头部主播，在影响力等各方面，都超越了诸多当红大明星，像天猫先前的一哥一姐，快手的辛巴，抖音的罗永浩等。这些大主播及其附属的小主播矩阵，销售额一年下来，少则五六十亿，多则上百亿。那么大家有没有思考过一个问题，在头部的电商战队当中，京东、拼多多也开展了直播。但为何就没有顶级带货主播出现呢？不管是自然产生的，还是官方给予扶持的。首先，平台大力扶持，淘宝身为电商平台并非内容平台，却能孕育出李佳琦、薇娅这般的平台型、综合类目的大主播，这是为何呢？其核心缘由在于淘宝全力塑造淘宝直播。在2016年时，薇娅开天猫店出现巨额亏损，甚至到了买房抵债的地步。然而就在这一年，身为淘女郎的薇娅收到淘宝官方的邀约，被要求做淘宝直播。而李佳琦同样是因淘宝官方与欧莱雅集团的直播合作项目，才于众多BA里崭露头角。要是没有淘宝官方历经持续的四五年于直播方面的投入，涵盖技术、流量以及商品等诸多方面，仅依靠主播独自一人是极为困难的。原因在于道理十分简单，身为一个店铺主播，无论怎样去直播，最终都是存有天花板的。再者，我们不妨瞧瞧抖音、快手，直播始终是它们核心的运作方式，在直播电商领域投入的力度更是大得多。抖音为何不去打造一个货架商城呢？为何要不间断地扶持直播带货，将如此多的流量最终都导入至直播带货之中，从而形成内容与交易的闭环呢。我们再来看京东、拼多多，不管是明星还是达人都不见踪影，淘宝先前曾扶持李湘、刘涛等一众明星主播；二、平台模式的逻辑是什么呢，为什么在淘宝上我们只能见到一哥一姐，其余主播几乎难觅其踪。而在抖音、快手上，每隔一两个月，就会有新的主播面孔现身，甚至还能突破一些交易记录。核心缘由与平台模式在本质上存在差异，淘宝是店铺模式，抖音是内容模式。由于淘宝以产品为核心，所以根本不会有一个普通主播能在一夜之间成为超级大主播。在一定程度而言，主播与产品出名状况紧密相关，因此啊，除了刘涛以及一哥一姐之外，别的明星于淘宝开启直播，通常撑不到两三个月，既没流量，又缺少名气同样的情形下，你身为一个商家，在京东、拼多多进行直播，要是平台不给予你流量，哪怕你去售卖单品，根本没法出圈。何以如此呢？因为在京东之上，除了大。
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