助力那些来自海外的品牌深植于中国这片土地，帮助海外前来游玩的旅客能够真正领会中国，小红书在进博会的中国馆登场亮相 。
11月5日的时候呀，第八届进博会才刚刚开幕呢，在国家展中国馆那儿的小红书展台前面哟，参观者呢，被真实用户笔记，还有品牌与消费者互动案例以及互动体验给吸引啦，然后纷纷停下来驻足去参观体验呢。
小红书是连续参与八届进博会的“全勤生”，它在中国馆、上海馆都设立了展台。中国馆里的这家小红书展台，主题是“小红书里的新需求——连接中国新发展与世界新机遇”，它在广阔的中国消费市场层面上，呈现出小红书“种草”正以关键且重要的力量，促使海外原本的品牌去发现以及激发新有的需求 。
“种草”助力海外品牌抓住中国发展机遇
在今年进博会里，各展商所占据的展位之上，出现了“扫码关注官方小红书账号”这样的情况，还有“带话题分享至小红书”这类相关举动，如此一些互动性的活动呢，已然成了众多从事消费业务展商在展位上会去做的标准行为动作。而这样的一种现象，从侧面角度来讲，也能够印证出，小红书正一点点走向成为品牌与中国消费者构建起深度连接的非常重要的桥梁这样一个地位 。
经数据呈现，于小红书之上，平均每月会产出数目超乎8000万条的“求链接”类评论，且有超过1.7亿的用户主动去寻觅购买方面的建议。凭借着海量用户的真诚予以分享，品牌能够精准洞悉本土的趋势，还能快速去响应用户的需求，进而持续催生出从“用户灵感”朝着“行业爆款”的转变。
国际上很有名气的运动品牌阿迪达斯，借助小红书察觉到新中式审美跟宠物经济的兴起，其上海创意中心的团队发现，年轻用户不光热衷于在社区分享国风的穿搭，还乐意给宠物塑造时尚形象，之后阿迪达斯推出了融合中式盘扣的上衣系列，还有能跟主人搭配“亲子装”的宠物服饰系列，这里面，新中式盘扣系列不但在中国市场变成爆款，更加在海外盛行，达成了“中国创意，全球流行” 。
处于阿迪达斯相关状况之中的中国区CMO，持有这样的一种观点，那类借助小红书的行为态势，会致使寻找机会的速度显著地加快起来，同时，验证需求的速度也会大大地加快了。
处于国内户外热潮的状况下，瑞典那个高端专业户外品牌“Klä攀山鼠”，在2023年下半年的时候加大对中国市场的投入，正式着手展开独立运营。没过多久攀山鼠就进入小红书平台，跟小红书买手展开大力合作。借助小红书的笔记以及评论，攀山鼠察觉到中国消费者对于产品色彩的关注远远高于欧美市场，所以选择更低饱和度的自然色系，致力于讲述山野之美妙。与此同时，该品牌还针对中国消费者的运动需求以及身形结构，对版型设计进行优化，对产品细节予以改进，让其变得更加专业舒适。2024年，攀山鼠小红书店铺销量同比增长6倍。
爱彼迎在深入钻研中国Z时代出境旅游的环境中察觉到，年轻群体的出行意图极为多样，借助小红书里的观察，品牌关注到跟“演唱会”相关的搜寻数量在2024年的最后一个季度与去年同期比起来猛增了109%，爱彼随后基于自身不标准的住宿长处，推出了一系列精确的内容，好比针对在国外看演唱会的消费者推荐“散场后15分钟就能直接回到住处”的房子，为学生群体推荐“距离演唱会现场近”、“和同担一起合租人均只要200出点头”住房，顺利切入“兴趣旅行”这个新景象当中。
小红书相关负责人在会场表明，在那家名为小红书的平台上，使用者可不单单只是掏钱购物的人，更是新需求给提出来的人，还是生活方式一块儿创造的人 ，基于使用者需求的产品一块儿搞创造以及精准地去交流沟通，正变成海外品牌于国内市场达成创新打破困局的关键方式 。
进博会举办期间哈，小红书电商跟进博会“6 + 365”一站式交易服务平台达成了深度合作哟，于进博会现场构建了“直播推介、联合招商、全域联动、现场赋能”全周期体系呢。凭借在现场打造专属直播空间呀，邀请张静初、王小骞等知名买手带着用户“云逛展”啦，针对海外中小品牌开通“零门槛入驻通道”哟，设置专业团队在现场提供“一站式咨询”呀，以此助力更多海外好产品和好品牌能够直达中国消费者呢。
“种草”激发海外游客中国游购新需求
种草，正促使着海外用户，从存在“游在中国”的状态，逐渐演进到呈现“买在中国”的情形，从发出“这个不错”的那种感叹状况，转化为进入“我也想要”的这般实际行动氛围里。
今年年初的时候，有大量海外用户涌进小红书社区，大家彼此之间晒宠物，评论穿搭，分享美食，海外网友在笔记里惊叹，看到了一个跟“国外宣传的形象”全然不一样且丰富多彩的中国。1月底起，被“种草”的海外网友陆续来到中国，在小红书“听劝”，打卡网友所推荐的生活方式成为一个重要选项。
有个叫布雷肯·诺伊曼的用户，他来自美国密西西比州，在 1 月的时候，于小红书上晒出他跟女儿的合照。这张照片及几句问候，在评论区收获了上万条来自世界各地家庭的合照回应。过了两个月，布雷肯带着家人一同前往中国旅行，在那里见到了小红书上的中国朋友们。
一个在丹麦长大的德国女孩子，凭借着由中国网友编写的攻略手册开启了前往中国的旅途。一位在美国打篮球且在小红书上注册仅仅两个月的球迷“狼叔”，在提前五天到达上海之后，接连发布视频发出感慨：“上海具备的高效以及呈现出的美丽，让我的世界观得到了刷新。”。
一系列措施，诸如网友的“种草”，加之过境免签政策扩容，还有离境退税“即买即退”政策等，正促使海外游客的“中国游”转变成为“中国购” 。
一篇由一位瑞典用户所发布的小红书笔记，起始于其本人上传分享游玩阳朔整整一个礼拜感受状况，跟随着网络评价的延伸，评论区域逐渐发展成为好似专门用于商品销售的直播间。在这个直播间里，来自广西的网友劲头十足地推荐着啤酒鸭、螺蛳粉等具备当地特色的食物，而其他地方的网友们，则纷纷分享着各自家乡那些值得人们前去游览观光的景点。
一位计划前往中国旅行的马来西亚女孩，在小红书上发出疑问，询问“有什么是去中国要买的吗” ，众多网友留下了上千条评论，纷纷推荐电子产品、衣服、速食螺蛳粉等等，“这么多好东西，应该买个集装箱才能带回去。”博主浏览到网友评论后发出这样的感叹 。
有一位来自意大利的网友，他带着妈妈来到中国旅游，而后在评论区向网友们寻求建议，面对众多关于逛以及买的那些建议，有一位曾经来过中国的国外网友给出了这么一个建议，那就是“你需要准备一个大箱子，尽量少带些东西，如此你必定会满载着东西回来” 。
小红书上的“种草”分享，助力海外品牌洞察并满足国内用户新需求，扎根中国市场，呈现给海外用户丰富鲜活的中国，把海外游客吸引而来，正成为海外品牌抓住中国机遇的“指南针”，也成为海外游客认识中国的“邀请函”。“‘种草’不只是一种营销范式，普通人的分享通过发现和激发新需求，正成为连接商业与生活、中国与世界的纽带。”小红书相关负责人说道。
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