双十一对于品牌商家而言，是促使提升生意增长的关键所在的作战场地，种草的需求表现得特别显著，然而，私域运营所存在的一系列困难，给品牌商家带来了一系列的挑战。
当前种草需求朝着愈发多样的方向发展，致使品牌商家寻觅适配达人以及服务商变得困难重重。处于大促节点时事务繁杂，然而多媒体对接常常耗费运营人员过多精力。双11有着双峰玩法且预售期提前，这使得战线拉长，品牌商家理所当然会担忧营销势能无法持续、营销投入效果难以监测。更为关键的是，究竟是怎样的私域运营策略，能够助力品牌商家在双11达成理想中的爆发态势呢？
为此，淘宝联盟在今年双 11 推出了多样化，能直击商家痛点的解决方案，助力品牌商家提升私域运营能力，在大促全周期获取生意新增长。
在双11预售期间，淘宝联盟在首日迎来爆发，首小时预售成交额超过去年首日全天，在11月1日至3日，开门红成交额增幅超50%，3天里销售额过亿商家达 38家，230款单品成交过千万，其中，有3个新加入淘宝客推广的商家销售额破亿，25个新商家达到破千万 。
01
全面升级+10亿补贴
为商家全面解痛
就有淘宝客在有人的地方，淘宝联盟致力于成为最懂消费者的私域电商，是贴近商家的生态联盟。在这个双 1 1 月 11 日购物节，2000 万淘宝客助力品牌商家，实现全域触达，进行有效种草，达成高效流转，开展人群运营再沉淀，让生意成功突破圈子范围。在以往基础之上，今年双 1 1 月 11 日购物节淘宝联盟实现了全面升级。
首先，淘宝联盟构建了一种模式，这种模式具备效果能够被衡量的特性，与此同时连接更为便捷，经营方面更具可控性，并且服务覆盖全周期，为品牌商家明确了一系列运营重点，包括找出高匹配的团长以及多渠道锁定排期，将主推商品成功打爆，针对尖货提高佣金以冲击榜单，与团长进行深度绑定，在细分的货品赛道上冲击榜单，还有实施补量计划等，使得经营有规则可以遵循。受益于这样的情况，商品从种草阶段到拔草阶段的推广周期变得更为高效 。
其次，淘宝联盟于双 11 期间推出一项计划，这项计划是“全周期、消费推广双补贴”计划，在该计划里加码超 10 亿佣金补贴，并且提升了官方流量池的深度，还提升了官方流量池的广度，通过各种圈层的方式聚集了每个月有 4 亿的 MAU 群体，凭借淘宝客社群，其活跃度是普通社群的 3 倍，凭借购买转化率是传统渠道 10 倍的势能助力商家爆发。
超过10亿的补贴里面，有至少30%被投入到预售期，借助预售单单补之类的活动，极大地调动了淘宝客生态的活跃度，以及带货的积极性，还通过打造核心尖货池，聚集了全网最为优质的货品资源，两端进行双向助力 。
舒客踊跃预定双 11 打榜赛资源，借此取得预售以及正式官方流量，借助一淘 APP 具备的高效稳定转化率，在官方超级单单补资源的助力下，流量转化极为可观。另外，舒客亦通过导购网站、买家社群、短视频、微博微信、达人直播等途径对单品予以迅速打爆，文案、图片、视频等多种素材可满足全渠道推广的要求，数十个百万级专业大 V 以及各大专业导购 APP 流量矩阵，一同助力舒客实现大卖，在大促期间单品销售额最高超过 300 万。
最终，在私域种草难题方面，淘宝联盟构建了星任务平台，使得那些寻觅不到适配达人以及服务商的品牌商家，能够获取淘宝联盟服务商体系的专业承接，让因多媒体对接而耗费过多精力的品牌商家，于星任务平台领略多媒体合作链路所带来的高效体验；那些担忧无法监测私域运营效果的品牌商家，能够得到全链路数智经营赋能；即便商家不具备二次营销能力，也能够体验资产沉淀以及多次营销体系。
为了能在双 11 更出色地协助品牌行家去玩转流量运营，淘宝联盟对双 11 经营波段做了细分，抓住关键节点，给品牌商家制订了精细化的货品策略以及营销玩法，助力品牌商家的私域运营创造力得以释放，打造出个性化的双 11 私域运营方案。
02
全周期策略
助商家释放私域经营创造力
今年双 11，淘宝联盟针对前站造势配上货品策略加营销玩法，为第一波预售匹配不同货品策略与营销玩法，给首播爆发安排不一样的货品策略及营销玩法，对第二波预售搭配各异的货品策略和营销玩法，给第二波爆发配备有别的货品策略跟营销玩法，借助力品牌商家把双 11 私域运营玩出新花样以图谋实现爆发。小编这就带你细看其中的代表案例:。
舒客
内容渠道强种草+IP联名
【品牌诉求】
国内专业口腔护理品牌里品类最为齐全的是舒客，其产品涵盖电动牙刷、美白牙贴、牙膏牙刷、牙线棒以及漱口水、口清新等系列。国际口腔领域的先进技术被舒客凝聚其中，致力于给消费者打造一站式口腔护理购物体验的是舒客官方旗舰店，作为舒客线上核心店铺的它。今年双11，舒客期望提升种草以及转化效率。精准连接消费者，高效满足消费者个性化需求从而实现新增长。
【亮点玩法】
1、全域内容渠道强种草
舒客借助投放抖音、知乎、小红书以及社交 APP 等具备突出内容推广能力的渠道，来放大推广成效。依据不同 APP 的特性，舒客对不同渠道的能力予以划分，精细洞察细分渠道消费者的行为与习惯，借此达成深种草的目标，为大促期间的爆发奠定了坚实有力的消费者资产基础。
2、淘宝联盟助力IP联名礼盒推广,实现消费者强吸引
此次大促期间，舒客紧紧抓住IP联名的风口，借助与顶流表情包“小蓝和他的朋友”联名，该表情包累计发送量高达41亿，下载量超7000万，从而打造出能满足不同消费者需求的联名礼盒，精准捕捉年轻女性目标用户的喜好，进而展现出舒客口腔护理年轻时尚的品牌定位。
在这一期间，淘宝客社群被当作是最为贴近消费者的推广途径，它助力联名礼盒能够更好地触达舒客的目标用户，借助微信社群、微博等多方面进行推广，深入到消费者的私域之中，从而深度打透年轻女性用户市场。
做舒客电商负责人的徐欣磊讲了这样一番话，淘宝客的社群起了作用，它帮着把我们的IP联名礼盒吸引了更多女性消费者过来，让我们依据此更精准地抓到了目标客户，并且也给我们的产品带来了更高的转化率 。
【大促成效】
在本次大促的这段时间内，舒客跟淘宝联盟展开合作，借助内容渠道大力进行强种草，淘宝联盟对IP联名礼盒的推广予以助力，再跟淘宝客渠道全面结合来实现单品打爆，在大促期间单品销售额最高超过了300万，总销量超过了2.0万件，同比增幅超过了100%，店铺整体增速处于行业头部商家的前列句号。
水星
深种草+低佣模式高产出
【品牌诉求】
居于中国现代家纺业关键奠基者之位，的水星家纺，历经三十余载时段，倾尽全力专注于家用纺织品行当专业化走向，坚守秉持“让家人睡个好觉”这般企业使命，以及“好被芯，选水星”此一品牌主张，持续不间断研发出更契合消费者需求、更具舒适感、更显健康特质的家纺一类产品。今年双11期间其内，水星希冀能够如愿实现明星单品强力火爆，提升消费者资产流转效率，达成爆发态势。
【亮点玩法】
1、深种草,循序渐进打造日常爆款
在二零二零年十月的时候，水星才刚刚推出了大豆被，鉴于存在“提升单品爆发力”这样的需求，借助高佣以及服务费去吸引渠道和团长，于社群、微博等渠道迅速进行推广工作，再搭配上直通车和超级推荐，精准地触达数量众多的消费者人群。经过几期的推广之后，产品渐渐开始有销量，变成了日常爆款，店铺生意迅速增长规模，品牌拥有的人群资产大量扩充。“大豆被”有意思且容易记忆，为消费者所熟知并牢记。优质的产品加上恰当的名字再加上良好渠道的种草推广，使得大豆被在消费者那里获得广泛好评，吸引了无数粉丝。
2、低佣模式下团长加持不断推广,为爆发蓄力
前期，在高佣加上服务费进行推广的情形下，水星积累了一批精准的消费者粉丝，在此基础之上，依据产品实际状况，逐渐降低佣服，持续寻觅新的、与品牌产品相匹配的优质团长展开合作，以此扩大受众人群，家纺在联盟渠道之下依旧是蓝海，市场需求量大，新团长不断合作致使曝光持续不断且扩大，即便处于低佣状况下，依然能够维持极高的推广产出，大豆被在淘客端始终保持增长，已然成为店铺的大爆款 。
水星家纺负责推广的宁馨称，淘宝联盟的小二持续为我们提供策略建议，从高佣转变为低佣的情况下，依然能维持极高的产出，这使我们极为惊喜，并且对平台给予我们的支持与帮助满怀感激之情。
【大促成效】
凭借前期蓄积起来的深厚力量，水星于今年双 11 积极协同官方开展的各个推进项目，获取到了一淘的小福星、尖货补贴以及超级单单补的资源，与此同时，预售 CPS 所取得的显著业绩致使水星得到金牌资源位的资源。官方的各类资源持续增加分量，使得水星在大促期间收获了大量的曝光机会，让原有的消费者资产实现高效转化，新的流量接连不断而来，“联盟的各类资源促使我们的大豆被在大促期间销售量急剧增长。”。
淘宝联盟的推广本事以及打爆能耐，让水星在双11预售这一阶段，吸引了数量超过700万的消费者进入店铺，大豆被这个单品下单的金额超过了800万元。双11期间，大豆被单品付款的笔数高达5万多笔，差不多是2021年1月到10月总销量的2倍。
在这个双 11，淘宝联盟凭借助力品牌商家取得爆发，再次证实了自身作为“懂消费者的私域电商”的价值。淘宝联盟打造了人以群分的社交生态并于此建成熟人经济与信任购买的模式，它还构建了货以人分的导购生态以达成货品差异化，进而为品牌商家供给各项增值服务。更为关键的是，淘宝联盟人人种草的内容生态，使得人设 IP 和粉丝种草等玩法步入繁荣阶段。这一连串的布局，往后会帮助更多的品牌商家去打造更多的私域运营全新模式，从而达成经营方面的目标，进而实现生意的新增长 。
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