又是一个年度的双十一“马拉松”时刻，然而京东、抖音电商等好些电商平台在今年相较于以往，行动的速度更快，且时间更早。与之形成对照的是，在10月15日晚上8点启动的天猫双11，不但仍然执拗地留存着预售这一环节，好像还表现得有些迟缓，而来得晚。
这一回天猫双11于玩法层面，存在有着不少令人玩味之处。据知悉，除开了放弃强调跨店满减之外，今年天猫双11在官方立减85折这个基础之上，可以叠加使用9折消费券以及行业品类券、购物金等多种折扣。比如说淘宝直播将会疯狂撒出30亿红包，每个人每天能够领取超过2000元，而且李佳琦直播间会首次发放9折无门槛券，所有人都可以领取，并且最高额度为100元，这张券能够和平台其他优惠一同叠加起来使用。
可以成为平台大促关键玩法的承载物，李佳琦的价值明显又一次被证实，由于辛巴在今年较前的时候退出，往日的“四大带货天王”里唯有他依旧活跃于直播间之中 。
但是，就在这所谓“独宠”的背后情形里，好像呈现出的是淘宝直播存在着缺乏新生力量的那种窘迫状况。而且呢，同样是长时间没有新的头部主播现身这种情况，在抖音电商方面，似乎却并不着急去拉拢那些“旧人” 。
然而淘宝直播可不打算就这样“躺那儿啥也不干”。需要留意的是，大概就在双11快要到的时候，李诞、熊黛林、包文婧、谈莉娜、伍嘉成等好些明星达人一个接着一个陆续开启在淘宝进行直播这项活动。并且这批明星达人跟小红书都有着一定关联，就好比李诞曾经在小红书那可是相当火，熊黛林和包文婧也都在哪时候在小红书试着搞过直播。
从中不难进行推测，淘宝直播也许是打算去截住小红书这颗电商行业的新出现之星，而且这样的举动大概恰好符合这些明星达人本来的心意了。
毕竟，数据出现了滑落，如今，这已然是摆在眼前的难题。比如说在去年那时候，李诞，他曾经在小红书获得了“一哥”的称号。就在今年9月，他在小红书进行了2场带货直播。其中，每场的销售额是28万元，每场的观看人次是34万。然而值得注意的是，和去年单场260万元的GMV峰值相比较，已经出现了大幅的缩水情况。
比较关键的，这有可能是小红书实行的流量普惠模式造成的。之前在2024年乌镇举办的世界互联网大会上，小红书副总裁许磊讲过，小红书身为“3亿人的生活百科全书”，依据个性化推荐算法，把超过一半的流量曝光分给了粉丝数量在千粉以下的用户。并且，克劳锐指数研究院的相关报告也对这一情况予以了印证，其中表明，在2024年的时候，粉丝量处在100万至300万之间的腰部KOL，于抖音平台的占比大约是60%，在快手平台的占比同样约为60%，在微博平台的占比还是60%左右，然而，粉丝量为10万至50万的腰部KOL，在小红书平台的占比却高达81%。
对于处于中腰部位置的创作者来说，即便到了尾部创作者那里，流量普惠当然是一件挺好的事情，然而对于头部创作者来讲，这却意味着天花板遭受到了限制。
然而就算淘宝直播能够从小红书等平台挖到人员，可是最终呈现的效果究竟怎样依旧是未知的情况。实际上，这并不是他们第一次从别的平台引进主播。在此之前在2022年前后的时候，因为包含薇娅、雪梨在内的头部主播接连被处罚，所以怎样去填补头部主播的阵容，就变成了摆在这个平台面前的一个难题。
那个答案，是淘宝直播当时给出的，为的是吸引其他平台的主播“出X入淘”。为此，淘宝直播先后推出了一系列扶持政策，像是新领航计划、引光者联盟、源力计划等。用时任淘宝直播新生态事业线负责人虚罗的话来讲，“我们基本上和你们能想到的（主播）都聊过”。
而且，那个时候淘宝直播做的这个决定，恰恰也正合主播们的心意。毕竟，“鸡蛋不能都放在一个篮子里”，对于主播们来讲，执行跨平台这样的策略，不但能够帮助他们减少对单一平台的依赖程度，而且还有可能让他们的话语权得到提高，覆盖到更多的消费者，进而给未来的那些不确定因素增添更多的保障。
然而纵然被挖到淘宝直播的主播数量不少，可大多难以摆脱“高开低走”的结果。比如说东方甄选入驻一个月之后，场观就从千万的数量级别急剧下降到三百多万，朱一旦、小P老师、年糕妈妈、小沈龙、刘畊宏等人由于带货表现不好，进而选择逐渐停止更新。
致使这样一种局面造就的缘由虽说数量众多，然而不得不确认，淘宝在内容基因方面从一开始就存在的欠缺，必定是众多缘由内的一个 。鉴于淘宝欠缺内容基因，所以它要像抖音、快手那般迅速地将用户的注意力夺取过来，是极为困难的 。既然如此，自然而然地，它在流量产出以及流量调度这两方面，就很难与抖音和快手处在同一水平线上 。进而，它更是没有办法去重现抖音和快手所拥有的“货找人”模式 。
现如今，淘宝有没有将内容方面的这块短板给解决掉呢？很明显，并没有做到。甚至于，从交易之前的决策层面一直到下单之后的履约阶段，淘宝愈发开始去追求速度以及效率，如此一来，反倒让它的工具属性跟着进一步得到了强化。
比如说淘宝开始进行内测的“AI万能搜”等人工智能功能，明显地就不再是去追求促使用户花费更多的时间停留在上面，而是期望使得用户的每一回搜索、每一次提问，都能够在人工智能的“帮助”之下转化成为购买行为。
更何况，从淘宝闪购到AI，当下淘天花钱之处并不少，所以，即便再次开启“挖人”之举，真的还能够如当年那般有大手笔吗？
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