字节跳动旗下短剧平台红果，正悄然开启变现实验。
站在时代周报记者的视角来看来瞧去，红果短剧已然开启了短剧带货的内部测验试验测定检测探索摸索。当用户处在观看短剧或者暂停短剧的状况情形情况下状态下之时，页面将会自然而然本能自动自发地弹出“搜同款”的提示示意提醒告知。一旦用户点击这个提示，就能够进行跳转，从而到达商品页面，并得以在红果App之内以内内部完成购买交易购置买卖。要是没有出现自动弹窗的推荐举荐推选推举，用户同样一样也也能够随时借助凭借依靠播放页面的“识图找同款”功能作用作用功效，去识别辨认辨别查找寻觅找寻相似的商品物品货品东西。
不是红果这个平台率先尝试“边看边买”的，快手等平台更早进行短剧带货尝试，然而效果不好，有业内人士指出，“边看边买”推荐机制对内容播放数据有负面作用，“用户会被阻断、跳出，在推荐信号里这属于负向情况”，不过在2025年7月，快手电商重新启动的“短剧带货计划”里，转化率最高的短剧一集带货超过60万 。
时代周报的记者留意到，在红果当中，“识图找同款”这一功能，已将所有的内容类型都进行了覆盖，从近期正在热播的短剧《盛夏芬德拉》开始，一直到2011年的悬疑老电影，都是能够搜索到相关商品链接的，其品类主要是以服饰、家居用品为主的。
9月26日，抖音首先发起双十一大促，把中秋、十一长假跟双十一相连，开启为期57天的营销活动。当红果正式演变为抖音电商在短剧方面的流量入口，这也意味着抖音电商对于增长的焦虑正处于蔓延态势。当前，针对抖音和红果两个App之间的电商业务协同规划，红果方面宣称暂时没有最新进展。
时代周报记者从一名接近抖音的人士处得到消息，红果短剧带货的内测仅仅是一次小小的尝试，当前，红果并没有电商团队，红果电商的相关业务那是抖音电商的团队在负责运营。
红果内测细节曝光：加速短剧变现，功能链路复用抖音
有可能是鉴于当下属于小规模的测试情况，所以在业内的相关人士对于短剧挂载链接进而进行带货这样的一种模式，其感知的力度是比较低的。
有多家制片方，这些制片方与抖音有业务往来，还有多位导演，这些导演也与抖音有业务往来，他们对时代记者表示，目前暂时还没有体验到红果内测的商品链接带货模式，现在仍然是以传统流量分成为主要的变现模式。
微短剧那里的制片方，也就是朵云公司，有个相关负责人叫安迪，他跟时代周报的记者讲述，当下朵云秉持精品短剧路线，依然运用流量分成模式，后期打算拿着优质作品跟高校、文旅展开合作。
然而，短剧的发展并不是一路顺畅的呀，行业里边存在着低俗化这一状况，还有同质化等方面的问题，这些情况本身是受到了强有力的监管的呢。
2024年6月，国家广播电视总局有所下发的，关于微短剧备案的最新工作提示，正式做了实施且生效。新规明确指出，微短剧施行类别分层审核，没有经过审核并且备案的微短剧，不可以上网进行传播，一系列监管措施被出台，这意味着微短剧行业已然进入“强监管”时代。
2025年2月，国家广播电视总局发布了一则通知，通知的标题是《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣生长的告知》，该通知要求落实一项制度，这项制度叫做“分类分层审核”制度 ，依据微短剧行业发展的实际状况，按照国产网络剧片分级监管以及重点监管的法则，针对微短剧依照三类划分成三个层级来进行审核管理，凭借差异化以及精准化的管理模式去优化审核流程，得以提高审核效率 。
在10月26日，有时代周报的记者于红果APP去体验短剧带货，进而发现下单付款的页面跟抖音几乎是完全一样，并且在支付方式这方面，都出现了抖音支付以及抖音月付这样的支付方式，这意味着两边的链路已然打通。
左为抖音，右为红果时代周报记者截图自APP
就算红果和抖音于技术底层达成互通，然而二者于用户体验方面尚有不同，存在差距 。
经留意，抖音呈现出的商品种类体现出更为丰富多样的态势，诸如吃喝玩乐等一系列日常所使用的物品，都能够借助短视频来进行带货销售这个行为，并且与此同时，还会存在各种各样不同类型的广告。反过来看红果，当前它的广告加载率处于相对较低的水平，商品种类也比较少。和那种直接挂链接的商品在精准度方面存在差异，红果短剧带货过程当中通过搜图推荐出来的商品，跟剧中所出现的服饰、配饰并不是完全相契合一致的。
张林昕向时代周报记者讲，当下公司跟红果存在合作，公司所拍短剧运用这样的分发策略，即先发至抖音付费端，等到付费端流量消耗完后，再发至红果免费端。然而短剧直接带货的链路还不通畅，这涉及到商家挂小黄车的产品功能，也涉及到短剧挂商品链接的渠道以及回款等产品功能。
谈到短剧带货的发展趋势，微短剧评价体系繁星指数的相关负责人，向时代周报记者这样讲，那“微短剧+电商”的这一模式，如今已然成为一种常态。从2023年淘宝在内容板块二级页面那儿开辟了短剧板块开始，到现在美团、京东、拼多多、还有小红书等这些平台为例证，它们均在内容板块当中引入了大量的微短剧资源，把这当成是延长用户停留在平台的时间、进而促进商品消费的一种手段。
与此同时，依据繁星指数观察所得，电商平台以站内消费生态为根基所在，借助微短剧这种形态搭建起全新的消费场景。比如说，肯德基在美团所发布的予以定制的微短剧，其播放页面能够链接至团购商品页面之处，从而让观众可以一键便直接达到购买的状态，并且剧作对应的评论内容也是跟团购评价并排并列的格局，进而构建起“观剧-种草-消费-评价”这样一条动作链路。
红果崛起：从流量黑马到电商导流入口
红果短剧的成长轨迹，可谓字节系产品矩阵协同的样本。
自2023年8月独立上线之后，红果的那种通过“免费短剧增添广告”的模式，很快就占据了市场。有数据表明，截止到2025年6月，红果的月活用户数量达到了2.12亿，跟去年同期相比增长了179%，已然超过了优酷的2.006亿，和哔哩哔哩相比仅仅只差1300万。在不到两年的时间里，这款刚诞生不久的应用，借助“短剧行业”发展所形成的浪潮的推动，差不多追赶上了老牌长视频平台经过多年积累才拥有的用户基数。
红果短剧的总编辑乐力，于今年2月的行业大会之上透露，该平台的每月分账金额，从半年破1亿，跳跃式地提升至单月超过3亿，并且预计还会持续增长。
然也，因用户增长速度渐趋缓慢，故而探寻全新的变现模式便成了红果必定要做出的选择。除了广告分账以及付费会员项目之外，带货已然成为了红果用以撬动增长数量的全新杠杆，这也就表明红果极有可能演变成拉动抖音电商的全新入口。
安迪还跟时代周报的记者讲，公司不曾去尝试短剧带货这一行为。在此之前，有过和家具品牌商谈品牌植入这件事，不过，因为当时短剧带广告的那种形式存在限制，所以最终被搁置了。
安迪觉得，短剧而言相对成熟的变现方式是流量收益。短剧带货模式当下更适宜低成本高利润的小品牌去进行试水。比如说，成本 mere为30 - 50元的衣裳售卖价格能够达到129 - 199元，或者售卖男女主角同款的配饰 。
历经多年发展的电商，那些具备实力的传统品牌对于投放下的推广所产生的效果是极为了解的。安迪讲道，短剧带货所呈现出的效果，实际上是由平台规则来决定的，而平台会依据其自身的合作模式以及收益状况去考量推流的情形。对于制片方而言，要是带货的表现没有达到预期，反倒有可能陷入一种被动的局面 。
安迪更进一步地明确指出，要是把短剧界定为内容创作，甚至是艺术创作的范畴，那么它的商业价值就体现在内容自身。一旦掺和进额外的商业元素，投资回报其构成就将会变得繁杂。
不管怎样，短剧行业现正从那种野蛮生长的状态，迈入精品化以及生态竞争的阶段，有更多位居行业之外的公司，正在加入进来进行尝试。
10月15日，小米应用商店上线了独立短剧APP“围观短剧”，这款APP主打“无广告、全量免费”，其发展路径和红果最初的情况极为相像，在仅仅1日天后就得到了97万的下载量。10月16日，百度搜索宣称旗下AI短剧生成平台正式开始公测。
上为小米商店页面，下为百度旗下平台时代周报记者截图自APP
针对于竞争，红果正正在加速推进步伐，以此来稳固自身的市场地位。借助“果燃计划”，红果正加大了精品短剧的投入力度，涵盖投资扶持、精品推广等合作模式，并且还提供专项资金，投入稀缺品类的内容创作中 。
然而，短剧行业整体仍面临创新乏力、同质化严重的问题。
此前，国内短剧导演向时代周报记者表明，当下短剧正朝着精品化方向前行，然而，业内存在大量同质化内容。短剧具备拍摄节奏迅速、上新迭代快速、市场趋利等特性，致使大家更倾向于拍摄已被市场验证成功的剧本，如此一来，各家演员演绎相似故事，甚至国外短剧市场也在照搬国内剧本。
在此种背景情形之下，要是全部短剧均能够放开进行带货，能不能达成用户价值跟商业价值的双方赢，依旧是充满着变数呢。
时代周报记者就短剧电商的未来，繁星指数称，当下，被称为“短剧带货”的模式，在那些品牌定制微短剧，或者文旅、非遗等剧集类型中较为常见，之后仍然存在较大的发展空间。其一，微短剧具有轻量化、剧情化特质，可为被赋能的对象带去不错的宣传成效，承担“广告”的作用。其二，伴随微短剧用户群体的扩大，爆款剧作的影响力不断提升，电商平台出现“主角同款”服饰饰品，能形成自然而然的“带货”趋向。
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