12月8日，小红卡团队于小红书发布公告，宣称旗下本地生活会员服务“小红卡”，将于2026年1月1日起停止试运营，此决定距该服务在今年9月第三届马路生活节期间上线，仅过去约三个月 。
解释公告称，暂停是因“准备不充分，未能满足用户对于本地生活丰富性以及便捷性的需求”。团队表明，未来会阶段性集中资源，聚焦于提高本地生活内容影响力以及交易工具 。
资料表明，“小红卡”在2025年9月正式开始上线进行试运营，它的定位是“精选吃喝玩乐一卡通”，其年费是168元，在初期的时候仅仅于上海、杭州以及广州这三个城市的部分精选门店开放。
这张卡跟小红书第三届马路生活节紧密关联，被官方认定为参与活动的“准许凭证”，持有此卡的用户能够享有“精心挑选的门店推荐”“整个店铺通用、可减免的折扣”还有“专门为持卡用户设置的活动”等权利和利益。
虽背靠大型线下活动，然而“小红卡”在不足百天的试运营期间，一直没能突破首批三个试点城市的范畴。依据数字生活商业分析平台网经社的剖析，用户反馈表明，“小红卡”于门店覆盖广度以及消费便捷性方面没能彻底满足需求。比如说折扣力度跟美团、抖音等平台的套餐对比欠缺价格竞争力，并且部分合作商户对核销规则不熟悉，致使用户体验不一致 。
“小红卡”暂停运营这样一种情况的背景，乃是本地生活市场已经步入到了类似“世纪大混战”般激烈的竞争阶段。在这个赛道当中，巨头众多：美团身为老牌玩家处于引领位置，抖音依靠短视频流量以及低价团购快速发展，阿里巴巴借助高德、淘宝闪购、支付宝整个生态的协同努力想要占得一份利益。
站在这样的竞争情况和态势跟前，有在行业内的人说出，小红书正面临着不算小的竞争方面的压力 。
媒体交流会上，小红书交易产品负责人，同时也是本地产品负责人的莱昂公开说，在“小红卡”那款产品落地以前，起初平台的想法是，要从上海的一些好店里，把它们一一找出来，然后集中到一起推荐给用户，并且借助9折的权益，去降低用户消费时做决策的门槛。而推出“小红卡”，实际上主要是想看看用户对这种模式的认可程度，也就是用户是不是愿意拿出一点钱，以此来换取更好的体验。
依据公告，小红卡团队已然明晰后续安排，用以保障用户权益得以妥善处置。在2025年12月31日之前，全部持卡用户能够持续享有全部权益。自2026年1月1日起始，全部的“小红卡”将会自动丧失效力。小红书会给购卡用户办理全额退款，用户不需要开展任何操作。此次暂停仅仅牵涉“小红卡”业务，小红书为用户以及商家给予的其他本地生活功能与服务不会受到影响。（马嘉）。
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中国商报综合自澎湃新闻、界面新闻等
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