在直播带货那蓬勃发展的浪潮里头，明星进入这个领域早就不是什么新鲜的事儿了。淘宝身为国内主要的电商平台之一，聚集了好多去尝试带货转型或者拓展事业的艺人。说到比较早参与进去而且成绩相当不错的明星，李佳琦的“闺蜜”金婧常常靠着幽默的互动带来很亮眼的销量；演员刘涛变成了“刘一刀”，依仗亲切又专业的形象稳稳处在头部主播的行列；《乘风破浪的姐姐》使得胡兵、李湘等资深艺人也以“时尚官”等身份在淘宝直播间很活跃 。除此之外，诸如景甜、欧阳娜娜这般的新一代明星常常做为品牌代言人或者活动嘉宾的身份投身其中，凭借自身所拥有的影响力为品牌进行带货。明星带货的实质，是将自身慢慢积攒起来的公众信任度蜕变成商业流量，它成功与否，并非仅仅取决于知名度，更是依靠选品专业程度、讲解亲和程度以及长久的责任心 。
近期网络热点里，“网警起底针对新手主播‘推流’骗局”这事，和直播行业生态牢牢关联着。这给每一位渴望进入行业的新人提了醒，包含那些想要转型的明星，都得对行业里像“保量”“黑科技涨粉”等陷阱保持警觉。健康的带货环境需要诚信以及专业来保驾护航，而不是虚假流量。另一方面，“多人在故宫偶遇李现拍雪景”这样的娱乐话题，也从侧面表明了明星的高人气正是其带货影响力的根基。但是，要怎样把这份关注度持续转变为直播房间里真切的信任和好与信赖和购买力，这是比纯粹“露脸”更具深度的课题。
明星带货能够带来瞬时爆发，然而行业已经步入深耕阶段，主播是不是深刻了解产品，团队是不是严谨负责，售后有没有保障，这才是决定其能不能走得长远的关键，对于消费者来讲，在明星光环之外，更应当关注商品自身的质量与需求匹配度，理性进行消费，直播带货的舞台依旧繁华，但是只有真诚以及专业，才能够真正留住观众，达成品牌、明星与消费者的共赢 。
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