历经起始进程的618购物节，于5月份便已开启，直至今日方才迎来关键节点。有人把今年的618定位为竞争最为激烈的一届，不管是电商平台还是商家，都期望借助618的契机，去争抢订单以及用户。在这般激烈竞争之外哈，本届618还存有新的变动态势。随着618逐渐迈向尾声阶段，各大平台并未如同以往一样，去公布动辄涉及数十亿人民币的销售成绩相关数据，并且在那热闹喧嚣的直播间当中，还出现了另外一种不同的声音。
弱化数据
随着618将近尾声，各平台战报也陆续发布。
根据京东给出的数据来看，在618开启之后 ，美的品牌迅速突破了亿元销售额 ，海尔品牌迅速突破了亿元销售额 ，小米品牌迅速突破了亿元销售额 ，格力等品牌迅速突破了亿元销售额 。将其与去年来实施相互比较 ，短短10分钟之内 ，达到了亿元销售额的品牌数量提高了23%。除此之外 ，超过60%的新商家 ，在短短10分钟之内 ，实现了超过5月份日均全天销售额的成交量 ，并且近50%中小商家的销售额增长超过了200% 。
今天，许冉首次以京东CEO身份亮相
淘宝跟着发布数据，在618活动启动后的短短4小时里头，美妆、生鲜、家电等好些领域有了让人刮目相看的成绩，6月1日，淘宝直播的成交支付金额超过了51亿元 。
5月31日晚8点开启售卖，1小时后，唯品会公布的数据显示，夏季潮搭、运动户外以及家居家电、美妆护肤、黄金珠宝等诸多品类的产品迎来强劲增长，主打深度折扣的创新栏目“狂秒”，其销量表现十分突出。
基于当下618给出的战报情形之中，各个电商平台在第一阶段所呈现出来的成绩好像是较为可观的。然而呢，不容易被漏看的是，各个电商平台不谋而合地对销售数据进行了展示方面的“弱化”处理，没有再于第一时间去公布成交额的相关情况。
网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠表示，618是电商的一次大促活动，该活动已存在多年，其产生的促销作用正逐步衰减，这是所有促销活动的变化趋势，目前它已无法产生类似最初几年那样的影响 。
拥抱直播
假如讲去年的时候，直播电商跟传统电商还能够彼此平分一番秋色，那么现如今早就已然是直播占据主导地位的主场了。京东、小红书、视频号这类后来加入竞争大军奋起直追的平台，使得今年618增添了新的值得一看的看点。
今年618，罗永浩开启了自己的京东直播带货生涯。
可以这么讲，罗永浩跟京东那是“相逢恨晚”，罗永浩的受众主要是喜欢科技的男性群体，京东靠数码科技起步，且在3C领域构建了优势，在商品品类以及带货风格方面，罗永浩和京东极为适配。在首场直播的时候，罗永浩于京东直播间“卖房”成了一大看点，除此之外，家电数码等产品在“交个朋友”直播间占据了半壁江山。
从整体上来进行观察，罗永浩于京东所开展的首次直播展示活动是具备成效的。最终，“交个朋友”这一直播的场所累计达成的销售金额突破了1.5亿元，所实现的成交订单数量累计达到了13万单，观看的人数超过了1700万，在直播热度榜单的达人排名中处于第一名的位置。
并非只有罗永浩，就在今年618期间，那些知名大主播的表现仍然十分耀眼。由相关数据表明，李佳琦以及蜜蜂惊喜社等处于头部位置的达人直播间，其交易额接连实现突破亿元规模，而且这一数量跟以往年份相比较，已经有了相应程度的提升，由此能够讲，今年618呈现出的这种竞争激烈状态，也就是所谓的“内卷”，已经从电商平台延伸到了直播间当中。
新玩家入场
在618前夕的时候，演员章小蕙于小红书开启直播。从董洁到章小蕙，那些有着高品位且懂生活的女性主播在小红书走红起来。小红书的交易是生长在社区内容当中的，“会讲故事”成为小红书选择主播的标准。
章小蕙售卖眼影盘的方式是怎样的呢，她是从文艺复兴时期的油画开始讲起的，她运用文艺复兴时期非常有名的画家桑德罗·波提切利所创作的流传于世的作品《春》来描述眼影的色彩，她说：“你瞧，仙子身上的薄纱所呈现出的颜色便是这块眼影的色彩。”。
章小蕙在小红书直播带货
她播放直播之际呢，更是居然用着带着伦敦腔调的英语去念了一首属于约翰·邓恩的叫做《别离辞》的情诗。不存在那种“倒数3呀、2呀、1”以及“买它哟”这般的充满激情的大声呼喊，章小蕙所主持的直播间显得有些寂静安宁呐。她相当镇定从容地进行了长达四个小时的直播活动，成功售卖货物达到了5000万元之多。倒是有网民给出来这样的评价，那种靠大声呼喊来进行直播带货这一模式已然走到了尽头哦，李佳琦真正意义上颇具竞争力的对手呀，说不定就是章小蕙啰。
除了董洁与章小蕙以外，张静初、董璇、张俪、杨蓉等一众明星，也都陆陆续续地在小红书上面开启了直播，趁着618的这股热潮，小红书正在着手开启商业化的进程，以此来推动流量变现。
小红书副总裁汤维维称小红书期望去拥抱和MCN机构的合作，小红书站内存在有着大量达人，这些达人构铸起了小红书丰富的创作者生态，且在内容维度方面以及商业维度方面，均已然获得了验证 。
汤维维表示，我们同样期望内容机构，于打造标杆创作者以及孵化具备高潜力创作者的方向上，能够与小红书一块展开更为优质的探索，我们也乐意接纳拥有创造力、存在潜力的MCN机构，能够进驻小红书平台。
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