在11月28日，市场监管总局发布会上通报了重磅案例，有一位拥有超9000万粉丝的头部主播所谓的“太原老葛”，因其存在长期虚假宣传的情况，还有价格欺诈行为，致使其被处罚560万元 ，这场持续跨度长达19个月的违法带货狂欢活动，最终迎来了监管部门的重拳打击。
经过查证，在2023年9月起直至2025年3月期间，太原老葛所属的公司，于直播之时进行了超声胶原炮、熊胆粉等30余种商品的推广活动，所采用的手段是通过夸大宣传以及用虚假比价等方式来诱导消费者进行消费行为。更为让人惊讶不已的是，这种情况并非是单独出现的个例——在此之前，他就因为涉嫌诈骗900万佣金而被立案处理，其团队成员已经被依法刑拘，并且还被曝光靠着虚构“张氏集团”这样的剧本进行演戏从而售卖货物 。
为什么顶流主播敢于屡次去踩踏红线呢？关键在于流量变现的那种捷径思维。 在拥有9000万粉丝基数的情况下，一场直播便能够创造出千万的销售额。 部分主播于是就放弃了合规的底线。 采用“剧本吸粉加上虚假宣传”的这种套路去收割信任。 更值得引起警惕的是。 其名下关联的公司大多被列入经营异常。 然而却依旧能够持续地进行带货。 这暴露了此前监管所存在的难点。
此次处罚的背后，存在着监管部门的硬核发力，一方面成立了专案组，跨越13个省市进行协查，另一方面20余次调取平台数据来固定证据，并且这还彰显了在《直播电商监督管理办法》出台之前的整治决心，对消费者来说，这同样是重要的提醒，直播购物的时候要留存截图，核对商品资质，遇到夸大宣传的情况可以向12315投诉，千万不要被“网红人设”牵着走， 。
从央视3·15进行点名开始，一直到如今面临560万的重罚，太原老葛走向陨落这样的情况，证实了一个道理，那就是：直播带货的根基在于信任，并非套路，流量哪怕再大，也不可以凌驾于法律之上，剧本就算再真，也骗不过监管那如同火眼金睛般的审视。
你是否于太原老葛直播间选购过商品呢？你认为560万罚款能够遏制住直播带货方面的混乱状况吗？
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