8月22日上午10点，淘宝官方微博发布一则消息，其内容为“有朋自东方来，你猜猜____要来咱家直播间了！”，并且配图题字写着“好事将近，紫气东来” 。
界面教育从一位从事直播电商的人那里得知，东方甄选早在8月初的时候，就已经开始进行选品工作了，并且还与淘宝平台的供应链企业展开了对接 。
与东方甄选较为接近的人士向界面教育提供的聊天截图表明，在8月9日，联合利华跟东方甄选的选品团队已着手开展淘宝直播货盘以及相关机制的洽谈工作。联合利华和东方甄选以往在抖音有过合作，当下已呈上产品名单，参与首秀选品。
照上述知情人士所透露的情况来看，此次东方甄选于淘宝进行的带货首秀，除了先前推荐过的农产品、食品、个护家清之外，还存在着较大比例的日化产品、美妆护肤产品、家电家居产品、3C数码类产品。并且，如同在抖音直播带货那般，东方甄选在淘宝同样是不收取坑位费的。
直播带货收费模式常见分两类，一类是坑位费加上佣金，另一类是单纯的佣金。这里面，坑位是固定广告展位，坑位费是买下这个广告展位所要花费的费用。佣金是按照实际销售额度抽取分成，通常在百分之二十到百分之三十之间。
据界面教育之前报道，东方甄选在去年9月就开通了淘宝直播间，然而却未曾开启过直播带货。东方甄选直播间所属的公司是东方优选（北京）科技有限公司，其法定代表人为孙东旭，并且该公司由新东方进行全资持股。
在淘系电商里，东方甄选进行店铺开设操作，有两家店铺，一家是处于淘宝平台的“东方甄选”，另一家是位于天猫的“东方甄选旗舰店”，其中，“东方甄选”店铺的粉丝数是38.56万，“东方甄选旗舰店”的粉丝数为12.64万。另外，这两个账号截至当前全都还没有开启直播，并且页面之内也不存在相关的预告以及产品信息。
上述知晓情报之人也透露说，“东方甄选”的店铺账号并非只限于单纯的店铺直播了，而是转变成店铺以及主播达人直播的形式了，似乎是要给主播开启直播带货搭建道路。
淘宝直播一般分成两类，一类是达人直播，靠淘宝达人的知名度、人气以及魅力去吸引粉丝，大部分人进入直播间，主要是被主播吸引，像李佳琦的“所有女生”直播间这样。另一类是店铺直播，主要依靠品牌效应、广告宣传还有优惠活动等吸引人气 。
在此次淘宝首秀前，围绕着东方甄选和抖音的争议就一直存在。
在2022年8月刚开始的时候，东方甄选处在陷入被抖音限制流量的争议情况后，俞敏洪曾经专门写文章表明说：“依靠外部平台构建起来的商业模式，是有着较强的脆弱特性的。”。
从那之后，东方甄选推出了有着相同名字的 APP，并且在快手、抖音、微博、小红书、微信视频号等各个大的平台开展布局，东方甄选还试着采取“借道”微信来进行引流 的行动，当东方甄选 APP 开始进入直播带货状态之时，用户能够借助东方甄选的微信小程序实现同步观看 。
7月26日中午时分，东方甄选发布公告表明自家自营店铺被抖音予以关停。到了7月27日中午的时候，东方甄选相关人员对界面教育讲道：“（店铺之所以被下架）是因为规则方面的要求。”不过并没有说出详细的缘由。
随后，东方甄选率先打响“出抖”这关键的第一 站，快速转战App，接着开启了自营产品八五折大幅促销活动，在短短四天时间里，销售额直接突破了1.1亿元，并且日均所产生的直播GMV，竟然甚至还要略微高于抖音直播间呢。
当陷入增长瓶颈之后，去寻觅别的增长渠道，就成了直播电商企业用以打开天花板的必要途径，东方甄选前往淘宝“开设分店”，这也绝非毫无根据。在此之前俞敏洪曾公开宣称，东方甄选身为一家上市公司，不会对某个特定平台产生依赖。
在8月22日的盘中时段，东方甄选呈现出这样的情况，其股价为39.05港元每股，处于上涨态势，涨幅比例是2.76%，并且它的总市值达到了396.03亿港元。
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