又过了一年呀，天猫618马上要结束了。在6月19日的时候呢，淘宝直播公布了一份战报。从数据方面来看呀，今年618期间淘宝直播达成了达播、店播这样两种方式并行发展，头部、中腰部以及产业带都呈现出全面繁荣的景象。
头部的直播间在做持续的扩容，截止到6月18日的24点，淘宝产生了81个破亿的直播间，跟去年比作同比大幅增长了53%，其中破亿的有达人的直播间是34个，达人的生态呈现出全面繁荣的态势。
直播变成推动各大行业发展的关键动力。淘宝天猫那儿的食品生鲜行业，直播所带来的GMV增速达到了261%之高，榴莲、酒水的直播特别兴旺；淘宝服装行业，在618期间60%的皮草交易源自直播；于宠物行业，店铺直播也促使了宠物商家的成交量上升，超过150个直播间同比增速突破100%。
店播愈发迅速迅猛地爆发开来，存在着47个店铺的直播间，其成交额突破了一亿。“以如同经营店铺那般的方式去经营直播”，在今年618期间，品牌以及商家均加大了针对直播的投入力度。
小米是今年天猫618首个店播销售额突破10亿的品牌，小米在淘宝形成了“货架+店播”的增长思维，相关负责人介绍说，店播是极为重要的渠道，能够助力店铺提高流量转化，今年3月至4月，小米店播成功达成50%的销售增长，这也为小米在618的增长获取了足够的弹药以及运营经验。
在今年618期间，汉堡王、星巴克、麦当劳等品牌于淘宝的店播GMV同比均达成了三位数增长。“店播增长对旗舰店整体生意产生了拉动作用。店播为我们带来了更多具备可运营性的人群，这对于品牌此后持续扩大生意所占规模有着极大的助力。”天猫麦当劳旗舰店运营负责人告知记者。
产业带同样迎来了强劲有力的增长态势，淘宝直播源头产地的直播间，其GMV与同比相比，增长幅度超过了6倍之多，成交用户的数量，也呈现出了数倍的增长情况。
今年在 618 这个时间段当中，众多明星比如杨恭如、李彩桦、洪欣等总计上百位扎堆进入淘宝平台，其中有不少是跨越其他平台而进入淘宝平台的，大部分明星都采用全托管这样的模式，如同“拎包入住”一般，其首次亮相所取得的成绩远远超过普通新人所能够达到的成绩，全托管已然成为直播下半场这个阶段的行业新红利。
淘宝针对企业家推出了直播全托管服务，该服务代号是“勇往直前的CEO”，众多CEO纷纷涌入淘宝直播间。5月28日，钟薛高创始人林盛进入淘宝直播，宣称要通过直播带货的方式还债，这引起了广泛的关注。之后，中图网CEO黄平、AI绘本“童语故事”创始人张华陆续开启入淘首秀。另外，天府可乐董事长蒋林、洁柔董事长刘鹏等均已注册淘宝直播达人账号。
成为企业家直播首选平台的是淘宝直播，据不完全统计，过去一年，有上千名走到淘宝直播间的是CEO和高管，天猫618期间，仅家电家装家居行业就有180位来淘宝开播的是总裁。
一位有着资深从业经验的人士明确指出，淘宝直播身为直播行业的开创者，持续在引领此行业。从早期的头部主播，历经去年的店播爆发态势，一直到今年推行的全托管模式，淘宝直播始终处于行业前边位置，总能展拓出新的增长曲线来。
网络直播步入下半场期间，行业回归到电商原本的性质，较量的是专业运营方面的能力 。达人、品牌、商家能够于淘宝直播长期稳固地开展经营活动，是鉴于淘宝具备最为丰富的货品储备池，并且积累了长达21年的用户体验，生态方面的优势非常显著 。这属于未来达人及商家最为重要的考虑因素，同时亦会是平台获取竞争胜利的关键 。
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