在疫情这段时期，奢侈品牌Louis为了能够吸引中国消费者，也开启了做直播这样的行为 。
首先，3月26日当日晚上的处于8点这个时刻到9点这个时刻期间，LV首次在生活方式平台小红书开启直播，这使其成为第一个于小红书直播的奢侈品牌，之后有接近30个奢侈品牌入驻小红书。其次，时尚博主程晓玥和LV品牌挚友钟楚曦在该直播间为小红书用户讲解了2020夏日系列的灵感来源以及部分单品，累积总共1.5万人在线观看。
在奢侈品牌之中，率先于小红书开通官方账号的是LV，2019年5月之时，LV正式进驻小红书，直至当下，该品牌于小红书已发布了108篇笔记，拥有超13万粉丝，摇身成为小红书上粉丝数量最多的奢侈品官方账号。
小红书里呀，存在着大量用户，这些用户是自发去产生和LV相关内容的，在这个平台之上呢，跟“LV”相关的笔记数量，已然超过了36万篇。
面对界面时尚，LV方面道出，品牌始终寻觅契合平台的沟通方法来跟用户交流，像于小红书文案里运用较多Emoji，文字风格较轻松有趣，因而收获诸多粉丝。LV觉得直播是当下贴近消费者生活的互动形式，故而决定首次借直播形式与消费者互动。
除此以外，LV方面还表明，鉴于疫情期间存在部分顾客无法前往店铺的情况，所以品牌要去尝试各种各样能进行沟通的方法。时装周期间LV对微信小程序“云看秀”作了尝试，并且邀请明星一同进行云看秀，小红书直播属于品牌诸多全新尝试里的一种。
路威酩轩的直播首次亮相，跟大部分时尚品牌的直播颇为相像，身为主播的程晓玥，于直播间阐述了具体单品的卖点，像是印花、条纹以及晕染渐变，乃是本季系列多数单品的特色所在。直播进程里，有几位模特协助程晓玥讲解单品细节与搭配要点。而在钟楚曦现身那会儿，路威酩轩直播间跟其他有明星出现的直播间相同，安排主播与明星开展问答游戏，并且趁机介绍单品。
相较于别的直播情形，身为主播的程晓玥并未径直去介绍单品的价格，小助理客服会在她对单品予以讲解之际，于评论区放上商品的信息以及价格。
这是由于，LV跟其他品牌于直播间期望获取的即时成果存在差异，一般而言，多数品牌会在直播间着重商品的优惠来促使达成购买，而LV却表明期望与消费者展开沟通，突出了直播的互动性，所以在直播间设置了特定的问答环节。
但是带货永远是品牌进行直播的终极目的，奢侈品牌也不例外。
原本，LV有这样的计划，在直播间附上官网链接，使得小红书用户在观看单品演示之际，能够直接点击该链接，进而跳转至官网去进行购买。然而，因为技术方面出现的原因，直播间没办法直接跳转至品牌官网。所以，品牌便在直播间鼓励消费者，去致电客服热线，或者在官网、微信小程序开展购买行为。
除此以外，在直播间里，负责LV分布于全国各个分店的导购们极为卖力，他们纷纷在评论区进行刷屏操作，表明自家所在的门店货品齐全，还欢迎消费者前来进行选购。
真实情况是，LV始终是在咱们国内将数字化大力推进的奢侈品牌，它曾好多次让时尚领域的博主在时装周这段时间里去全面打理品牌的那个受到众人普遍关注的官方社交账号 ，它是率先登场开通那个独具特色微信小程序商城当中头一波涌现出来的奢侈品牌 ，并且它也是在视频非常火热颇受大众青眯抖音平台上最早一批投放各类广告的奢侈品牌 。
这时，LV正小心翼翼地维系着品牌的定位与形象。之前，LV的诸多合作多依赖创意策划主题，所推出的条漫画风契合品牌气质，其在抖音投放的广告曾以圣诞节为主题，且广告片保持着一贯的制作水准。
路易威登首次尝试进行直播，没选市面上别的平台，而是挑了小红书，这背后存在维持奢侈品牌风格特点的考虑因素 。
小红书于2019年12月初方才刚刚上线直播功能，此功能仍处在内测阶段，入驻用户以及品牌需被邀请方可开播。鉴于当下在小红书开播的用户和品牌数量不算多，LV是首批开展直播的商家，不存在可作参照的先例，进而免去了被对比的麻烦，。
另外，小红书存在自身的电商商城，并可供第三方商家以及自营供应商入驻，然而小红书最为主要的属性仍旧是生活方式平台，并非电商，所以小红书的直播相较于其他电商平台上的直播更为“中性”。即便LV打算在小红书售卖货物，消费者也得直接跳转至品牌官网，而非于平台内部完成购买行为，这表明LV依旧可以对销售渠道拥有更好的掌控权，而这对于奢侈品牌来说是至关重要的，。
基于小红书所进行的传达表明，在四月份初始阶段，路易威登（LV）将会持续于小红书这个平台之上，同创作者陈白羊一道去探寻全新的玩法 。
就小红书来讲，LV的直播首次亮相，能使其在起始阶段就大幅度提升直播功能的格调；小红书要是打算在直播方面和别的平台构建起差异，跟奢侈品牌更为靠近一点也许是一种办法。
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