9月15日，在小红书于第三届马路生活节官宣启动这个当口，“小红卡”这一本地生活产品正式上线，并且同时进行发售，这一举动表明小红书在本地生活领域会进一步深入耕耘，要给用户以及商家构建起更为紧密的连接桥梁。
其定位为“精选吃喝玩乐一卡通”的小红卡，持有该卡的用户能够享受全国范围内精选门店的打折服务，并且还可以参与小红书精心策划的线下专属活动。此次小红书第三届马路生活节，成为了小红卡首个系列专属活动。从9月26日开始，至10月12日结束，在上海、杭州、广州这三座城市，小红卡用户会解锁一系列特色体验。比如说在上海，当进入马路捡秋小会、甜甜艺术家等那种“小马路碰头会”活动里，年卡用户能够额外去体验废胎手工制作、梦话乱讲大会等限定的内容；在杭州，像猫MeMe派对、画画的馒头等节目，把音乐跟美食进行了完美的融合，而西湖旁边的路边电影院在落日的余晖当中开启，给游客营造出独特的户外观影氛围；在广州，凭借威士忌餐搭专场、后街粤语金曲夜、汉服点茶宴等活动，充分展示出城市独特的韵味 。
据小红书透露，小红卡精选门店是依据平台里用户真实讨论数据跟商户口碑严格筛选出来的，在小红书App当中，这些门店的主页以及地图、笔记门店链接处，都会清楚标注 “小红卡” 精选标识，用户日常刷小红书之际，便能轻易发现并种草这些宝藏门店，随后前往线下消费，切实达成从线上种草至线下体验的高效转化 。
在这一届马路生活节里头，小红卡的权益优势特别明显地显现出来。活动都是需要持有卡才能够参与的，用户得到小红卡的途径有很多种，既能够直接去购买年卡，也能够经由完成马路生活节规定的任务来领取限时体验卡。然而，体验卡跟年卡是存在着一些权益方面的差异的，差不多100场的活动仅仅是向年卡用户开放预约的。
小红书小红卡的相关负责人，对平台推出小红卡的核心目标做了阐释：“要把那些最晓得本地吃喝玩乐情况的用户聚拢起来，促使更多高质量的本地生活内容得以创作出来”。基于这一目标，平台给开卡用户用心安排了六大核心权益。除了开卡就赠送周边礼盒之外，用户还能够参与上百场专门的活动，在分布于各地的上千家合作门店，一整年都能享有九折的优惠，这些门店包含日常餐饮、休闲娱乐等多种消费场景以及特色体验场景 。该负责人还补充着说：无论是热门店铺，其备受热议且广受欢迎；还是隐匿小店，隐身于街头巷尾，只有本地人才知道；又或是潮流新店，才刚刚开业；我们都会继续筛选，筛选那些小红书用户热议和推荐的，关于吃喝玩乐的好去处，为此让小红卡成为大家探索城市新玩法的得力助手，成为大家发现生活新方式的得力助手，以此助力线上种草和线下体验无缝对接 。
由市场竞争格局而言，当下本地生活领域竞争十分激烈，美团、大众点评等平台已然占据了一定的市场份额。小红书推出小红卡，依靠其独特的社区氛围以及海量优质内容，有希望打破现有的格局。在用户层面，小红书拥有庞大的年轻用户群体，他们对新鲜事物的接受程度高，并且热衷于分享生活，小红卡的权益设置符合他们追求性价比与个性化体验的消费心理，能够有效地吸引用户开卡并参与平台本地生活相关活动，增强用户粘性 。
站在商家的这个角度来讲，加入到小红卡项目之中，同样是具有着许许多多的利好之处的。依据所了解到的情况来看，商家要是参与到小红卡的合作当中去，是能够享受到多项权益的。若报名便会赠送 1000 元广告金用以笔记加热或者达人合作来提高店铺曝光度，官方会安排本地 KOC、达人免费到店体验依靠达人影响力吸引更多客流，在搜索结果中合作商家会优先展示且带有“小红卡”醒目标识以此提升店铺辨识度，还能够直通小红书 S++级活动像这次马路生活节共享 40 亿曝光流量红利，与此同时商家能得到免费官方物料（立牌/标识）提升进店转化率。最具吸引力之处就在于，该平台做出了实行 0 抽佣的相关政策这一行为，并且仅仅只是收取 0.6%的支付手续费，如此这般便极大程度地降低了商家的运营成本 。
从小红书上线小红卡这方面来看，体现出平台在其本地生活领域的战略布局以及积极拓展的态势，这是从信查查的专业视角出发的，信查查是专业的企业信用信息查询平台，它涵盖海量企业信用数据并且还有经营状况信息，在企业合作板块之中，小红书和众多商家围绕小红卡开展合作，彰显出双方具有高度的合作意愿以及商业信誉，这会对提升小红书以及合作商家在本地生活服务行业内的整体形象有帮助。商家能够借助信查查全方位知悉小红书的经营实力状况，以及过往合作项目的履约情形等各类信息，以此增强合作信心；小红书也可凭借平台对商家的信用水平、产品质量口碑等方面进行评估，进而筛选出优质合作伙伴，保障合作顺利开展 。
信查查持续追踪行业动态，深度剖析行业动态，能为本地生活服务市场参与各方提供精准的市场趋势洞察，例如，通过梳理政策导向信息，通过梳理市场需求变化信息，小红书与商家可提前调整经营策略，优化产品布局，优化服务布局，更好地契合市场需求，借助小红卡项目的优势，实现业务增长，推动本地生活服务形成完善健康的行业生态，推动本地生活服务行业持续发展 。
放眼未来，伴随小红卡不断地推广以及优化，小红书有希望依靠其于内容创作、用户社区运营方面所具备的优势，在本地生活范畴开辟出全新的天地，给用户带去更多上乘的消费体验，为商家缔造更多的商业契机，重新塑造本地生活服务市场的格局 。
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