11月22日被北京日报报道，在四川的果园当中，店主把网红“果冻橙”进行现场采摘，一边讲解一边吃，鲜嫩而且多汁的汁水致使人们垂涎欲滴；在广州十分著名的服装批发城，主播边逛店铺边进行试穿，在6个小时之内将98种不同样式的女装予以推销；于上海，博主在镜头面前，一边对不同的口红色号加以尝试，一边对美容资讯进行讲解，在5个半小时的时间里共 sell out 2.3万单……在全国各个地方，只要是存在互联网的区域，得以找到网络主播的身影便并非难事。他们并非仅仅是讲段子唠家常这么简单，而是用尽各种全力开展商品推销，使得你不由自主地去点击下单 。
今年，直播电商业务涨势极为凶猛，淘宝直播甚至已被写入阿里巴巴2018年第一季度财报，其月活用户同比增长100%。边看边买，这种自“电视购物”时代便充满魔力的销售形式，如今升级为随时能够看随时可以买的移动版本，这也使得越来越多年轻消费群体难以自拔。
直播红人“一夜赚一套房”
下午1点起，直至凌晨两点，淘宝女主播薇娅，结束了持续13个小时的直播 。
在“双11”这一天当中，阿里巴巴达成了2135亿元的交易额，而薇娅所取得的“战绩”同样是极为惊人。当进入到11月11日零点之后开始直播的两个小时之内，她直播间的销售金额达到了2.67亿元，在后续又历经了13个小时，全天直播间的销售金额超过了3亿元。
像这般的成交量，已然能够跟优衣库等那些知名服装品牌旗舰店相较量。实际上，在去年的时候，薇娅就已经创造出了直播时长5个小时，而且单场成交金额高达7000万元的销售佳绩，还留下了“一晚赚回杭州一套房”这样的传奇故事。
电商直播，现今已然成为了不能令人轻视的商业新兴力量。2017年，淘宝公布达人收入排行榜单，该榜单主要是网红主播的淘宝佣金所得收入。当中，薇娅凭借2500万元的年度收入位列第一，是毫无争议的“带货女王”。排名第二的达人“强力种草机”靠着1200万元的年度收入紧跟其后，达人“Heika-Z”以相差100万元的微小差距排在第三。
这个男生被称为“淘宝口红一哥”的李佳琦，在镜头前一边试口红一边金句频出，你背LV还不如涂阿玛尼红管400，为什么呢？因为男生看你第一眼，永远看到的是口红的颜色而不是包包的颜色。在一次直播教学演练里，他5个半小时销售了2.3万单，实现了353万元交易额，18.93万人在线观看。
销售方式堪比“电视购物”
很多他的粉丝说，他呢，是属于那种语速特别快的主播，有的时候呢，你还没听明白他讲的究竟是什么，却就稀里糊涂犹如被使了什么魔法般地下单了。这位主播自己还半打趣地玩笑着调侃，说我的直播间存在着危险，你只要看了10分钟，就会不由自主地想要下单。
一种销售方式，是一边以极快语速去介绍产品的属性以及用途，一边运用“现在下单只要50块，十分钟过后马上涨价”这种具有“煽动性”的语言来进行促销为的是吸引消费者，如此这般的销售方式跟曾经风靡一时的电视购物极为相似。一个个主播，具备讲解、展示、导购等多重身份，把直播间转化成电视购物频道以及低配版的T台秀。
然而，就“带货”能力而言，电商主播已然远远超过了身为“前辈”的电视购物“专家”。从销售方式来讲，电商主播更为看重互动性，对于弹幕之中的提问以及需求都能够快速予以解答。
两个多月以前，薇娅的团队就已然开场忙碌，“双十 一”期间每场直播里的几十个链接，乃是从商家邮来的几千件样品之中挑选出来的，令薇娅感到惊喜的便是，宝洁、联合利华以及一些高端的美妆品牌也递出了橄榄枝。
不同于传统电视购物害得老年消费群体深陷其中，直播电商火起来的背后，是好多年轻人拿着手机沉溺于里面。“每次进入直播间基本上都会待上十五到二十分钟，挑选一两样宝贝，一共逛七八个直播间，不知不觉两三个小时就过去了，如同追剧那般。”刚工作没多久的小吴讲，常常是晚上边看边买，不由自主地就下了好几单，第二天起床就懊悔。
主播虚假宣传承担连带责任
若有一位主播，其观众数量达10万之众，平均每15分钟便能售出1000件产品，该速度远超传统零售渠道以及普通电商。淘宝直播推出一百日后的数据显示，100万人观看会带来32万次加购行为，亦即将商品放入购物车的操作，此乃众多知名品牌开始对“带货”主播青睐有加的缘由。
但直播电商的火爆，给监管带来了更大的挑战。
商品详情页图文信息与之不同，视频监管难度更大，特别是对虚假宣传的甄别，“主播拿了商家佣金，必然会花式表扬，你问她毛衣是否起球，她肯定说不起球，你问她135斤能否穿，她说弹性大没问题，等衣服到手才发觉与她说的不一样”，因主播行业人员水平高低不齐，好多主播只是“拿钱办事”，致使消费者上当受骗。
对于主播虚假宣传是否要承担法律责任这一情况，北京志霖律师事务所副主任、电子商务研究中心特约研究员赵占领表明，如果主播同时身为店铺经营者，那直播内容就等同于广告，虚假宣传属于不正当竞争行为，需要承担法律责任；哪怕主播仅仅是替人宣传，其身份也和广告代言人相当，虚假宣传照样要承担连带责任。
更加应当予以警惕的是，有部分主播借助微博、短视频APP之类的平台做出推广行为，而后将消费者引导至微信等形式进行私下交易，进而推销“尾货”等仿冒商品或者“三无”自制食品是这类行为。针对这种情况，专家做出提醒，消费者应当经由正规电商平台来交易才行，不然的话一旦出现纠纷，后续的维权将会格外困难。
淘宝女主播，俩小时实现“带货”2.67亿元，新版电视购物吸引年轻人来“吸金” 。
直播带货培训
