网红带货乱象频出 消费者信任危机难解
KOL流量数据存在造假情况，直播带货产品质量未能达标出现“翻车”现象，网红药品成分多次遭到专家质疑。“网红带货”是近两年电商、直播等平台大力去推广的一种新营销方式，在经历了爆发式增长以后，正面临着舆论以及监管的双重压力 。
当下，近期，人民日报、新华网等候众多媒体，先后相继针对网红带货市场眼下乱象，发表评论性质文章。在报道里。新华网明确指出，网红带货这种具备低的门槛、高的回报特性的销售形势，快速迅速地赢得商家的青睐，与此同时，虚假宣传，欺骗消费者购买低劣产品的问题，直播数据造假，欺骗商家多给广告费等问题，也正在凸显。
听闻，国家市场监管总局执法稽查局的局长是杨红灿10月17日表明，监管部门十分留意网红食品信息，会针对借助网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目这类渠道施行的食品安全违法行为大力惩治 。
双十一是越来越近了，“网红带货”这种情况迎来了规范监管，这种规范监管或许也会对电商平台产生一定影响的。
今日上午，财经网针对“你相信网红推荐的产品质量吗？”这一话题开展了投票调查，截至现在，有8148位网友参与其中，选择“从不买，只买自己信任的牌子”的网友达到4025人，此人数占到投票总人数的49%，选择“相信，一直信任直播带货主”的网友仅有286人，占比为4%，抱有怀疑态度和愿意尝试的两类网友共3837位，占比47%。
对比此前头部知名关键意见领袖，动不动几分钟就能带货达上千万的数据情况，当下有将近一半的网友，作出选择不进行购买，并且不相信网红所推荐产品，这样的结果某些程度上有些出人意料。
依据淘榜单与淘宝直播早前发布的《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》所显示的情况，2018年加入淘宝直播的主播人数增长幅度同比达到180%，淘宝直播平台带货金额超出千亿元，同年增速几乎达到400%，此外，每月带货规模大于100万的直播间数量超过400个。
无法否定，在过去的一年当中，KOL、平台以及广告主，借助网红带货这种途径，达成了它们各自流量变现的增长，活跃用户数量的增长，还有销售额的增长，然而，上述提到的这项投票，或许也表明了当下网红带货正遭遇着消费者的信任危机。
一位营销投放业内人士对财经网表示，网红带货诸多时候仍是依赖消费者对KOL的信任背书，一般来讲上头KOL接推广团队会有专门搞产品把控的人，碰到雷品的概率相对小一些，然而好多小KOL品牌方给钱便推广，产品问题更多。KOL要实现流量变现最终都是去带货，根本上是变现渠道单一，没有更多如那般走流量点击的分成方式的选择。现实当中，好的广告主进行投放时，对数据以及内容的要求是更高的，只有头部才具备竞争力，由于有这么多KOL都得赚钱，所以就不存在那么多可供选择的余地了 ,。
在网红带货这种营销模式的情况之下，KOL是需要 对产品质量担负起责任的，然而当下出现的乱象，是由网红经济变现模式单一，还有平台把控方面存在缺失，以及监管不够完善等多方面的因素所导致的 。
在互联网销售宣传领域，网红带货属于新生的新业态，然而，因直播平台于内容审核机制以及监督管理方面存在欠缺，不够完善，致使有些“网红带货”行为钻了空子，进而出现如直播数据造假、三无产品肆意横行、虚假广告等一系列问题。商品质量不过关，付款方式大多借助等如微信这般便捷的方式私下展开交易，并且，再加之多数直播商家在出售伪劣商品后便将其下架等多种因素，造成消费者不存在下单购买等购买合同，一旦产生消费纠纷，那么后期的退换货就没办法获得保障，从而落入维权困难的困境之中 。财经网获网经社法律权益分析师孟慧欣告知，当下网红带货监管力度欠佳，平台表现不力，甚至存在“纵容”情况，导致消费者投诉无门，未来平台在内容、审核等方面的监督规范急需推行。
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