这些年，跟着本地生活服务赛道变得火热起来，越来越多的内容创作者以及带货达人，开始去寻觅跨平台发展的机会，不少在淘宝直播等领域积攒了丰富经验的达人，也把目光投向了美团外卖这样的即时零售平台，期望开拓新的变现路径，那么，淘宝达人到底能不能以及怎样入驻美团外卖呢，这背后所反映的实际上是不同平台商业模式和核心逻辑的差异了。
首先要明确的一点是，“淘宝达人”与“美团外卖”归属于两个完全不一样的生态体系 ，淘宝达人的关键能力是借助直播亦或是图文内容去激发消费者的兴趣 ，从而促使商品在电商平台上达成交易 ，其链路相对而言较长 ，更着重于全域流量的运作以及内容种草 。而美团外卖是一个以地理位置作为核心 、强调即时履约的本地生活平台 ，其商户主体一般是拥有实体门店 、能够提供快速配送服务的餐厅或者零售店 。达人处在这时的角色不像在电商平台那般清晰且独立 。
所以，考虑直接入驻情形而言，并不存在一个统括性的关于“淘宝达人踏入美团外卖”这件事的官方路径。美团外卖的入驻对象是商家呀，并非是以运用内容创作以及进行带货用以维持生计的身为独立身份的达人呐。然而此事并不表明淘宝达人们绝对没有办法融入到美团外卖的生态体系之内哟。他们能够借助以下几种途径达成“以迂回方式进入”的目的呢：
身份转换，成为商户若是达人自身拥有或者是合作拥有那些符合资质的实体餐饮或者零售门店，那么是能够以商家的身份去申请入驻美团外卖的，接着凭借自身于内容创作以及粉丝运营里的特长，给自家店铺导入流量。比如说，可借助短视频、直播呈现后厨环境、菜品制作过程，引领粉丝前往美团外卖下单。这便需要达人一定要具备实体经营的资质以及能力。
与已有商户深度合作这是更为常见以及轻量的方式，达人能够借助自身影响力，跟本地优质外卖商家开展商务洽谈，经由探店直播、套餐带货、发放专属优惠券等形式，给合作商家带去订单，在这个进程里，达人充当的是推广服务商的角色，其收益常常源自推广佣金或者服务费，这跟近期引发热议的“女子跑外卖15个月出版12万字小说”所呈现的跨界精神相类似，仅仅是从文学创作转至商业嫁接，核心皆是依靠在某一领域的积淀，开拓出另外一片天地。
参与平台发起的活动或计划美团外卖等平台，有时会推出面向创作者的内容激励计划，或者营销活动，鼓励达人，用视频、图文等形式，创作和外卖美食、本地生活相关的内容，并且挂载相关商家链接。达人能够关注这类机会，以内容创作者的身份，参与到其中。
然而，我们得清醒地认知到，这种跨平台的拓展可不是件轻轻松松就能完成的事。那两个平台核心的逻辑差异极大：淘宝秉持的是“货找人”理念，着重突出兴趣与发现；相反，美团外卖遵循的是“人找货”思路，特别强调即时与确定。当用户开启美团外卖时，他们带有非常明确的目的——迅速找到所处附近能够供应餐食的店家，进而达成下单动作，其决策所用的时间极其短暂，对于内容“种草”的依赖程度，远比电商平台要低得多。所以，淘宝达人精心设计场景、一步步构建消费冲动的那套打法，在即时零售场景当中或许会出现不适应的状况。与此同时，美团外卖所依存的评价体系，更加着重聚焦于商品的质量方面、配送具体的速度层面以及服务的态度范畴，而达人个人的品牌所产生的效应，在这个特定环境里会被相对地予以弱化 。
更有意思的是，在我们提及平台跨界之际，商业世界里的那种联动哪儿都能见到。比如说近期有消息讲“美一机器人公司欠中国代工厂25亿元”，这背后其实是全球产业链紧密合作同时又有博弈的一个缩影。同样的道理，达人跨平台去发展也是一种资源的再次整合并且是能力的再度考验。这就要求达人不光得有流量以及内容方面的能力，还得深切领会本地生活的运营逻辑，以及供应链管理还有即时服务的特性。
具有淘宝达人身份的人，若打算进入美团外卖范畴，不存在直接以“达人”之名入驻的途径。更为实际的办法是，转变自身身份成为商户，或者与商户开展资源整合方面的推广合作。此过程所考验的，不仅仅是达人所具备的影响力，更是其在商业拓展、本地资源整合以及适应不同平台规则等方面的能力。在当下本地生活竞争愈发激烈的情形下，这种跨界尝试，既充满了诸多机遇，同时也存在着诸多需要清晰认识的挑战 。达人要像出色的骑手熟知城市的每一条小巷那般，去熟悉新平台的游戏规则，去熟悉新平台的用户习惯，才有可能在新的赛道上取得优异成绩。
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