近日，小红书宣告会在8月2日正式施行“号店一体”机制，产生包含“0门槛开店”、“BC直连”、“月销万元以下商家免收佣金”等新变动。
小红书开放平台同电商负责人杰斯称，开展此次调整，其目标为呈“陪伴每一个真诚的商业个体生长”之况，如果有个人、中小商家以及品牌这一意愿，即在小红书真诚分享，与用户友好互动，还具备提供好产品以及服务的能力，那么都能够于小红书做到“生于内容，长于交易” 。
0门槛开店，BC直连提升私域转化效率
据了解，在“号店一体”调整开始生效以后，会给小红书社区商业的生态带去三大核心方面的变化。
社区账号体系调整是最明显的变化，未来小红书站内仅存在专业号与非专业号这两种身份认证体系，其不同于之前的“企业号” 、“博主”等认证体系，专业号认证范畴既要包含以美食博主、健身博主等为代表的兴趣导向型身份，这些身份是基于兴趣的，又得涵盖律师、医生、教师等职业身份，这些身份属于职业范畴，还包括咖啡店、水果店、民宿主理人、美妆品牌、服装品牌等大中小商家身份，涉及不同规模的商业主体，社区内所有账号主体都能够申请认证 。
杰斯解释说，专业号本质上是要让每个账号主体先亮出一个身份，以此来跟粉丝互动 。专业号并不代表官方认证给予的背书，它是一种举手示意的行为 ，它还是参与到小红书商业的入场券 。任何有商业诉求的个体要是想来小红书开店 ，或者投放广告 ，又或者寻找创作者进行品牌合作等 ，都需要先开设专业号 。
在全新的账号体系当中，全部认证成专业号的那些账号具备申请开店的资格，此申请不存在粉丝量方面的限制，并且账号和店铺会被予以力度较大的捆绑。与此同时，小红书站内的店铺体系会实现完全的贯通，不会再有商城店铺与薯店的区分现状。这所表达的意义在于，所有店铺，不管规模大小怎样也不论背后运营主体规模是何种情形，在小红书都能够收获平等的流量机遇。
对账号以及店铺体系作出的调整，导致了用户跟商家于社区互动方面的提升，还有交易链路的缩短，借此普通用户和所有商业个体能够达成直接触达。其一，普通用户能够在笔记图片或者视频里的商家账号处，而那些对内容有兴趣的用户能够借助笔记里商家的标签，直接抵达账号主页，以此提升用户与商家的互动效率；其二，小红书的店铺商家在笔记里添加商品标签是被支持的，用户点击标签就能到达商品详情页，交易链路因此缩短，体现出所见即所得 。
同一时间，为了激励处在生长起始阶段的个体，小红书会针对月销售额在1万元以下的店铺免除佣金，对于月销售额超过1万元的店铺收取5%的佣金，并且结算周期会从按月结算转变为7天结算 。
服务更多商业个体“生于内容，长于交易”
我们期望给每一个怀有真诚商业诉求的个体，打造公平竞争的环境，让大大小小的品牌于小红书都能够“源于内容，兴于交易”，说起这次调整的缘由，杰斯讲，“在新机制里，只要你能够打造出对用户有价值的内容，供应有价值的商品以及服务，就能够在小红书发展壮大。”。
小红书以种草而闻名，历经8年发展，成长为生活方式社区且愈发多元化，男性用户占比达30%。2020年，小红书社区里，美食类笔记发布量同比增长230%，教育类同比增长400%，科技数码类同比增长500%，体育赛事类同比增长1140%，运动健身类增长300%，民宿类增长540%。
社区内容以及用户出现泛化的情况，种草的需要也从标品，延伸至越来越多潮流时尚类的非标商品。“以往的产品跟机制，对于有预算的品牌以及商家更为友好，它们能够去投KOL，还能够支付直播带货的坑位费。”杰斯进行解释，这会引发两个问题，一个是借助博主来做转化，品牌跟商家难以沉淀自身的私域资产，另一个是缺少推广预算的中小商家无法达成良好的交易转化。
在着手制定新机制之先，小红书于今年上半年开展了诸多针对商家以及用户的访谈。 “就当下情形而言，‘凭借内容诞生，因交易发展壮大’乃是最为契合商业个体于小红书成长的逻辑。”杰斯讲道 。
艺术香氛品牌主理人一平表示，好的内容搭配好的流量，才能够沉淀品牌价值。从2020年夏天入驻小红书开始，直至如今，她始终坚持发布笔记，去讲述每一支气味香氛的故事。
一平介绍，我们每日都发送数目众多的自身拍摄的内容，渐渐地积攒起了一定数量的粉丝，也有了一定的声量，在小红书上收获了超出6万次的赞和收藏，这些还带来了直接转化，使得2020年“双十一”的销量迎来了小高峰。
杰夫表明，我们曾讲过，真诚分享乃是小红书仅有的流量密码，于此背后存在着另一层深意，那便是，只要商家将内容以及产品做好，便能够获取用户口碑以及交易转化 。
上游新闻·重庆晚报记者 顾立 实习生 谌秋霖
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