前言
电商运营人员的核心工作包含付费推广这一项，当下淘宝所提供的免费流量极其有限，店家在引流方面主要依靠的渠道是付费推广。本书着重介绍淘宝当前关注度高且很火的那些付费推广工具，像淘宝客、淘宝达人、直通车、钻展，借助这些工具达成对店铺的迅速引流。全书分别介绍淘宝客方向，分析付费推广工具的流程及优化技巧，淘宝达人方向，分析付费推广工具的流程及优化技巧，直通车方向，分析付费推广工具的流程及优化技巧，钻展等方向，分析付费推广工具的流程及优化技巧；从直通车推广优势角度，分析直通车推广的流程，从创建流程角度，分析直通车推广的流程，从投放设置角度，分析直通车推广的流程，从选词选款角度，分析直通车推广的流程，从优化技巧等角度，分析直通车推广的流程；从钻展的创意制作角度，详细讲解钻展的营销技巧，从定向方式角度，详细讲解钻展的营销技巧，从定价策略等角度，详细讲解钻展的营销技巧；最后结合项目案例，对4种付费推广工具进行详细解析。
训练技能
掌握淘宝客的推广设置及淘宝客的维护与激励方法。
了解淘宝达人的重要模块及如何寻找达人并与其建立长期合作。
明白何种店铺适宜运用直通车推广，进而把控直通车推广的创建流程，以及掌握其投放技巧。
学会直通车宝贝推广时，进行选词的方法，学会进行选款的方法，学会关键词质量得分的优化方法，学会点击率的优化方法。
了解新创建的钻展计划的投放设定。能够迅速判定自己的店铺是不是适合钻展推广。
深切了解钻展的创意规划事宜，知晓那素材选择事项，明白高点击率创意的制作过程，清楚怎样对创意图进行测试 ？
清楚地知晓营销场景定向的原理，明白访客定向的原理，还晓得其他钻展定向的原理，并且能够熟练地进行圈人操作以及开展定向测试。
弄懂钻展CPM出价办法里不一样的定向搭配，弄明白钻展CPC出价途径下不一样的定向组合，达成平常推广时的运用，达成重要促销推广时的应用。
章节架构
技能目标，是本章所要达成的学习目标，它能够作为检验学习效果的标准 。
针对本章内容的概括，会以提出问题的方式，诱导读者进行深思，进而能够让读者对该章内容，形成全面的认知，这便是本章导读 。
理论讲解：对本章所涉及内容的分析、讲解。
案例分享，借助案例，使读者弄明白，本章所讲解的技能点，怎样运用到淘宝推广引流里 。
本章总结：针对本章内容的概括和总结。
关于所学本章内容的补充性练习，被当作本章作业，其目的在于强化对本章知识给予理解以及进行运用 。
设计思路
这本书总共包含十章，其内容含有淘宝客推广，淘宝达人进行的推广，直通车入门相关内容，直通车推广的设置，直通车的选词选款，直通车推广的优化，钻展的基础设置，钻展的创意营销，钻展的定向营销，还有钻展出价攻略。关于淘宝客，淘宝达人，直通车以及钻展这四种付费推广工具推广原理，基础设置以及实战应用的介绍，能够助力读者迅速掌握淘宝付费推广方法，达成店铺快速引流。具体的内容安排是这样的。
在第1章当中，有着关于淘宝客推广基础操作的介绍，另外还有对淘宝客维护以及激励方面的阐述，同时也涉及到怎样借助淘宝客达成长期低价引流这一内容。
第2章讲解淘宝达人应用模块，还讲解寻找淘宝达人并与其建立长期合作的方法，以此介绍无线时代手机淘宝最火爆的内容营销引流。
第3章着重讲解直通车推广的原理，其具有多项优势，还有不同的推广形式，并且要判断店铺是不是适合直通车推广，从而助力读者判定自身的淘宝店铺是否适合直通车推广。
第4章讲解，关于直通车宝贝推广，还有店铺推广，再者为定向推广计划创建，以及投放技巧，并且探讨如何利用直通车推广达成店铺引流 。
第5章讲解，讲解的是直通车推广关键词的选择方法，也阐述了测款与定款的方式，还说明了怎样筛选出适合推广的关键词，以及怎样筛选出适合推广的宝贝。
第6章讲解，直通车推广优化时常见问题的处理办法，质量得分怎样提升的技巧，点击率提升的技巧，以及怎样快速提升投入产出比。
第7章讲述钻展基础投放的设置情况，还涉及快速判定自身店铺是不是适合钻展推广，另外还有怎样通过使用钻展推广达成给店铺迅速引流的目的。
第8章讲解钻展的创意规划，讲解钻展的素材选择，讲解钻展高点击率创意的制作，讲解钻展创意图的测试方法，讲解提升点击率对于钻展引流的重要性。
第9章对钻展定向原理予以介绍，还介绍了操作流程，也介绍了投放策略，同时介绍其定向出价的测试方法，此外还说明了怎样通过精准圈定目标人群，从而大大提高成交转化。
第10章讲述了在钻展CPM出价方式之下，呈现了以不同定向组合达成日常推广的情况，还叙述了另外一种，涉及钻展CPC出价方式下，通过不同定向组合来实现大促推广的情形，以此让读者得以全面且灵活地运用钻展达成大量引流。
这本书是由课工场金蛛互联网营销学院的教研团队去编写的，参与编写工作的还有魏盈盈、赵鹏飞、张晓芸、宋晓晴等院校老师，虽然编者在写作这个过程当中尽力去保证准确、完善，可是书中不免会存在疏漏以及不足之处，恳切地希望广大读者能够批评指正。
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